เทรนด์ใหม่ ๆ ที่วนอยู่กับความเป็นไทยกลับมาอีกแล้ว และทุกครั้งที่เห็นกระแสเช่นนี้ก็อดดีใจแทนพ่อค้าแม่ขายไม่ได้ เนื่องจากมันแปลว่าพวกเขาจะมีรายได้จากการขายสินค้าเพิ่ม
หากตอนนี้คุณเลื่อนโซเชียลมีเดียแล้วเห็นคนดังสวมใส่มาลัยบนหัวก็ไม่ต้องสงสัย เพราะมันคือเทรนด์ไวรัลใหม่ที่สาวไทยกำลังให้ความนิยม
นับแต่เทรนด์ GEN Z ถือดอกบัวถ่ายภาพบนสะพานพุทธ หญิงไทยห่มสไบใส่ยีนส์ จนมาถึง “มาลัยรัดเกล้า” ทุกครั้งช่วยปลุกความคึกคักให้กับย่านได้เสมอ
จากพวงมาลัยไหว้พระถูกนำมาตีความใหม่เป็นเครื่องประดับที่ใครใส่ก็ช่วยเพิ่มความเป็นกุลสตรี แลดูงดงาม อ่อนช้อย ดึงเสน่ห์ดอกไม้ไทยให้โดดเด่น จากนั้นก็ไปเดินเล่นถ่ายรูปในย่านพระนคร ดูเก๋ ไม่ซ้ำใคร ราคารวมเกล้าผมมวยให้ด้วยจะอยู่ที่ประมาณ 70–150 บาท
อย่างไรก็ดี เราเริ่มเห็นเทรนด์นี้มาตั้งแต่ช่วงเดือนสิงหาคมบนแพลตฟอร์ม Lemon 8 แต่เพิ่งจะมาบูมมาก ๆ ช่วงเดือนกันยายน โดยเฉพาะสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาเมื่อกรุงเทพมหานครจัดงาน Bangkok Flower Festival 2026 เทศกาลดอกไม้ริมแม่น้ำเจ้าพระยา ณ ยอดพิมาน ริเวอร์วอล์ค ยิ่งทำให้ผู้คนเดินทางไปยังปากคลองตลาดมากขึ้น แล้วตามเทรนด์ด้วยการมัดมาลัยไว้บนศีรษะ
เทรนด์นี้ยังช่วยส่งเสริมวัฒนธรรมและกระตุ้นการท่องเที่ยวในย่านประวัติศาสตร์ คล้ายกับที่กระแสการถือดอกบัวถ่ายภาพตามวัด พิพิธภัณฑ์ และคาเฟ่ในย่านพระนครหรือสะพานพุทธได้ปลุกกระแสไปก่อนหน้านี้
🟥เริ่มจาก Lemon 8 ลามมา TikTok และ Instagram
ความนิยมที่พุ่งขึ้นอย่างรวดเร็วทำให้ร้านดอกไม้ในละแวกปากคลองตลาดขายสินค้าได้อย่างคึกคักภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์ บางครั้งเทรนด์โซเชียลมีเดียหนึ่งกระแสก็ช่วยกระจายรายได้ให้กับพ่อค้าแม่ค้ารายย่อยได้แบบที่จับต้องได้จริง
ต้นกำเนิดของเทรนด์นี้ไม่มีปรากฏแน่ชัด แต่บุคคลที่เริ่มทำเป็นคนแรก ๆ ที่คนในโลกออนไลน์เห็นคือเหล่าอินฟลูเอนเซอร์สาว Gen Z ที่ไปเดินเล่นแถวปากคลองตลาด
แล้วลองนำพวงมาลัยดอกไม้สดมัดเข้ากับมวยผมของเธอ แล้วถ่ายคลิปลงโซเชียลมีเดีย ก่อนจะค่อย ๆ เกิดเป็นกระแสโดยเฉพาะบนแพลตฟอร์ม TikTok และ Instagram
เซเลบคนดังมาร่วมขบวน
แรงขับเคลื่อนสำคัญอีกทางหนึ่งมาจากการที่เหล่าศิลปินคนดังต่างพากันมาร่วมถ่ายรูปกับเทรนด์นี้ที่ปากคลองตลาด อาทิ ใหม่ ดาวิกา, พั้น รักแมว , โยชิ, น้ำตาล-แนท, เกรซ กาญจน์เกล้า และอีกมากมาย ทำให้กระแสนี้ยิ่งทวีคูณความสนใจจากสื่อกระแสหลักอย่างรวดเร็ว
🟥ย้อนรากดอกไม้ “รัดเกล้า”
ตามความหมายที่ราชบัณฑิตยสถานให้ไว้ คำว่า “รัดเกล้า” หมายถึงเครื่องประดับศีรษะของสตรีสูงศักดิ์ในราชสำนักไทยแต่โบราณ และยังใช้ประดับศีรษะของนางละครที่แต่งกายแบบยืนเครื่องเพื่อเลียนแบบสตรีสูงศักดิ์
โดยรัดเกล้าแบบดั้งเดิมแบ่งออกเป็น 2 รูปแบบหลัก คือ “รัดเกล้ายอด” ที่มีปลายยอดเป็นทรงกรวยแหลมสำหรับกษัตรี และ “รัดเกล้าเปลว” ที่มียอดปักช่อกระหนกเปลวสำหรับพระสนม
พูดง่าย ๆ คือในอดีตรัดเกล้าเป็นเครื่องประดับที่ทำจากโลหะมีค่าอย่างทองคำ ไม่ใช่พวงดอกไม้สดแบบที่เห็นในเทรนด์ปัจจุบัน
ส่วนธรรมเนียมการนำดอกไม้มาประดับตกแต่งบนศีรษะหรือมวยผมของผู้หญิงไทยก็มีมาช้านานเช่นกัน ข้อมูลจากกรมศิลปากรที่บันทึกวัฒนธรรมการแต่งกายของแม่หญิงล้านนาระบุว่า การเกล้ามวยผมของผู้หญิงในอดีตนิยมปักประดับด้วยดอกไม้หอมตามฤดูกาล
เช่น ดอกเอื้อง (กล้วยไม้) ดอกหอมนวล (ลำดวน) ดอกมะลิ และดอกสลิด สลับเวียนกันไปตามความนิยมในแต่ละยุคสมัย สะท้อนว่าการประดับดอกไม้บนศีรษะเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมความงามไทยมาอย่างยาวนาน
จะเห็นได้ว่าเทรนด์ “มาลัยรัดเกล้า” ที่กำลังไวรัลอยู่ในตอนนี้ เป็นการหยิบยืมธรรมเนียมการประดับดอกไม้บนผม แล้วตีความใหม่ให้เข้ากับยุคสมัย กลายเป็นเครื่องประดับที่ใครก็สวมใส่ได้ นี่คือความน่ารักของ Soft Power ที่เอามาปรับเปลี่ยนให้เข้ากับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่
🟥 ทำไม Gen Z ถึงหลงรักความเป็นไทยมากขึ้นเรื่อย ๆ
ถ้าสังเกตดี ๆ เทรนด์แบบมาลัยรัดเกล้าไม่ได้โผล่มาลอย ๆ ครั้งเดียวแล้วจบ แต่เป็นส่วนหนึ่งของคลื่นใหญ่ที่ Gen Z ไทยพากันส่งเสริมความเป็นไทยแบบที่ไม่มีใครคาดคิดมาก่อน ก่อนหน้านี้เราเห็นเทรนด์ถือดอกบัวถ่ายรูปตามวัดและสะพานพุทธ เห็นสาว ๆ ห่มผ้าสไบคู่กับกางเกงยีนส์ตัดกันแบบร่วมสมัย และล่าสุดก็มาถึงมาลัยรัดเกล้าที่ทำให้ปากคลองตลาดคึกคักขึ้นมาอีกครั้ง
สิ่งนี้คือ Soft Power ภาคประชาชน ที่ไม่ได้ถูกผลักดันจากภาครัฐแบบแคมเปญใหญ่โต ใช้งบประมาณมากมาย แต่เกิดจากคนธรรมดาโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ที่หยิบเอาของเดิมมาเล่นสนุกและตีความใหม่ในแบบของตัวเอง แล้วปล่อยให้โซเชียลมีเดียทำหน้าที่กระจายแสงต่อ
Marketeer มองว่าเหตุผลที่ Gen Z หันมาโอบรับความเป็นไทยมากขึ้น มาจากการที่คนรุ่นใหม่มองหาความยูนีค เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งหาไม่ได้จากแบรนด์หรือเทรนด์ตะวันตก ในยุคที่ทุกคนเข้าถึงแฟชั่นและไลฟ์สไตล์แบบเดียวกันได้จนเห็นได้ดาษดื่น
.
การหยิบเอาของไทยที่มีเรื่องราวและรากฐานทางวัฒนธรรมมาสวมใส่ กลับกลายเป็นสิ่งที่ทำให้พวกเขาโดดเด่นและน่าจดจำขึ้นมากกว่า แตกต่างจากคอนเทนต์แฟชั่นทั่วไปที่ล้นฟีดอยู่แล้ว ทำให้ได้ทั้งเอนเกจเมนต์และความรู้สึกว่าตัวเองมีสไตล์ไม่เหมือนใคร
เทรนด์มาลัยรัดเกล้าสอนบทเรียนสำคัญให้กับแบรนด์และนักการตลาดว่า ความเป็นไทยไม่จำเป็นต้องถูกนำเสนอในรูปแบบทางการหรือเคร่งขรึมเสมอไป การให้พื้นที่กับคนรุ่นใหม่ได้เล่นสนุกและตีความวัฒนธรรมในแบบของตัวเอง กลับสร้างแรงกระเพื่อมและมูลค่าทางเศรษฐกิจได้มากกว่าแคมเปญที่ถูกออกแบบมาอย่างเป็นทางการเสียอีก
สำหรับผู้ประกอบการในย่านประวัติศาสตร์หรือธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับงานฝีมือไทย นี่คือสัญญาณว่าการรักษาความเป็นของแท้ หรือความเป็นตัวตนในสินค้าและบริการเอาไว้ อาจเป็นสูตรสำเร็จที่จะช่วยให้แบรนด์ดูโดดเด่นขึ้นมาในกลุ่มคนรุ่นใหม่