ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย (UTCC) เปิดเผยว่ามูลค่าการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลวันลอยกระทง เริ่มฟื้นตัวและเติบโตต่อเนื่องในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะในปี 2024 ที่มีมูลค่าสูงสุดในรอบเกือบสิบปี แสดงถึงการกลับมาของกำลังซื้อและบรรยากาศการจัดงาน
ทั้งนี้ คาดการณ์ว่าในปี 2025 มูลค่าการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลวันลอยกระทงจะชะลอตัวลงชัดเจน เนื่องจากบรรยากาศที่อยู่ในช่วงของการไว้อาลัย ทำให้การจัดงานส่วนใหญ่ เน้นการปรับลดกิจกรรมรื่นเริง แสงสีเสียง คอนเสิร์ตใหญ่ เพื่อให้เหมาะสมกับสถานการณ์
| ส่องเศรษฐกิจคืนวันเพ็ญเดือนสิบสอง
รับช่วงลอยกระทงปีไว้อาลัยที่ยังใช้จ่ายใกล้หมื่นล้าน |
||
| ปี ค.ศ. | มูลค่าเงินสะพัดโดยรวมของเทศกาลลอยกระทง / ล้านบาท | มูลค่าการใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคน / บาท |
| 2022 | 9,686 | 1,920 |
| 2023 | 10,005 | 2,076 |
| 2024 | 10,355 | 2,449 |
| 2025 (คาดการณ์) | 9,677 | 2,212 |
| ที่มา: ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย (UTCC) / พฤศจิกายน 2025 | ||
อย่างไรก็ตาม แม้บรรยากาศจะสงบลง แต่ผู้บริโภคยังคงมีความพร้อมที่จะใช้จ่ายเพื่อการสืบสานประเพณี นักการตลาดสามารถผสมผสานระหว่างการอนุรักษ์ประเพณีด้วยความสำรวม, การใส่ใจสิ่งแวดล้อม และการใช้เทคโนโลยีดิจิทัล เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกับเทศกาลในรูปแบบที่เหมาะสมกับช่วงของการไว้อาลัย
Marketeer นำเสนอตัวอย่างกลยุทธ์การตลาด สำหรับช่วงเทศกาลลอยกระทงปีนี้
1. รักษ์โลกและความยั่งยืนพร้อมเพิ่มมิติของการลอยกระทงอย่างสำรวมและใส่ใจ แบรนด์สามารถโปรโมตกระทงที่ใช้วัสดุธรรมชาติ 100% พร้อมข้อความเชิญชวนให้ลอยอย่างสุภาพและรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม
2. เชื่อมโยงอารมณ์ที่เปลี่ยนจากการเน้นความสนุกสนานเป็นการเน้นความสงบ สุขุม และแสดงความเคารพต่อสถานการณ์ โดยสร้าง Storytelling ที่สื่อถึงการรำลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณ และการสืบสานประเพณีอย่างให้คุณค่า พร้อมใช้ Key Message ที่สื่อถึงการเริ่มต้นใหม่ด้วยความสงบ
3. ดิจิทัลและปฏิสัมพันธ์ซึ่งใช้ช่องทางออนไลน์เพื่อทดแทนการจัดงานรื่นเริงขนาดใหญ่ เช่น จัดกิจกรรมลอยกระทงออนไลน์ถวายความอาลัย หรือสร้างฟิลเตอร์ AR ที่ชวนให้ผู้ใช้ใส่ชุดไทยโทนสีสุภาพเพื่อถ่ายรูปและแชร์ลงโลกออนไลน์
4. สนับสนุนการท่องเที่ยวภายในประเทศที่เน้นประเพณีดั้งเดิมในพื้นที่ท้องถิ่นและชุมชน โดยร่วมมือกับจังหวัดที่จัดงานเพื่อโปรโมทแพ็คเกจที่เน้นการชมงานศิลปวัฒนธรรม หรืออย่างแบรนด์เครื่องแต่งกาย อาจเสนอส่วนลดสำหรับเสื้อผ้าโทนสีสุภาพหรือชุดไทยที่เหมาะกับการเข้าร่วมงานลอยกระทงในช่วงไว้อาลัย
5. กระตุ้นการซื้อผ่านผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการทำบุญและครอบครัว เช่น ชุดอาหารที่เหมาะสำหรับครอบครัวที่ได้ใช้เวลาอยู่ร่วมกันอย่างพร้อมหน้า และมอบของแถมพิเศษ เช่น เทียนหอมอธิษฐาน หรือ ดอกไม้ เพื่อส่งเสริมการทำบุญและการขอพรร่วมกัน