ถอดแนวคิด “Propoliz” ผ่านแคมเปญ “CHARITY YOUR VOICE ส่งเสียง…ถึงใจ” เมื่อพลังของเสียง สร้างโอกาสสำคัญของชีวิตใครบางคน

“เสียง” คือจุดเริ่มต้นของการสื่อสารระหว่าง “Propoliz” และ “ผู้บริโภค” มาโดยตลอด จากการอธิบายบทบาทของผลิตภัณฑ์ในการดูแลอาการเจ็บคอในช่วงแรก แบรนด์ค่อย ๆ ขยายความหมายของคำว่าเสียงให้เชื่อมโยงกับการใช้ชีวิตของผู้คนมากขึ้น จนวางตำแหน่งตัวเองในฐานะ “ผู้ช่วยดูแลสุขภาพเสียงของผู้คน” ที่เข้าใจทั้งความจำเป็นในการทำงาน การสื่อสาร และช่วงเวลาสำคัญในความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนในสังคม

คุณประพล ฐานะโชติพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ที.แมน ฟาร์มาซูติคอล จำกัด (มหาชน) อธิบายว่า “ที่ผ่านมา Propoliz สร้างความเชื่อมั่นจากการสื่อสารเรื่องประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง เมื่อแบรนด์เติบโตขึ้น เราจึงอยากให้ผู้บริโภคเห็นบทบาทของเสียงในมิติที่กว้างขึ้น ว่าเสียงคือพลังที่ช่วยขับเคลื่อนชีวิตของผู้คนในหลายช่วงเวลา”

ในจังหวะที่การสื่อสารของแบรนด์เดินทางมาถึงอีกก้าวสำคัญ Propoliz จึงเลือกเล่าเรื่องเสียงในความหมายที่ลึกกว่าเดิม เมื่อเสียงไม่ได้หมายถึงเพียงการพูดหรือการแสดงตัวตน หากยังเชื่อมโยงไปถึงโอกาสในการได้ยิน การเรียนรู้ และการใช้ชีวิตอย่างเท่าเทียมของผู้คนบางกลุ่มในสังคม

การเปิดตัวแคมเปญ “CHARITY YOUR VOICE ส่งเสียง…ถึงใจ” จึงกลายเป็นก้าวต่อเนื่องของการขยับบทบาทแบรนด์ จากการดูแลอาการ สู่การสร้างคุณค่าของเสียงในระดับสังคม และสะท้อนทิศทางใหม่ของแบรนด์สุขภาพเสียงที่ต้องการเติบโตไปพร้อมกับการสร้างความหมายให้กับชีวิตของผู้คน

จากบทบาทการดูแลอาการ สู่การสร้างคุณค่าของเสียงในชีวิตผู้คน

การเติบโตของ Propoliz ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เริ่มต้นจากการทำให้ผู้บริโภคเข้าใจบทบาทของผลิตภัณฑ์ในชีวิตประจำวันอย่างชัดเจน ทั้งในด้านคุณภาพของวัตถุดิบและการพัฒนานวัตกรรมเพื่อดูแลสุขภาพช่องคอ ความต่อเนื่องของการสื่อสารดังกล่าวช่วยวางรากฐานความเชื่อมั่น และทำให้แบรนด์ถูกจดจำในฐานะผู้เชี่ยวชาญที่อยู่เคียงข้างผู้คนในช่วงเวลาที่ต้องใช้เสียงอย่างเต็มที่

เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเริ่มให้ความสำคัญกับมิติของประสบการณ์และความรู้สึกมากขึ้น แนวทางการสื่อสารของแบรนด์จึงค่อย ๆ ปรับจังหวะ จากการอธิบายคุณสมบัติของสินค้า ไปสู่การสะท้อนบทบาทของเสียงในชีวิตจริง ไม่ว่าจะเป็นการทำงาน การเรียนรู้ หรือช่วงเวลาที่มีความหมายในครอบครัว มุมมองดังกล่าวทำให้ “เสียง” ถูกเล่าผ่านเรื่องราวของผู้คน มากกว่าการพูดถึงตัวผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว

คุณประพลอธิบายว่า “เราอยากให้แบรนด์เติบโตด้วยทั้งศักยภาพและความใส่ใจ เหมือนคนที่ทำงานเก่งและมีหัวใจในการช่วยเหลือผู้อื่น การดูแลสุขภาพเสียงจึงเชื่อมโยงไปถึงการสร้างคุณค่าให้กับชีวิตของผู้คน ให้พวกเขารับรู้ถึงความตั้งใจของเราในการอยู่เคียงข้างในทุกช่วงเวลาที่เสียงมีความหมายต่อการใช้ชีวิต การสื่อสารของแบรนด์จึงต้องสะท้อนทั้งความเชี่ยวชาญและความเข้าใจในคุณค่าของเสียงในมิติที่กว้างขึ้น”

แนวคิดนี้จึงกลายเป็นแรงผลักดันให้แบรนด์พัฒนากิจกรรมและการสื่อสารรูปแบบใหม่ในปีนี้ โดยนำประสบการณ์ของผู้คนมาเป็นจุดตั้งต้นของการเล่าเรื่อง และขยายบทบาทของเสียงให้เชื่อมโยงกับการใช้ชีวิตในสังคมอย่างมีมิติยิ่งขึ้น

Propoliz Day เมื่อแบรนด์ผูกตัวเองกับความสำคัญของเสียงในระดับสังคม

การกำหนดให้ “Propoliz Day” สอดคล้องกับช่วงเวลาเดียวกับ วันเสียงโลก (World Voice Day) ในวันที่ 16 เมษายนของทุกปี ไม่ได้เป็นเพียงการเลือกจังหวะการสื่อสารให้เหมาะสม แต่สะท้อนความตั้งใจของแบรนด์ในการทำให้เรื่อง “สุขภาพเสียง” กลายเป็นวาระที่ผู้คนหันมาให้ความสำคัญร่วมกัน

จากปีแรกที่เล่าถึงบทบาทของเสียงในหลากหลายอาชีพ สู่ปีที่สองที่ขยับ Narrative ไปยังกลุ่มผู้มีความบกพร่องทางการได้ยิน การเปลี่ยนผ่านดังกล่าวสะท้อนการเติบโตของแบรนด์ จากการสร้างการรับรู้ ไปสู่การสร้างผลลัพธ์ที่มีความหมายต่อชีวิตของผู้คนอย่างแท้จริง

“เสียงสำหรับคนทั่วไปอาจเป็นเรื่องธรรมดา แต่สำหรับเด็กบางคน การได้ยินเสียงคือโอกาสในการพัฒนาชีวิต เราจึงอยากใช้ศักยภาพของธุรกิจมาสร้างโอกาสตรงนี้”

แนวคิดนี้นำไปสู่ความร่วมมือกับ มูลนิธิอนุเคราะห์คนหูหนวก ในพระบรมราชินูปถัมภ์ และกลายเป็นจุดตั้งต้นของแคมเปญ “CHARITY YOUR VOICE ส่งเสียง…ถึงใจ” ที่ Propoliz ต้องการชวนสังคมร่วมส่งต่อพลังของเสียง เพื่อสร้างโอกาสในการได้ยินให้กับเด็กและผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือ

“CHARITY YOUR VOICE เมื่อการตลาดเริ่มต้นจากการรับฟัง

หัวใจของแคมเปญ “CHARITY YOUR VOICE ส่งเสียง…ถึงใจ” ถูกออกแบบให้เป็นมากกว่ากิจกรรมเพื่อสังคมในเชิงสัญลักษณ์ แต่เป็นความพยายามของแบรนด์ในการเปิดพื้นที่ให้ผู้คนมีส่วนร่วมในการสร้างคุณค่าที่จับต้องได้ ผ่านกลไกที่เชื่อมโยงการสื่อสารของแบรนด์เข้ากับโอกาสในการเปลี่ยนแปลงชีวิตของใครบางคนอย่างแท้จริง

รายได้ส่วนหนึ่งจากการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในช่วงแคมเปญ จะถูกนำไปสนับสนุนการจัดหาเครื่องช่วยฟัง รวมถึงการดูแลรักษาและฟื้นฟูการได้ยินให้กับเด็กและผู้ที่มีความบกพร่องทางการได้ยิน ขณะเดียวกัน Propoliz ยังชวนผู้คนร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการส่งต่อกำลังใจ ด้วยการร่วมแชร์คลิปเสียงหรือวิดีโอ เพื่อถ่ายทอดความห่วงใยและความปรารถนาดี ซึ่งเนื้อหาเหล่านี้จะถูกนำมาร้อยเรียงเป็นเรื่องราวของพลังการสื่อสารที่เกิดขึ้นจากการมีส่วนร่วมของสังคม

“Propoliz เติบโตขึ้นจากการรับฟังเสียงของผู้บริโภคมาโดยตลอด วันนี้เราอยากขยายการรับฟังนั้นให้กว้างขึ้น ไปสู่เสียงของสังคม และเสียงของผู้ที่อาจไม่เคยมีโอกาสได้ยิน เพื่อให้ธุรกิจของเราเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างโอกาสใหม่ให้กับชีวิตของพวกเขา”

แนวคิดดังกล่าวสะท้อนภาพการตลาดยุคใหม่ที่ไม่ได้มุ่งสร้างเพียงการรับรู้หรือยอดขายในระยะสั้น แต่ให้ความสำคัญกับ Participation และ Purpose ในฐานะพลังสำคัญของการเติบโตของแบรนด์ในระยะยาว เมื่อผู้บริโภคไม่ได้ทำหน้าที่เป็นเพียงผู้ซื้อสินค้า หากยังเป็นผู้ร่วมสร้างความหมายให้กับการสื่อสารของแบรนด์ ผ่านการส่งต่อพลังของเสียงที่สามารถเปลี่ยนแปลงชีวิตของใครบางคนได้จริง

Brand Personality ใหม่ ความเชี่ยวชาญนวัตกรรมเดินคู่กับความใส่ใจ

ในมุมของการวางแบรนด์ระยะยาว แคมเปญนี้ไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมที่ช่วยสร้างการรับรู้ในช่วงเวลาใดช่วงเวลาหนึ่ง หากยังเป็นจังหวะสำคัญที่ทำให้ Propoliz สามารถถ่ายทอดภาพลักษณ์ของแบรนด์ในมิติที่ลึกขึ้น จากบทบาทของผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพเสียง สู่การเป็นผู้ช่วยดูแลสุขภาพเสียงของผู้คน ที่ให้ความสำคัญกับคุณค่าของชีวิตและโอกาสในการสื่อสารอย่างเท่าเทียม

การเชื่อมโยงกิจกรรมเพื่อสังคมเข้ากับ Narrative ของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ช่วยให้ผู้บริโภคมองเห็นตัวตนขององค์กรในภาพที่มีความเป็นมนุษย์มากขึ้น ขณะเดียวกันยังสะท้อนแนวทางการดำเนินธุรกิจที่สอดคล้องกับกรอบความคิดด้าน ESG ซึ่งกำลังกลายเป็นปัจจัยสำคัญของการเติบโตในโลกธุรกิจยุคใหม่

คุณประพล กล่าวถึงแนวคิดนี้ว่า “เราไม่ได้ต้องการให้ผู้บริโภครู้สึกว่าองค์กรทำสิ่งเหล่านี้เพื่อสร้างภาพลักษณ์ แต่ต้องการให้เห็นว่านี่คือสิ่งที่เราทำอย่างต่อเนื่อง และเป็นส่วนหนึ่งของการเติบโตที่มีความหมายในระยะยาว”

การขยับบทบาทของแบรนด์ในครั้งนี้ ช่วยนิยาม Brand Personality ใหม่ของ Propoliz ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ในฐานะแบรนด์ที่เติบโตจากความเชี่ยวชาญด้านนวัตกรรม พร้อมขับเคลื่อนด้วยความใส่ใจต่อสังคม

ร่วมส่งต่อพลังของเสียงเล็ก ๆ เพื่อสร้างความหมายใหม่ให้สังคม

สำหรับใครหลายคน เสียงคือสิ่งที่เกิดขึ้นโดยไม่ต้องตั้งใจรับรู้ในทุกวัน แต่สำหรับเด็กบางคน การได้ยินเสียงครั้งแรกอาจเป็นประสบการณ์ที่เปลี่ยนโลกทั้งใบของพวกเขา

ความพยายามของ Propoliz ผ่านแคมเปญ “CHARITY YOUR VOICE ส่งเสียง…ถึงใจ” จึงไม่ได้หยุดอยู่ที่การสื่อสารของแบรนด์ แต่เป็นการชวนให้ผู้คนร่วมกันสร้างช่วงเวลาที่มีความหมาย ผ่านการส่งต่อกำลังใจเล็ก ๆ ที่สามารถกลายเป็นจุดเริ่มต้นของการเติบโตในชีวิตของใครบางคน

เมื่อเสียงหัวเราะ เสียงเรียกชื่อ หรือแม้แต่เสียงธรรมดาที่เกิดขึ้นในครอบครัว กลับมาเป็นสิ่งที่สัมผัสได้อีกครั้ง คุณค่าของการได้ยินจึงไม่ใช่เรื่องไกลตัวอีกต่อไป และในจังหวะที่แบรนด์เลือกใช้ศักยภาพของตัวเองเพื่อเปิดพื้นที่ให้สังคมมีส่วนร่วม เสียงของผู้คนจำนวนมากก็เริ่มรวมกันเป็นพลังที่ช่วยเติมเต็มโอกาสใหม่ให้กับชีวิตของผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือ

บางครั้ง การเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ไม่ได้เริ่มจากเสียงที่ดังที่สุด หากเริ่มจากการตั้งใจฟัง และการเลือกส่งเสียงเล็ก ๆ ของตัวเองออกไป ด้วยความเชื่อว่าเสียงนั้นอาจมีความหมายต่อชีวิตของใครอีกหลายคน

“เสียง” จึงไม่ใช่เพียงเครื่องมือของการสื่อสาร แต่กลายเป็นภาษาของความหวังที่ Propoliz กำลังส่งต่อให้กับทุกคนในสังคม

 

เสียงเล็ก ๆ อาจยิ่งใหญ่สำหรับใครอีกหลายคน
เสียงที่เราพูดกันทุกวัน อาจมีความหมายมากกว่าที่คิด

Propoliz × มูลนิธิอนุเคราะห์คนหูหนวก ในพระบรมราชินูปถัมภ์ ชวนทุกคนมาร่วมกัน “ส่งมอบเสียง” ไปถึงน้อง ๆ เตรียมพบกับแคมเปญ Propoliz Day “CHARITY YOUR VOICE” ส่งเสียง…ถึงใจ ชวนกันสร้างโอกาส และให้กำลังใจน้อง ๆ ตลอดเดือน เมษายนนี้

มาร่วมเป็นอีกหนึ่งเสียงสำคัญ กดไลค์ คอมเมนต์ และแชร์เพื่อเป็นกำลังใจให้กับน้อง ๆ กัน

ดูเรื่องราวเพิ่มเติมได้ที่ : https://www.facebook.com/share/v/1DkYbH7Ufn/?mibextid=wwXIfr