สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) สรุปภาพรวม ‘งานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 30’ ทุบสถิติยอดผู้เข้าชมทะลุ 1.5 ล้านคน สร้างเม็ดเงินสะพัดรวมกว่า 474 ล้านบาท โดยมีพลังของ ‘Gen Z’ เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ ขณะที่ ‘นิยาย’ แซง ‘การ์ตูน’ ครองตำแหน่งแชมป์หมวดหนังสือขายดีสุดในงาน

มหกรรมหนังสือ ช้อป 474 ล้าน พลังอ่าน Gen Z ทะลุ 70%

หนังสือสยองขวัญ-สืบสวน ขายดี
ยอดขายตลอด 11 วัน (9 – 19 ต.ค. 2025) ของงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 30 ณ ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ 474 ล้านบาท ฐานหนังสือ 2,000 ปกใหม่

สำนักพิมพ์เข้าร่วมกว่า 900 บูธ จาก 400 สำนักพิมพ์
ผู้เข้าร่วมงานสะสม 1.5 ล้านคน

ยอดการซื้อหนังสือเฉลี่ย 1,000 บาทต่อคน
หมวดหนังสือขายดีสุด

5 อันดับแรก 

 1. นิยาย, 2. การ์ตูน/มังงะ, 3. How-to / ให้กำลังใจ, 4. ตำราเรียน, 5. เด็กและเยาวชน   
Marketeer FYI: Gen Z อายุระหว่าง 12-28 ปี มีสัดส่วนผู้เข้าร่วมงานสูงถึง 70% เพิ่มขึ้นจากการจัดงานครั้งก่อน 20% สะท้อนชัดเจนว่าคนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับ ‘หนังสือเล่ม’ และมอง ‘การอ่าน’ เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต
ที่มา: สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) / ต.ค. 2025

สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) สรุปภาพรวมการจัดงาน “มหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 30” (Book Expo Thailand 2025) ระหว่างวันที่ 9-19 ตุลาคม 2025 ณ ฮอลล์ 5-7 ชั้น LG ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์

การจัดงานปีนี้ มียอดรวมผู้เข้าชมงาน สร้างสถิติสูงสุดใหม่ (New High) อีกครั้ง ด้วยจำนวนผู้เข้าร่วมงานมากกว่า 1.5 ล้านคน สูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ 1.4 ล้านคน หรือเพิ่มขึ้น 7% ส่งผลให้มีเงินสะพัดภายในงานกว่า 474 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 8.2% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

การจัดงานในปีนี้ ไม่เพียงสะท้อนพลังของนักอ่านทุกเพศทุกวัยเท่านั้น แต่ยังตอกย้ำว่า ‘พลังอ่าน’ ของคนไทยกลับมาร้อนแรงอีกครั้ง โดยเฉพาะกลุ่ม ‘นิวเจน’ ที่กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของวงการหนังสือยุคใหม่ ทำให้ ‘การอ่าน’ กลับมา ‘เท่’ ที่สุดในรอบปี และกลายเป็นเทรนด์ที่แพร่กระจายไปทั่วโลกออนไลน์

จากข้อมูลสถิติพบว่า กลุ่ม ‘Gen Z’ อายุระหว่าง 12-28 ปี มีสัดส่วนผู้เข้าร่วมงานสูงถึง 70% เพิ่มขึ้นจากการจัดงานครั้งก่อนถึง 20% สะท้อนอย่างชัดเจนว่าคนรุ่นใหม่หันมาให้ความสำคัญกับ ‘หนังสือเล่ม’ และมอง ‘การอ่าน’ เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต

อีกทั้งสิ่งที่โดดเด่นที่สุดในปีนี้คือกระแส ‘นิยาย’ ที่กลับมาร้อนแรงอีกครั้ง มียอดขายแซงหน้าการ์ตูน/มังงะ ที่เคยครองแชมป์ในอดีต โดยเฉพาะนิยายแนวสยองขวัญ-สืบสวนสอบสวน, นิยายแฟนตาซี, นิยายรัก, นิยายวาย (Boys’ Love) และนิยายยูริ (Yuri) ซึ่งทั้งหมดสะท้อนรสนิยมการอ่านที่เปิดกว้างและมีสีสันของคนรุ่นใหม่

สำหรับปัจจัยความสำเร็จของงานครั้งนี้ มาจากการที่สำนักพิมพ์ต่าง ๆ ปรับกลยุทธ์อย่างสร้างสรรค์ ทั้งการนำเสนอคอนเทนต์ที่ตรงใจผู้อ่าน การสร้างกระแสผ่านโซเชียลมีเดียด้วยการเปิดตัวหนังสือใหม่ การรีวิวไวรัล ไปจนถึงการผลิตหนังสือในรูปแบบพิเศษ เช่น ปกสกรีนสีสันโดดเด่นบริเวณสันปกและขอบกระดาษ หรือปกวาดมือแบบ Limited Edition ซึ่งกำลังได้รับความนิยมในต่างประเทศและเริ่มเติบโตในไทย โดยเฉพาะในกลุ่มนักสะสมที่มองว่าหนังสือคือ ‘งานศิลปะที่คู่ควรแก่การสะสม’

สำหรับอุตสาหกรรมหนังสือไทยในปี 2025 คาดว่ามีมูลค่ารวมราว 20,000 ล้านบาท โดยความสำเร็จของงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 30 ถือเป็นแรงผลักดันสำคัญที่จุดประกายวงการหนังสือให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง ทั้งด้านยอดขายและพลังผู้อ่าน โดย PUBAT คาดการณ์ว่าปีหน้าตลาดหนังสือจะยังคงเติบโตต่อเนื่องราว 5-10%

ปัจจัยหนุนหลักมาจาก ‘สื่อผสม’ (Cross Media) ที่ส่งเสริมการอ่าน เช่น ภาพยนตร์ ซีรีส์ พอดแคสต์ รวมถึงการเติบโตของ E-Book และ Audio Book ที่ทำให้การเข้าถึงหนังสือสะดวกยิ่งขึ้น ส่วนปัจจัยที่ต้องเฝ้าระวังคือ ราคาหนังสือที่สูงขึ้น ส่วนแบ่งรายได้ของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ยังค่อนข้างมาก และพื้นที่จัดเก็บหนังสือของคนรุ่นใหม่ที่จำกัด

อย่างไรก็ตาม PUBAT เชื่อมั่นว่า ด้วยพลังของผู้อ่านรุ่นใหม่และการสร้างสรรค์ไม่หยุดยั้งของผู้ผลิตเนื้อหา อุตสาหกรรมหนังสือไทยจะยังคงก้าวเดินต่อไปอย่างมั่นคง และ ‘การอ่าน’ จะยังคงเป็นเครื่องหมายของ ‘คนเท่’ ในยุคใหม่ที่ใช้ความรู้และจินตนาการเป็นพลังขับเคลื่อนชีวิต