สตีเฟน เคอร์รี นักบาสเกตบอลตำแหน่งการ์ดคนดัง เอ็นบีเอ ประกาศปิดดีลครั้งสำคัญกับ Li-Ning โดยถือเป็นชัยชนะครั้งสำคัญของสปอร์ตแบรนด์สัญชาติจีน 

นักบาสเกตบอลคนดังชาวอเมริกันวัย 38 ปี สังกัดทีม โกลเดน สเตท วอร์ริเออร์ส หมดสัญญา 13 ปีกับ อันเดอร์ อาร์เมอร์ ตั้งแต่เมื่อพฤศจิกายนปีที่แล้ว ทำให้เขาเข้าสู่ช่วง ฟรีเอเยนต์รองเท้า ที่สามารถเปลี่ยนไปใส่รองเท้าจากแบรนด์ไหนก็ได้ระหว่างตัดสินใจ 

1 มิถุนายนที่ผ่านมา ช่วง ฟรีเอเยนต์รองเท้าของ สตีเฟน เคอร์รี ก็สิ้นสุดลง หลังประกาศว่าจะตกลงทำสัญญาใส่รองเท้าของหลี่หนิง ยาว 10 ปี ซึ่งครอบคลุมไปถึง เสื้อผ้าแนวสปอร์ตไลฟ์สไตล์ ไลน์สินค้ากีฬากอล์ฟแบบเต็มรูปแบบ 

รวมไปถึงสิทธิ์ของ สตีเฟน เคอร์รี ในการเซ็นสัญญานักกีฬาชาย-หญิงเข้ามาอยู่ในแบรนด์ของเขาเองอีกด้วย 

สตีเฟน เคอร์รี โพสต์ผ่านอินสตาแกรมส่วนตัว ว่า นี่เป็นมากกว่าแค่ดีลรองเท้า และมากกว่าแค่การทำซีรีส์รองเท้ารุ่นซิกเนเจอร์ เพราะนี่คืออีกหนึ่งดีลครั้งสำคัญในชีวิตการเป็นนักบาสเกตบอล

ดีลนี้ถือเป็นตัวอย่างล่าสุดที่สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ของสปอร์ตแบรนด์จีนที่กำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด ในการดึงตัวซูเปอร์สตาร์ระดับโลกมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อเจาะตลาดเอ็นบีเอ ลีกบาสเกตบอลสูงสุดของสหรัฐฯ 

นี่จะช่วยขยายฐานลูกค้าในสหรัฐฯ และเพิ่มความมั่นใจในการสู้กับแบรนด์เจ้าถิ่นอย่างไนกี้และอดิดาส ขณะเดียวกันยังจะช่วยเสริมภาพลักษณ์ของ หลี่หนิง ในจีน ซึ่งบาสเกตบอลเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมอย่างมากอีกด้วย  

ในจีนมีคนเล่นบาสเกตบอลมากถึง 300 ล้านคน และยอดผู้ชมเอ็นบีเอในจีนก็สูงถึง 500 ล้านคน จนเมื่อตุลาคม 2025 มีการจัดเกมก่อนเปิดฤดูกาลใน มาเก๊า เขตปกครองของจีน ถือเป็นการกลับมาแข่งในจีนครั้งแรกในรอบ 6 ปี 

ท่ามกลางการประเมินว่า มูลค่าการตลาดของบาสเกตบอลจีน อาจสูงถึง 5,000 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 163,000 ล้านบาท)

แบรนด์ หลี่หนิง ก่อตั้งขึ้นในปี 1990 โดย “หลี่ หนิง” อดีตนักยิมนาสติกเจ้าของเหรียญทองโอลิมปิกชาวจีน จนกลายเป็นหนึ่งในบริษัทกีฬาที่ประสบความสำเร็จที่สุดในประเทศ

 

ปี 2025 แม้หลี่หนิง ทำเงินได้ 4,300 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 140,000 ล้านบาท) แต่เกือบทั้งหมด ยังคงมาจากตลาดภายในประเทศเป็นหลัก 

ดังนั้นการปิดดีลกับสตีเฟน เคอร์รี จึงจะมาช่วยเพิ่มความนิยมของแบรนด์ในจีน และยังช่วยในการชิงส่วนแบ่งการตลาดในสหรัฐฯอีกด้วย 

สำหรับ สตีเฟน เคอร์รี ถือเป็นนักบาสเกตบอลชาวอเมริกันที่ข้ามมาดังในจีน โดยเขาเคยเดินทางเยือนจีนมาแล้วถึง 7 ครั้ง และทุกครั้งก็ได้รับการต้อนรับอย่างล้นหลามจากแฟนบาสเกตบอลชาวจีน 

ทั้งนี้ หลี่หนิง โน้มน้าวให้นักบาสเกตบอลเอ็นบีเอแถวหน้า มาสวมรองเท้าและใช้อุปกรณ์ต่างๆ ของแบรนด์ได้แล้วก่อนหน้านี้ 2 คน คือ จิมมี บัตเลอร์ และ ดเวน เวด / cnn