บริษัท บู๊ทส์ รีเทล (ประเทศไทย) จำกัด เดินเกมรุกครั้งสำคัญในตลาดสกินแคร์ ด้วยการเปิดตัว “No7 Good Intent” ไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่จากแบรนด์สกินแคร์สัญชาติอังกฤษ No7 เพื่อตอบรับเทรนด์ “Glass Skin” หรือผิวโกลว์ใส ฉ่ำน้ำ ดูสุขภาพดี ที่กำลังกลายเป็นมาตรฐานผิวสวยของผู้บริโภครุ่นใหม่ มากกว่าการเป็นเพียงกระแสชั่วคราว
คุณสนมชนม์ จินานนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายขาย บู๊ทส์ ประเทศไทย กล่าวว่า Boots ในฐานะแบรนด์ผู้นำด้าน Beauty & Wellness ที่มีสาขาในประเทศไทยกว่า 250 แห่ง มองเห็นโอกาสการเติบโตของตลาดความงามไทย ซึ่งมีมูลค่ากว่า 260,000 ล้านบาท และยังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะหมวด สกินแคร์ ที่เป็นหมวดหลักในการขับเคลื่อนการเติบโตของ Boots Thailand ตลอดช่วงที่ผ่านมา
วางตำแหน่ง “Accessible Premium” เติมช่องว่างตลาด
การเปิดตัว No7 Good Intent ถูกวางให้เป็นจิ๊กซอว์สำคัญที่เข้ามาเติมเต็มช่องว่างระหว่างผลิตภัณฑ์กลุ่มแมสและเคาน์เตอร์แบรนด์ ด้วยการนิยามตัวเองเป็น “Accessible Premium Product” หรือสกินแคร์คุณภาพระดับพรีเมียมจากอังกฤษ ที่ผู้บริโภคไทยสามารถเข้าถึงได้จริง
ด้วยจุดแข็งสำคัญคือระดับราคาที่จับต้องได้ โดยผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม No7 Good Intent มีราคาเริ่มต้นที่ 399 บาท ช่วยลดกำแพงการเข้าถึงสกินแคร์ที่มีภาพลักษณ์พรีเมียม และเปิดโอกาสให้ผู้บริโภครุ่นใหม่สามารถเริ่มต้นดูแลผิวได้ง่ายขึ้น โดยไม่ต้องขยับไปสู่เคาน์เตอร์แบรนด์ราคาสูง
โฟกัส Gen Z – Millennials
กลุ่มเป้าหมายหลักของ No7 Good Intent คือกลุ่ม Gen Z และ Millennials อายุ 18–35 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีความรอบรู้ในการเลือกซื้อสินค้า ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่ เห็นผลและพิสูจน์ได้จริง ผ่านกระบวนการทางวิทยาศาสตร์ หรือมีการรับรองจากผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง
Boots มองว่าผู้บริโภคกลุ่มนี้ไม่ได้ต้องการเพียงผิวสวย แต่ต้องการโซลูชันที่ช่วยให้ “ผิวดูดีได้ทันที” และพร้อมใช้ชีวิตต่อได้แบบเร่งด่วน สอดรับกับไลฟ์สไตล์เมืองและจังหวะชีวิตที่รวดเร็วขึ้น
Glass Skin ไม่ใช่กระแส แต่คือดีมานด์ระยะยาว
ในมุมมองของแบรนด์ เทรนด์ Glass Skin ที่เน้นผิวฉ่ำวาว ดูใสสะอาด สุขภาพดีจากภายใน ไม่ใช่เพียงแฟชั่นความงามระยะสั้น แต่เป็นดีมานด์ระยะยาวที่สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการลดการปกปิด และหันมาให้ความสำคัญกับคุณภาพผิวจริง ภายใต้แนวคิด “กลาสสกินผิวใส ฉ่ำไว ไม่มัน”
ผสาน Science-backed Innovation กับ Sustainability
No7 Good Intent ชูแนวคิด “ความงามที่ยั่งยืน” ผ่านการผสานนวัตกรรมที่มีงานวิจัยรองรับ (Science-backed Innovation) เข้ากับความใส่ใจด้านสิ่งแวดล้อม โดยใช้สูตร Vegan Formula พร้อมให้ความสำคัญกับการคัดเลือกส่วนผสมและบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
คุณรัตติกาล เงาเงิน ผู้จัดการแบรนด์ No7 กล่าวว่า หัวใจของแบรนด์คือการสื่อสารอย่างตรงไปตรงมาว่า ผู้บริโภคสามารถมีผิวโกลว์ใสแบบ Glass Skin ได้จริง จากส่วนผสมทรงพลังอย่าง Hyaluronic Acid, Niacinamide, Salicylic Acid และ CICA ที่ช่วยฟื้นฟูผิวให้แข็งแรงและดูสุขภาพดีจากภายใน ที่ผ่านกระบวนการทดลองที่พิสูจน์ได้จริงมาแล้วจากประเทศอังกฤษ
ผลิตภัณฑ์ครบ 4 ขั้นตอน เสริมภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัย
ไลน์ No7 Good Intent ถูกออกแบบให้ครอบคลุมการดูแลผิวครบวงจรใน 4 ขั้นตอน ได้แก่ Cleanse, Tone, Treat และ Moisturizeโดยมีไอเท็มไฮไลท์ที่กำลังได้รับความสนใจอย่าง Skin Sip Moisture Milk มอยส์เจอร์ไรเซอร์เนื้อน้ำนมบางเบา ที่ช่วยเติมความชุ่มชื้นล้ำลึกและเผยผิวฉ่ำโกลว์ทันทีที่ใช้
ขณะเดียวกัน แบรนด์ยังได้ดึง คุณพิชชาธร สันตินธรกุล มาเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อเสริมภาพลักษณ์ของ No7 Good Intent ให้ดูทันสมัย เข้าถึงง่าย และสะท้อนตัวตนของสกินแคร์ที่ผสานทั้งประสิทธิภาพ ฟังก์ชัน และดีไซน์เข้าด้วยกันอย่างลงตัว