รองเท้าเก่า ขวดพลาสติก ยางรถยนต์ กระดาษลัง สิ่งที่แทบเรียกว่า “ขยะ” ถูกประกอบร่างเป็นชุดแฟชั่น แต่มียอดวิว 238 ล้านครั้ง และผู้กดติดตามมากกว่าล้านคนภายในหนึ่งสัปดาห์
ปกติพอพูดถึงแฟชั่นชั้นสูง คนส่วนใหญ่มักนึกถึงแบรนด์หรู รันเวย์ในปารีส หรือเสื้อผ้าราคาแพงที่ดูห่างไกลจากชีวิตจริง แต่ตอนนี้ เด็กวัย 15 ปีจากเอธิโอเปีย กำลังทำให้โลกแฟชั่นต้องหันกลับมาถามตัวเองใหม่ว่า จริง ๆ แล้วแฟชั่นจำเป็นต้องวางภาพให้เข้าถึงยากไปทำไม
เขาคือใคร?
เด็กคนนี้ชื่อว่า Kalu Putik หรือที่หลายคนรู้จักในชื่อ @kaluputics บน Instagram และ TikTok เป็นนักออกแบบแฟชั่นชาวเอธิโอเปียที่เรียนรู้ด้วยตนเอง เขาไม่ได้มีสตูดิโอ ไม่ได้เรียนแฟชั่นจากสถาบันดัง ไม่มีทีมงานโปรดักชัน ไม่มีเส้นสาย ไม่มีแบ็กกราวด์ในวงการแฟชั่น ไม่มีต้นทุนมหาศาล ไม่มีโอกาสที่จะเข้าถึงเครื่องมือหรือผ้าราคาแพงเลย
สิ่งเดียวที่เขามี คือ สายตาในการมองเห็นความสวยงามในสิ่งที่คนอื่นมองว่าเป็นขยะ
Putik ใช้สิ่งของที่หาง่ายรอบตัว อย่างยางรถยนต์เก่า ขวดพลาสติก ลวด ฟอยล์ เศษผ้า รองเท้าเก่า หรือวัสดุที่หาได้ในท้องถิ่น ทั้งหมดถูกนำมาประกอบขึ้นใหม่ กลายเป็นชุดแฟชั่นที่ดูเหมือนหลุดออกมาจากรันเวย์ระดับโลก
สิ่งที่น่าสนใจคือ ไม่ได้เพียงดูเหมือนงานประดิษฐ์ทั่วไป แต่ดูเป็นผลงานแฟชั่นจริง ๆ หลายลุคมีความ Avant-garde จัดจ้าน ดูเหมือนแฟชั่นเอดิทอเรียล ในนิตยสารระดับ High Fashion มากกว่างานที่ทำจากกองขยะ
ความเซอร์ไพรส์ที่คาดเดาได้ยาก
จุดที่ทำให้คนหยุดเลื่อนฟีดคือคอนเทนต์ของ Kalu Putik มีสูตรที่เรียบง่ายมาก คลิปมักเริ่มจากภาพเด็กผู้ชายคนหนึ่งยืนอยู่บนแผ่นไม้ มีฉากหลังเป็นกำแพงที่เต็มไปด้วยเศษวัสดุเหลือใช้ จากนั้นไม่กี่วินาทีต่อมา ภาพจะตัดเข้าสู่ลุคแฟชั่นแบบเต็มตัว จนทุกคนต้องตะลึง
องค์ประกอบของความเซอร์ไพรส์ ที่มักเปิดคลิปด้วยกองขยะวัสดุแบบสุ่ม ๆ และเด็กชายคนหนึ่งกำลังทรงตัวอยู่บนแผ่นไม้ จากนั้นคลิปก็จะตัดให้เห็นชุดหรูหราภายในพริบตา ยิ่งทำให้การรับชมสนุกยิ่งขึ้น
Putik ไม่ได้แค่ใส่ชุดแล้วยืนเฉย ๆ แต่เขาโพสท่า เดิน โยกตัว สื่ออารมณ์เหมือนซูเปอร์โมเดลมืออาชีพอย่างแท้จริง แสดงอารมณ์ความมั่นใจสอดคล้องกับชุดที่สวมใส่แต่ละลุค ล้วนเพิ่มเสน่ห์ ทำให้ทุกวิดีโอรู้สึกเหมือนเป็นช่วงเวลาแฟชั่นเต็มรูปแบบ แต่ถูกย่อให้อยู่บนหน้าจอมือถือของคุณ
คลิปแรกที่เขาโพสต์มียอดวิวทะลุ 84 ล้านวิว ภายในเวลาไม่กี่วัน ขณะที่คลิปอื่น ๆ ก็ทำยอดวิวระดับ 100 ล้านวิวได้ต่อเนื่อง บางคลิปแตะ 238 ล้านวิว และแม้จะมีโพสต์เพียงไม่กี่สิบโพสต์ แต่เขากลับมีผู้ติดตามหลายล้านคนภายในเวลาอันสั้น
แม้จะมีโพสต์เพียง 21 โพสต์บนอินสตาแกรม แต่ Putik กลับมีผู้ติดตามสูงถึง 3.7 ล้านคนแล้ว
ไวรัลนี้กำลังสะท้อนอะไรบางอย่างเกี่ยวกับโลกแฟชั่น
ที่ผ่านมา วงการแฟชั่นมักถูกผูกติดกับทุน ใครมีเงินทุนมาก มีแบรนด์ใหญ่หนุน มีสตูดิโอหรู มีทีมโปรดักชันดี ก็มักได้เปรียบกว่า
แต่ Putik กำลังพิสูจน์ว่าความคิดสร้างสรรค์อาจสำคัญกว่าเงินทุนเสียอีก เขาไม่ได้มีอะไรเลย นอกจากจินตนาการ แต่กลับสร้างคอนเทนต์ที่ทำให้คนทั้งโลกหยุดดูได้
คนมองหาสิ่งที่ไม่เนี้ยบ
อีกสิ่งที่น่าสนใจคือ ผู้ชมยุคนี้เริ่มเบื่อความสมบูรณ์แบบที่ถูกจัดฉากขึ้นทุกระเบียบนิ้ว คนเริ่มหันมาชอบอะไรที่ดิบ จริง และมีเอกลักษณ์มากกว่า
ซึ่งคลิปของ Putik ไม่มีฉากหรู ไม่มีการจัดแสง ไม่มีสตูดิโอ แต่กลับมีพลังบางอย่างที่แบรนด์แฟชั่นจำนวนมากกำลังพยายามตามหา นั่นก็คือ ความเรียล
Fast Fashion Vs Sustainability
นอกจากเรื่องแฟชั่น ไวรัลนี้ยังเชื่อมโยงกับเรื่องความยั่งยืนอย่างชัดเจน เพราะเขาไม่ได้แค่สร้างเสื้อผ้าสวย ๆ แต่กำลังเปลี่ยนของเหลือทิ้งให้กลายเป็นสิ่งที่มีคุณค่าอีกครั้ง
ความไวรัลของเด็กหนุ่มเอธิโอเปียผู้นี้ สร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่กำลังเกิดขึ้นในวงการแฟชั่น เนื่องจากผู้คนกำลังติดอยู่กับภาพจำของวงการแฟชั่นว่าต้องมาจากแบรนด์ใหญ่หรือราคาแพง แต่ Putik ได้พิสูจน์ให้เห็นว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีงบประมาณมหาศาลเพื่อสร้างสรรค์สิ่งที่มีคุณค่า จะดีกว่าไหมหากหันมาให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์และความเป็นเอกลักษณ์มากขึ้นแทน
ในยุคที่ Fast Fashion ถูกตั้งคำถามหนักขึ้นเรื่อย ๆ งานของ Putik กลายมาเป็นภาพสะท้อนของแฟชั่นว่าอาจไม่จำเป็นต้องสร้างขยะเพิ่มเสมอไป แต่เป็นการสวมใส่ทัศนคติต่อแฟชั่นใหม่
มือถือเครื่องเดียวก็พลิกชีวิต
สิ่งที่น่าสนใจอีกอย่าง คือความสำเร็จของเขาเกิดขึ้นจากสมาร์ตโฟนหนึ่งเครื่อง กับสายตาที่เฉียบคมในการสร้างสรรค์และสิ่งของต่างๆ ที่เขาสามารถหาได้รอบตัว ก็สามารถสร้างตัวเองให้เป็นที่รู้จักได้แล้ว
และแฟชั่นชั้นสูงไม่จำเป็นต้องอยู่บนรันเวย์ในปารีส หรือใช้งบประมาณหลายล้านดอลลาร์เสมอไป มันต้องการเพียงมุมมอง และกล้องมือถือเพื่อเล่าเรื่องด้วยภาพ นี่คือสิ่งที่ทำให้ยุคนี้แตกต่างจากอดีตมาก เพราะเมื่อก่อน ถ้าคุณไม่ได้อยู่ในเมืองแฟชั่นระดับโลก โอกาสแจ้งเกิดแทบเป็นไปไม่ได้ แต่วันนี้ถ้าคุณมีไอเดียที่ดีพอ โลกอาจวิ่งมาหาคุณเอง
จนตอนนี้ ศิลปินดังอย่าง SZA และ Timbaland ยังเข้ามากดไลก์และชื่นชมผลงานของเขา แม้แต่บัญชีทางการของ Instagram ยังเข้ามาคอมเมนต์อยากโปรโมตผลงานให้เขาเองด้วย
สิ่งที่น่าสนใจที่สุด อาจไม่ใช่ยอดวิว หรือจำนวนผู้ติดตาม แต่อาจเป็นการที่เด็กคนหนึ่งกำลังทำให้คนทั้งโลกกลับมามอง “ขยะ” ต่างออกไป เนื่องจากในสายตาของคนส่วนใหญ่ มันอาจเป็นของที่ไม่มีค่า แต่ในสายตาของ Putik มันคือวัตถุดิบของความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก
เรื่องของ Kalu Putik ให้ข้อคิดว่ามันไม่ใช่แค่เรื่องเด็กทำชุดจากขยะแล้วดัง แต่สะท้อนการเปลี่ยนแปลงของโลกธุรกิจและพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่อย่างชัดเจน ยุคนี้ความคิดสร้างสรรค์สำคัญกว่าต้นทุน
ที่ผ่านมาหลายคนเชื่อว่า ถ้าอยากทำแบรนด์ให้ดัง ต้องมีเงินทุนเยอะ มีทีม มีโปรดักชัน มีอุปกรณ์ครบ แต่ Kalu Putik พิสูจน์ให้เห็นว่าทุกคนสามารถสร้างสิ่งที่ทำให้คนทั้งโลกสนใจได้ด้วยมุมมองที่แตกต่าง คอนเทนต์ที่ดูจริงใจจะสร้างการเชื่อมโยงได้ดีกว่า
ผู้บริโภคยุคนี้ไม่ได้มองหาแค่ความแพงหรือความเนี้ยบอีกต่อไป แต่กำลังมองหาไอเดียใหม่ และตัวตนที่ชัด ธุรกิจเล็กจึงยังมีโอกาสโตได้ ถ้ามีความคิดสร้างสรรค์มากพอ
อ้างอิง : marketing.growmatics, bellanaijastyle, viral_art, cosmopolitan, TimesofIndia, blackenterprise, Addisinsight