ถ้าปีนี้คือปีแห่งการ “เอาตัวรอด” ปีหน้าคือปีที่คนไทยจำนวนมากกำลังตั้งโจทย์ใหม่ให้ตัวเองว่า จะอยู่ให้รอดอย่างมีคุณภาพได้อย่างไร
จากผลสำรวจฉบับพิเศษส่งท้ายปีของ Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (Thailand) พบว่า คนไทยมองปีถัดไปไม่ใช่แค่การกลับมาดีขึ้น แต่คือการ “ต้องรอด” ในความหมายที่ลึกกว่าเดิม ทั้งด้านรายได้ สุขภาพ ความมั่นคง และความสามารถในการปรับตัว
และสิ่งที่น่าสนใจคือ คนไทยไม่ได้เลือกพัฒนาทักษะเชิงอารมณ์เป็นอันดับแรก แต่หันไปโฟกัส ทักษะเชิงปฏิบัติที่เห็นผลจริง จับต้องได้ และช่วยประคองชีวิตได้ทันที
เปิด 5 ทักษะที่คนไทยอยากพัฒนาในปีหน้า
1. ทักษะอาชีพใหม่ รายได้เสริม (44%)
ทักษะอันดับหนึ่งที่คนไทยอยากมี คือความสามารถในการสร้างรายได้มากกว่าหนึ่งทาง ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มสกิลใหม่ เปลี่ยนอาชีพ หรือทำงานเสริมควบคู่ไปกับงานหลัก เพื่อเพิ่มโอกาสอยู่รอดในเศรษฐกิจที่คาดเดาไม่ได้
2. ดูแลสุขภาพกายและใจอย่างสม่ำเสมอ (44%)
สุขภาพไม่ได้ถูกมองเป็นเรื่องไกลตัวอีกต่อไป เพราะร่างกายและใจที่แข็งแรง คือ “พลังตั้งต้น” ของทุกการใช้ชีวิต คนไทยจึงให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองแบบต่อเนื่อง ไม่ใช่แค่รักษาเมื่อเจ็บป่วย
3. วางแผนการเงินอย่างมีเป้าหมาย (43%)
จากปีแห่งความผันผวน ทำให้คนไทยตระหนักมากขึ้นว่า การรู้ทันการเงิน การออม การลงทุน และการมีแผนสำรอง คือทักษะจำเป็น ไม่ใช่ทางเลือก เพื่อสร้างความมั่นคงในระยะยาว
4. ตั้งเป้าและทำให้สำเร็จจริง (30%)
ไม่ใช่แค่การตั้งเป้าหมาย แต่คือการลงมือทำอย่างเป็นรูปธรรม คนไทยจำนวนไม่น้อยอยากพัฒนาทักษะด้านวินัย การจัดการเวลา และการผลักดันตัวเองให้เห็นผลลัพธ์ชัดเจน
5. ใช้เทคโนโลยีเพิ่มประสิทธิภาพชีวิต (26%)
ทักษะดิจิทัลและเทคโนโลยีกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการใช้ชีวิตให้ “เร็วขึ้น ง่ายขึ้น และฉลาดขึ้น” ไม่ว่าจะเป็นเรื่องงาน การเงิน หรือการจัดการชีวิตประจำวัน
เมื่อชีวิตไม่เหมือนเดิม การเติบโตของแต่ละวัยก็ไม่เหมือนกัน
ภาพรวมตลอดปีที่ผ่านมา สะท้อนว่าคนไทยใช้ชีวิตหลากหลายโหมด ตั้งแต่การเอาตัวรอดจากเศรษฐกิจและภัยพิบัติ การฮีลใจจากความเหนื่อยล้า ไปจนถึงกระแสความภูมิใจใน Thai DNA ซึ่งทั้งหมดนี้ชี้ชัดว่า คนไทยพร้อมปรับตัว แต่การจะก้าวต่อไปได้ ต้องอาศัย “ทักษะ” เป็นแกนหลัก
ผลสำรวจยังพบว่า แนวโน้มการใช้จ่ายของผู้บริโภคปรับตัวดีขึ้นในช่วงครึ่งปีหลัง โดยดัชนีการใช้จ่ายขยับจาก 65 เป็น 67 คะแนน และเพิ่มขึ้นเป็น 69 คะแนนในช่วงปลายปี สะท้อนว่า ผู้คนเริ่มอนุญาตให้ตัวเอง “พักหายใจ” และใช้จ่ายเพื่อเติมพลังใจอีกครั้ง
การท่องเที่ยวในประเทศ มื้ออาหารพิเศษ การซื้อของให้รางวัลตัวเอง ไม่ได้เป็นเพียงการใช้เงิน แต่คือการฟื้นพลังหลังปีที่หนักหนา
โอกาสของแบรนด์ ในปีที่คนไทยอยาก “อยู่รอด”
ข้อมูลจากฮาคูโฮโดชี้ว่า ปีถัดไปคือปีที่ผู้บริโภคมองหาแบรนด์ที่ “เข้าใจชีวิตจริง” มากกว่าการขายเพียงอย่างเดียว แบรนด์ที่สามารถเชื่อมโยงตัวเองเข้ากับการพัฒนาทักษะ การดูแลใจ และการยกระดับคุณภาพชีวิต จะมีโอกาสสร้างความผูกพันในระยะยาว
ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญที่ทำหน้าที่เป็นพลังใจ การออกแบบเครื่องมือช่วยจัดการชีวิต หรือคอนเทนต์ที่ช่วยให้ผู้บริโภคพร้อมก้าวต่อ แบรนด์ที่เข้าใจว่าปีหน้าไม่ใช่แค่ปีใหม่ แต่คือปีที่ “ต้องรอดไปด้วยกัน” จะยิ่งมีความหมายในสายตาคนไทยมากขึ้น
ปีนี้อาจเป็นปีที่เหนื่อย แต่สัญญาณจากผู้บริโภคชัดเจนว่า คนไทยยังไม่ยอมแพ้
และปีหน้า จะไม่ใช่แค่การเริ่มต้นใหม่
แต่คือการ เตรียมตัวให้รอด และอยู่ได้ดีขึ้นกว่าเดิม