TikTok จัดงานออฟไลน์ระดับภูมิภาค TikTok LIVE Fest 2025 งานที่รวบรวมครีเอเตอร์สายไลฟ์สดมากความสามารถในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียกลางรวมกว่า 200 คน มาร่วมเฉลิมฉลองความหลากหลายของชุมชน TikTok ซึ่งจัดขึ้น ณ จังหวัดภูเก็ต ประเทศไทย
โดยในช่วงเสวนา Media Roundtable นำโดย ผู้บริหารจาก TikTok LIVE ก็ได้มาอัปเดตข้อมูลต่าง ๆ ของ TikTok Live กับทางสื่อมวลชน
คุณณภัทรา ชวลิตชีวินกุล Creator Manager, TikTok LIVE ประเทศไทย กล่าวว่า ในปี 2025 มีครีเอเตอร์มากความสามารถกว่า 100 ล้านคนในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียกลางที่ออกมาไลฟ์บนแพลตฟอร์ม ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 77% จากปีก่อนหน้า
ที่น่าสนใจคือกว่าครึ่งหนึ่งเป็นครีเอเตอร์ที่เพิ่งเริ่มไลฟ์เป็นครั้งแรก สะท้อนให้เห็นว่าคนรุ่นใหม่ก้าวเข้ามาเป็นนักเล่าเรื่องผ่านการไลฟ์มากขึ้น
หากอธิบายให้เห็นภาพชัด TikTok LIVE เปรียบเสมือน จัตุรัสกลางเมืองดิจิทัล (Digital Town Square) ที่เปิดพื้นที่ให้ครีเอเตอร์และผู้ใช้งานได้มาเชื่อมต่อ พูดคุย และสร้างสรรค์คอนเทนต์ร่วมกันแบบเรียลไทม์ โดยมองว่าปัจจุบันไลฟ์สตรีมมิ่งไม่ใช่เพียงแค่ฟีเจอร์เสริม แต่กลายเป็นหัวใจสำคัญของวัฒนธรรมดิจิทัลยุคใหม่ที่เชื่อมโยงผู้คนผ่านความคิดสร้างสรรค์
กลยุทธ์สำคัญที่ TikTok LIVE เน้นย้ำคือการเปลี่ยนรูปแบบจากเดิมที่ครีเอเตอร์ผลิตคอนเทนต์ ‘ให้’ ผู้คนดู (Content For Them) มาเป็นการสร้างคอนเทนต์ ‘ร่วมกับ’ ผู้คน (Content With Them) ผ่านฟีเจอร์อินเทอร์แอคทีฟต่าง ๆ
ยกตัวอย่างเช่น
Multi-Guest : ฟีเจอร์ยอดนิยมที่พัฒนาให้ครีเอเตอร์สามารถเชิญแขกรับเชิญหรือแฟนคลับขึ้นมาร่วมไลฟ์ได้สูงสุดถึง 5 คน เพื่อสร้างบทสนทนาและการแสดงร่วมกัน
Virtual Gift : เครื่องมือที่ช่วยให้แฟนคลับแสดงความชื่นชมต่อครีเอเตอร์ ซึ่งเปรียบเสมือนกำลังใจที่จับต้องได้
Fan Club (ใจส้ม) : ฟีเจอร์ที่ช่วยสร้างคอมมูนิตี้ที่เหนียวแน่น เปรียบเสมือนครอบครัวที่คอยสนับสนุน กดไลก์ กดแชร์ และช่วยดูแลความเรียบร้อยในห้องไลฟ์
อีกสิ่งสำคัญที่ทำให้ TikTok LIVE มีตำแหน่งที่แตกต่างจากคอนเทนต์วิดีโอสั้น (Short-form Video) บนแพลตฟอร์มคือ การทำให้บัญชีผู้ใช้ ‘มีชีวิต’ เพราะยอดผู้ติดตามในวิดีโอสั้นอาจเป็นเพียงตัวเลข แต่ในไลฟ์สตรีมมิ่ง ตัวเลขเหล่านั้นคือ คนจริง ๆ ที่สามารถโต้ตอบและมีปฏิสัมพันธ์กันได้ทันที
ความปลอดภัยและระบบนิเวศที่ยั่งยืนของ TikTok LIVE
TikTok ยังให้ความสำคัญสูงสุดในการสร้างระบบความปลอดภัย 3 ระดับบน TikTok LIVE
1. กฎชุมชนที่เข้มงวด (Community Guidelines) ตลอดจนจรรยาบรรณสำหรับครีเอเตอร์
2. เครื่องมือควบคุมสำหรับครีเอเตอร์ ที่อนุญาตให้ครีเอเตอร์ตั้งค่าผู้ช่วยดูแลเพื่อคัดกรองคอมเมนต์และดูแลบรรยากาศในห้องไลฟ์
3. สร้างทางเลือกให้ผู้ชมที่สามารถกดไม่สนใจหรือรายงานเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมได้ทันที
นอกจากนี้ TikTok มีการใช้เทคโนโลยี AI ในการตรวจสอบเนื้อหาแบบเรียลไทม์ร่วมกับทีมงานผู้เชี่ยวชาญกว่า 40,000 คนทั่วโลกที่คอยดูแลความปลอดภัยตลอด 24 ชั่วโมง เพื่อให้การไลฟ์ของครีเอเตอร์สอดคล้องกับบริบททางภาษาและวัฒนธรรมของแต่ละท้องถิ่น
คำแนะนำสำหรับผู้ที่ต้องการเริ่มต้นเส้นทางเป็นไลฟ์ครีเอเตอร์คือ ‘การเตรียมตัว’ และ ‘ความเป็นธรรมชาติ’ การเป็นตัวของตัวเองจะช่วยให้สามารถไลฟ์ได้อย่างสม่ำเสมอและมีความสุข โดยระบบอัลกอริทึมของ TikTok จะนำเสนอคอนเทนต์ตามความสนใจของผู้ชมแต่ละคน ทำให้ครีเอเตอร์ทุกกลุ่มมีโอกาสเข้าถึงผู้ชมที่ชื่นชอบในสิ่งเดียวกันได้อย่างเท่าเทียม
สรุปความต่าง TikTok LIVE กับ TikTok Live E-commerce
แม้จะอยู่บนแพลตฟอร์มเดียวกันแต่ TikTok LIVE (Entertainment) กับ TikTok Live E-commerce (E-commerce) ถูกแบ่งชัดเจนใน 4 มิติ โดยเริ่มจากวัตถุประสงค์ที่สาย LIVE มุ่งสร้างคอมมูนิตี้และความผูกพันเสมือนพื้นที่สาธารณะดิจิทัล ส่วนสาย Live E-commerce จะเน้นการปิดยอดขายสินค้าเป็นหลัก ส่งผลให้รูปแบบคอนเทนต์ของสายบันเทิงเน้นการโชว์ทักษะและตัวตนแบบไม่ติดตะกร้า เพื่อให้คนดูโฟกัสที่ความสามารถอย่างเต็มที่ ต่างจากสายค้าขายที่เน้นการรีวิวและจัดโปรโมชัน
ในด้านการสร้างรายได้ ไลฟ์ครีเอเตอร์สายบันเทิงจะได้รับ Virtual Gifts จากความเสน่หาของแฟนคลับ ขณะที่ไลฟ์ครีเอเตอร์สายคอมเมิร์ซ เน้นรายได้จากยอดขายและค่าคอมมิชชัน
ท้ายที่สุดคือ การปฏิสัมพันธ์ ซึ่งไลฟ์ครีเอเตอร์สายบันเทิงจะใช้ความรู้สึกเชื่อมโยงจนผู้ชมกลายเป็นครอบครัว ส่วนไลฟ์ครีเอเตอร์สายคอมเมิร์ซจะเน้นการให้ข้อมูลเพื่อสร้างความมั่นใจในการซื้อสินค้าเป็นสำคัญ
สำรวจและพูดคุยกับไลฟ์ครีเอเตอร์ในงาน TikTok LIVE Fest 2025
ขณะที่บรรยากาศของงาน TikTok LIVE Fest 2025 ถูกจัดขึ้นภายใต้ธีม Make LIVE Count สื่อว่าทุกการไลฟ์ของครีเอเตอร์มีความหมายต่อทั้งผู้สร้างและผู้ชมและสร้างพลังของคอมมูนิตี้ให้เกิดขึ้นจริงได้
ขณะที่ไฮไลต์สำคัญในงาน TikTok LIVE Fest คือการประกาศรางวัลหลังจากการแข่งขันออนไลน์ระดับโลกในช่วงเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม 2025 ซึ่งมีไลฟ์ครีเอเตอร์มากความสามารถในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียกลางเข้าร่วมกว่า 5 ล้านคน
โดยมีเกณฑ์การตัดสินหลัก 4 ประการ
1. การแบ่งประเภทที่ยุติธรรม : ระบบจะใช้ AI ในการจัดหมวดหมู่ไลฟ์ครีเอเตอร์เพื่อให้แข่งกันในสายคอนเทนต์เดียวกัน เช่น สายเกมแข่งกับสายเกม สายเพลงแข่งกับสายเพลง เพื่อความยุติธรรมของฐานผู้ชมที่แตกต่างกัน
2. คะแนนจากของขวัญ : คะแนนหลักมาจากการส่งของขวัญของผู้ชม ซึ่งเปรียบเสมือนคะแนนโหวตและความชื่นชมที่มีต่อไลฟ์ครีเอเตอร์
3. กลยุทธ์และการวางแผน : ผู้ชนะต้องมีการวางแผนร่วมกับแฟนคลับอย่างรัดกุม เช่น การเลือกช่วงเวลาส่งของขวัญเพื่อให้ได้คะแนน และการบริหารเวลาในการไลฟ์ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
4. ความสม่ำเสมอและความเป็นธรรมชาติ : การไลฟ์ต้องอาศัยความสม่ำเสมอและเป็นตัวของตัวเอง เพื่อสร้างคอมมูนิตี้ที่แข็งแกร่งและยั่งยืน
ไลฟ์ครีเอเตอร์ไทยที่สามารถทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมและคว้ารางวัลในสาขาต่าง ๆ มาครองได้สำเร็จ ได้แก่
ช่อง : kayoseda คว้ารางวัล Gold Power League
ช่อง : mawinawg คว้ารางวัล Silver Power League
ช่อง : naling_nujnoh คว้ารางวัล Bronze Power League
ช่อง : kuian888 คว้ารางวัล Fandom Awards
ช่อง : ninkmelody คว้ารางวัล Music Talent Awards
ช่อง : hanazyndrome คว้ารางวัล Dancing Talent Awards
ช่อง : drewreplayy คว้ารางวัล Gaming Talent Awards
ภายในงาน TikTok LIVE Fest ทีมสื่อมวลชนยังได้โอกาสสัมภาษณ์กับไลฟ์ครีเอเตอร์ในหลากหลายสาขา ทั้งจากไทยและต่างประเทศ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าการกดปุ่ม ‘Go LIVE’ ไม่ใช่แค่การออกอากาศ แต่คือการสร้างคอมมูนิตี้บนแพลตฟอร์ม
1. เริ่มต้นจากความกลัวและความเหงา
ช่อง : cece_caramel
ไลฟ์ครีเอเตอร์ระดับท็อปบนแพลตฟอร์มหลายคนต่างยอมรับว่า ‘ก้าวแรก’ คือสิ่งที่ยากที่สุด ครีเอเตอร์จากอินโดนีเซีย (ชื่อช่อง : cece_caramel) ซึ่งเป็นอดีตบาริสต้า เล่าว่าครั้งแรกที่ไลฟ์เธอรู้สึกประหม่ามากและไม่รู้จะทำอะไร แต่เพราะอยากเป็นนักร้องและหาเวทีแสดงออก TikTok LIVE จึงเป็นคำตอบที่ทำให้เธอและผู้ชมสามารถเข้าถึงกันได้
ช่อง : imryssi
ไลฟ์ครีเอเตอร์จากฟิลิปปินส์ (ชื่อช่อง : imryssi) ซึ่งเป็นคุณแม่เลี้ยงเดี่ยวที่เริ่มไลฟ์เพราะต้องการหาเลี้ยงลูกชาย เธอสารภาพว่าตอนแรก ‘กลัวมาก’ ที่ต้องร้องเพลงและคุยกับคนแปลกหน้าในไลฟ์
ช่อง : hanazyndrome
ในฝั่งไลฟ์ครีเอเตอร์ไทย อย่างสาวเกาหลีที่มาอาศัยอยู่ในไทยเต็มตัว (ชื่อช่อง : hanazyndrome) เปิดใจว่าจุดเริ่มต้นในการไลฟ์มาจากการเป็นโรคซึมเศร้าและรู้สึกโดดเดี่ยว จึงเปิดไลฟ์เพื่อพูดคุยระบายความรู้สึก จนกลายมาเป็นอาชีพหลักที่ช่วยเยียวยาจิตใจให้กลับมาแข็งแรง
ช่อง : ninkmelody
ส่วนสาวไทย (ชื่อช่อง : ninkmelody) ที่เริ่มต้นการไลฟ์จากการเล่นดนตรีเพื่อคลายเครียดหลังเลิกงาน แต่พลังซัพพอร์ตจากคนดูทำให้เธอตัดสินใจลาออกจากงานประจำมาเป็นครีเอเตอร์เต็มตัว
2. นิยามของความสัมพันธ์ ‘จากคนแปลกหน้า สู่ครอบครัว’
ช่อง : jasmineloveu520
ประโยคที่ไลฟ์ครีเอเตอร์เกือบทุกคนพูดตรงกันคือ ‘From Strangers to Family’ ครีเอเตอร์สายร้องเพลงจากเวียดนาม (ชื่อช่อง : jasmineloveu520) นิยามเส้นทางไลฟ์ของเธอว่าคือการเปลี่ยนผู้ชมที่เป็นคนแปลกหน้าให้กลายเป็นครอบครัว
ช่อง : mysugar179 / ช่อง : b_jk9009
อดีตครูสอนสังคมศึกษาและนาฏศิลป์ไทย (ชื่อช่อง : b_jk9009) ซึ่งใช้แพลตฟอร์มในการส่งเสริมมรดกและซอฟต์พาวเวอร์ของไทย เล่าว่าตลอด 5 ปีที่ผ่านมา เคยมีความคิดอยากเลิกไลฟ์หลายครั้งเพราะความเหนื่อยและความเหงาที่ต้องพูดคุยผ่านหน้าจอ แต่สิ่งที่รั้งเธอไว้เสมอคือแฟนคลับที่คอยซัพพอร์ตและรอคอยเธอทุกวัน ความสัมพันธ์นี้จึงลึกซึ้งเกินกว่าแค่ผู้สร้างกับผู้ชม
อดีตแอร์โฮสเตส (ชื่อช่อง : mysugar179) ที่เริ่มเส้นทางการเป็นครีเอเตอร์สายไลฟ์เพราะวิกฤตโรคระบาด ปัจจุบันมุ่งเน้นการสร้างความสุขและพลังบวกผ่านไลฟ์ เล่าว่าเธอเปรียบห้องไลฟ์เป็นเหมือนบ้านที่ทุกคนคือพี่น้องที่เข้ามาเติมเต็มความสุขให้กันและกัน
3. เบื้องหลังความสำเร็จ ไม่ใช่แค่โชค แต่คือ ‘กลยุทธ์’ และ ‘ความสม่ำเสมอ’
ช่อง : naling_nujnoh / ช่อง : mawinawg
เส้นทางการเป็นไลฟ์ครีเอเตอร์ระดับท็อปไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ ครีเอเตอร์ชาวไทยที่มีความสามารถทางการแสดงและดนตรีหลากหลาย (ชื่อช่อง : mawinawg) และ นักแสดงสาว (ชื่อช่อง : naling_nujnoh) ที่มีประสบการณ์การแสดงในหลากหลายสื่อ เผยว่าเบื้องหลังการแข่งขัน TikTok LIVE Fest พวกเขามีการวางแผนกลยุทธ์ที่ซับซ้อน ไม่ใช่แค่การเปิดกล้องแล้วขอของขวัญ แต่ต้องวางแผนร่วมกับแฟนคลับว่าจะส่งของขวัญช่วงไหนเพื่อให้ได้คะแนนสูงสุด
นอกจากนั้น การแข่งขันที่สูงขึ้นทำให้ครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มต้องปรับตัว ครีเอเตอร์ naling_nujnoh ทุกคนต้องหาเอกลักษณ์ของตัวเองให้เจอ ไม่ว่าจะเป็นการทำชาเลนจ์ใหม่ ๆ หรือการสร้างคอนเทนต์ที่คาดเดาไม่ได้
4. โอกาสใหม่ ๆ ที่ได้จาก TikTok LIVE
ช่อง : drewreplayy
ครีเอเตอร์ด้านเกม (ชื่อช่อง : drewreplayy) ซึ่งมีทั้งทักษะการเล่นเกมและมีความสามารถทางดนตรี เล่าว่าการไลฟ์ได้ทลายกำแพงพรมแดนอย่างสิ้นเชิงจากการที่เขาสามารถขยายฐานแฟนคลับจากการเล่นเกมไปสู่การโชว์ร้องเพลงและเล่นกีตาร์ ทำให้แฟนคลับได้เห็นตัวตนของเขาในมุมที่หลากหลายมากขึ้น
ครีเอเตอร์ช่อง hanazyndrome ยังเล่าว่าการไลฟ์บนแพลตฟอร์มได้ช่วยให้เธอมีเพื่อนใหม่ทั่วโลกและสามารถฝึกพูดภาษาจีนจนคล่อง
คำแนะนำสำหรับผู้เริ่มต้นการเป็นไลฟ์ครีเอเตอร์ที่เหล่าครีเอเตอร์ฝากคำแนะนำไว้ 3 ข้อหลัก
1. ต้องเตรียมตัวให้ดีทั้งเสื้อผ้า หน้าผม และฉากหลัง เพื่อแสดงความพร้อมที่จะแชร์เรื่องราวกับผู้รับชม
2. ไลฟ์อย่างสม่ำเสมอ แม้ช่วงแรกจะไม่มีคนดู แต่ให้เชื่อมั่นว่าความอดทนและยึดมั่นในการเป็นตัวของตัวเองจะช่วยสร้างการเติบโตให้กับช่องเราได้ในที่สุด
3. อีกทั้งการเป็นตัวของตัวเองยังเป็นกุญแจสำคัญที่สุดในการไลฟ์ เพราะคนดูจะสัมผัสได้ถึงความจริงใจ และนั่นคือสิ่งที่ทำให้พวกเขากลับมาหาเราซ้ำแล้วซ้ำเล่า