กลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ในประเทศไทย ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “โค้ก” ซีโร่ ซีโร่ (สูตรไม่มีน้ำตาลและไม่มีกาเฟอีน) โดยเลือกประเทศไทยเป็นประเทศแรกในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในการวางจำหน่าย มุ่งตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ต้องการดื่มเครื่องดื่มโคล่าในเวลากลางคืนโดยไม่มีความกังวลเรื่องคาเฟอีนและน้ำตาล
ขยายพอร์ตตอบรับเทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่
นายกิติศักดิ์ มโนรัตนา ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคล่า (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันมีความหลากหลายและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา การเปิดตัว “โค้ก” ซีโร่ ซีโร่ ในครั้งนี้ ถือเป็นนวัตกรรมล่าสุดเพื่อเข้ามาเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอร่วมกับ “โค้ก” สูตรออริจินัล และ “โค้ก” ซีโร่ โดยวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ให้เป็นทางเลือกสำหรับผู้ที่ชื่นชอบรสชาติของโค้ก แต่ต้องการควบคุมปริมาณกาเฟอีนในช่วงเย็นหรือเวลากลางคืน
อัดแคมเปญการตลาด ดึง “บิวกิ้น” ร่วมสร้างกระแส
ในการเปิดตัวครั้งนี้ โคคา-โคล่า ได้เปิดตัวแคมเปญภายใต้แนวคิด “คืนไหนก็ซ่ามีสไตล์ได้ ไม่ต้องซี” โดยดึง “บิวกิ้น-พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” มาเป็นพรีเซนเตอร์เพื่อเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ พร้อมจัดงาน “Zero Zero Night Out Party” ณ เดอะ คอมมอนส์ ทองหล่อ เพื่อสร้างการรับรู้ผ่านกลุ่มอินฟลูเอ็นเซอร์และครีเอเตอร์
นอกจากนี้ บริษัทยังได้วางกลยุทธ์การตลาดทั้งรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์ ดังนี้:
- พันธมิตรแพลตฟอร์มส่งอาหาร: ร่วมมือกับ Grab Dine Out และ GrabFood จัดโปรโมชันจับคู่กับมื้ออาหารดึก
- กิจกรรม On-ground: จัดกิจกรรม “Night MIT” นำเซเลบริตี้ลงพื้นที่ย่านร้านอาหารยามค่ำคืนที่เป็นแลนด์มาร์กสำคัญ เช่น บรรทัดทอง และเยาวราช พร้อมร่วมมือกับร้านอาหารกว่า 2,000 แห่งทั่วกรุงเทพฯ
- กิจกรรม Pop-up & โซเชียลมีเดีย: เตรียมจัดกิจกรรม Pop-up ในย่านเศรษฐกิจและท่องเที่ยว ได้แก่ สีลม, สยาม, ทองหล่อ และไนท์บาซาร์ จังหวัดเชียงใหม่ ควบคู่ไปกับการสร้างความร่วมมือบนโลกออนไลน์ผ่านแฮชแท็ก #ซ่ามีสไตล์
สำหรับ “โค้ก” ซีโร่ ซีโร่ สูตรไม่มีน้ำตาล ไม่มีกาเฟอีน มาในแพ็กเกจจิ้งดีไซน์สีดำ-ทอง โดยเริ่มวางจำหน่ายแล้ววันนี้ที่ร้านค้าปลีกและห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ