POP MART หนึ่งในเคส Business Transformation ที่เริ่มจากร้านขายของทั่วไป ก่อนจะพลิกสู่แบรนด์อาร์ตทอยที่ ประสบความสำเร็จหมื่นล้านระดับ Global
ที่น่าสนใจคือ หลังจากเข้าไทยมาได้แค่ 2 ปี POP MART สร้างรายได้ไปแล้วกว่า 5,600 ล้านบาท จากปรากฏการณ์กล่องสุ่ม
แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่าตัวเลข คือ เบื้องหลังกลยุทธ์การตลาดที่POP MARTไม่ได้สร้างแค่ยอดขาย ผ่าน Collaboration Strategy ระหว่างแบรนด์กับ ศิลปิน เท่านั้น แต่เริ่มต้นจากการเห็น Value ของอาร์ตทอยที่เป็นมากกว่าของเล่นที่คนเอาไว้สะสม นั่นคือเป็นความสุขที่นำไปต่อยอดได้
แนวคิดนี้ ถูกขยายผ่านการจัดกิจกรรมเพื่อสังคมมาอย่างต่อเนื่อง ทั้ง POP BLOOD GIVER งานที่ชวนคนมาร่วมบริจาคโลหิต ที่จัดมาแล้วถึง 4 ครั้ง และคาดว่าจะยังคงจัดต่อไปอย่างต่อเนื่อง
และล่าสุดกับ POP CHARITY MINI CONCERT ครั้งที่ 2 ที่ร่วมกับสำนักงานจัดการทรัพย์สิน จุฬาฯ สภากาชาดไทย และโรงพยาบาลราชวิถี
โดยงานนี้ยังรวมพลังจากศิลปินชื่อดังมาร่วม Entertain ซึ่งคนที่มาร่วมงานก็สามารถร่วมส่งต่อความสุขไปด้วยกันได้ ด้วยการบริจาคผ่านระบบ e-Donation ซึ่งรายได้ทั้งหมดจากการบริจาคภายในงานก็จะมอบให้กับสภากาชาดแบบไม่หักค่าใช้จ่ายพร้อมรับกล่องสุ่มที่มีเฉพาะในงานจากPOP MARTด้วย
และPOP MARTยัง Inspire สังคมอีกต่อด้วยการมอบ Blind Box มูลค่ากว่า 7 ล้านบาทให้กับศูนย์บริการโลหิตแห่งชาติ สภากาชาดไทย และเพื่อกิจกรรมสมทบทุน สร้างอาคารและจัดหาอุปกรณ์เครื่องมือทางการแพทย์ อาคารอุบัติเหตุและฉุกเฉิน โรงพยาบาลราชวิถี
คุณศิริพร แผลงจันทึก Country General Manager บริษัท ป๊อป มาร์ท (ประเทศไทย) กล่าว ว่า “POP MARTเชื่อว่าความพร้อมคือพื้นฐานของความสุข เราจึงอยากปลูกฝังการ “เป็นผู้ให้” ให้กับเยาวชนรุ่นใหม่ เพราะเมื่อทุกคนเริ่มลงมือ “ให้” ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ ก็ช่วยสร้างสังคมที่อบอุ่นและน่าอยู่ขึ้นได้เสมอ”
สรุปแล้ว นี่อาจไม่ใช่การตลาดแบบใหม่ แต่เป็นการตลาดที่มีหัวใจที่มองเห็น Value ของสิ่งเล็กๆ และเชื่อว่า สิ่งนี้สามารถสร้างคุณค่า และ Inspire ผู้คนต่อไปได้ ซึ่งตรงกับ Core Value ที่อยู่ใน DNA ของ POP MART อย่างแท้จริง
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
