ถ้าคุณลองเปิด Shopee, Google หรือ TikTok Shop ในช่วงเวลานี้แล้วลองพิมพ์คำว่า “น้ำหอมกลิ่น…” คำที่ตามมามักจะไม่ใช่ฟรุ๊ตตี้หรือเซ็กซี่อีกต่อไป แต่เป็น “สะอาด”, “แป้งเด็ก”, “น้ำยาปรับผ้านุ่ม” และ “สบู่” ที่ขึ้นมาครองพื้นที่ Search แบบต่อเนื่องแทน ซึ่งมันสะท้อนว่าพฤติกรรมผู้บริโภคในปีนี้กำลังเริ่มเปลี่ยน เพราะ “กลิ่นฉูดฉาด” อาจจะไม่ใช่ตัวเลือกแรก ๆ สำหรับคนยุคนี้อีกต่อไป
ด้วยความที่เทรนด์นี้เกิดจากความต้องการใหม่ของผู้บริโภค โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่อยากได้กลิ่นที่ “ดูเป็นคนสะอาด” และอ่อนโยน มากกว่ากลิ่นที่ตะโกนว่า “ฉันกำลังใช้น้ำหอมยี่ห้ออะไร” จนคำว่า “กลิ่นสะอาด” กลายเป็นคีย์เวิร์ดกลางของกลุ่มน้ำหอมในปีนี้ ในฐานะตัวแทนภาพลักษณ์ที่เบา คลีน และเข้าถึงง่าย
และเมื่อดูข้อมูล Google Trends ประเทศไทย เทียบปี 2024 กับ 2025 เทรนด์ กลิ่นสะอาด ไม่ได้โตมาแบบช้า ๆ แต่ “ดันทั้งหมวดน้ำหอม” ขึ้นมาทั้งเซ็ต
1) “น้ำหอมกลิ่นสะอาด” พุ่งชัดใน Q1/2025
ปี 2024 ยังเป็นคำค้นระดับกลาง แต่ในปี 2025 พบว่ามีการค้นหาในจำนวนที่สูงขึ้น และในหลายจังหวัด โดยเฉพาะในเขตพื้นที่เมืองและโซนมหาวิทยาลัย สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภควัยเรียน และวัยเริ่มทำงานที่หันมาเลือกกลิ่นสะอาดแทนกลิ่นฉูดฉาด
2) “น้ำหอมกลิ่นแป้งเด็ก” และ “น้ำหอมกลิ่นสบู่” กลับมาฮิตแบบไม่ใช่ niche แล้ว
จากที่เคยเป็นกลิ่นเฉพาะกลุ่มในปี 2023–2024 แต่ปีนี้กลับมาแรง ด้วยเทรนด์การที่คนรุ่นใหม่ชอบเดทกับ Type “หมาเด็ก” ที่มีภาพลักษณ์คนแบบนุ่ม ๆ อ่อนโยน และมีกลิ่นแบบแป้งเด็กอ่อน ๆ
และในส่วนของ “น้ำหอมกลิ่นสบู่” ก็มาแรงไม่แพ้กันที่มักจะมีคอนเทนต์รีวิวใน TikTok คอยให้คำนิยามแบบง่าย ๆ ว่า “กลิ่นแบบเพิ่งอาบน้ำเสร็จ” หรือ “กลิ่นเหมือนอาบน้ำวันละ 10 ครั้ง” คำเปรียบเปรยเหล่านี้ทำให้คนดูรู้สึกอินตาม และยิ่งช่วยดันคำค้นโตเร็วมากยิ่งขึ้น
3) “น้ำหอมกลิ่นน้ำยาปรับผ้านุ่ม” โตแรงที่สุดในรอบปี
เมื่อใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มแล้วชอบกลิ่นมันมากเลย อยากให้มันส่งกลิ่นมากขึ้นตลอดวัน… “หอมเหมือนน้ำยาปรับผ้านุ่มสีฟ้า” คำค้นสุดธรรมดานี้จึงกลายมาเป็นตัวชูเทรนด์ เพราะผู้บริโภคมักจะใช้คำนี้ในบริบทการ “เทียบกลิ่น” เอาไว้ใช้ค้นหา ซึ่งเป็นภาษาที่ผู้บริโภคใช้ในการค้นหาแบบ Practical เพราะเข้าใจง่ายและนึกภาพได้ทันที ทำให้ค้นง่าย และกระจายเร็วกว่าเดิม และยิ่งช่วยดันเทรนด์น้ำหอมกลิ่นนี้ให้กระจายตัวแรงขึ้นไปอีก
เมื่อลองเปรียบเทียบกันดูแล้วจะเห็นว่า คำค้นกลิ่นเซ็กซี่–ฟรุ๊ตตี้เริ่มลดลงเรื่อย ๆ ในขณะที่คำค้นแนวสะอาดกำลังเติบโตขึ้นในทุกหมวด Beauty นี่จึงไม่ได้เป็นแค่กระแสชั่วคราว แต่คือทิศทางใหม่ของตลาดน้ำหอมในไทย
ทำไมปี 2025 เทรนด์นี้ถึงแรงกว่าปีก่อน?
1) ผู้บริโภคอิน Clean Aesthetic มากขึ้น
เพราะไลฟ์สไตล์แบบเรียบง่าย เบา สะอาด กลายเป็นสัญลักษณ์ของความดูแพงแบบไม่พยายาม ส่งผลให้กลิ่นแนวธรรมชาติ อ่อนโยน โดยเฉพาะกลิ่นแป้งเด็ก ถูกเลือกมากขึ้น
2) TikTok ช่วยนิยาม “กลิ่นสะอาด” ให้คนเข้าใจง่ายขึ้น
เหล่าครีเอเตอร์มักใช้คำอธิบายที่ relate แบบง่าย ๆ แต่ได้ใจ เช่น “กลิ่นคนสะอาดที่เดินผ่านแล้วดูแพง” ทำให้คนดูอยากเป็นแบบนั้นบ้าง จึงเริ่มเกิดการค้นหาและปรับเปลี่ยนพฤติกรรมขึ้น
3) อากาศร้อน + ไลฟ์สไตล์เร่งรีบ ทำให้กลิ่นแบบ เบา ๆ ตอบโจทย์ที่สุด
กลิ่นหนัก ๆ หรือหวานจัดอาจจะไม่เข้ากับอากาศประเทศไทย เลยทำให้โทน soap, fresh laundry และ baby powder กลายเป็นตัวเลือกที่สามารถหยิบมาใช้ได้ทุกวันแบบไม่ต้องคิดอะไร
บทสรุป
การที่ “กลิ่นสะอาด” และ “กลิ่นแป้งเด็ก” กำลังขึ้นแท่นมาเป็นคำค้นแรงสุดของตลาดน้ำหอม สะท้อนว่าผู้บริโภควันนี้ให้คุณค่ากับกลิ่นที่ทำให้ตัวเองดูคลีน เรียบร้อย และอ่อนโยนแบบเป็นธรรมชาติ มากกว่ากลิ่นฉูดฉาดแบบโชว์แบรนด์เหมือนเมื่อก่อน ดังนั้นภาพของเทรนด์การใช้น้ำหอมในปีนี้จึงไม่ใช่การใช้น้ำหอมเพื่อโชว์ความหอม แต่เป็น “การใช้น้ำหอมเพื่อเป็นตัวเราในเวอร์ชันที่สะอาดขึ้น”