กระแสความชื่นชอบความเป็นญี่ปุ่นของคนไทยยังไม่แผ่ว เปลี่ยนผ่านจากแค่จุดหมายปลายทางท่องเที่ยวสู่ส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน กรุงศรี คอนซูมเมอร์ เล็งเห็นโอกาส ผุดบัตรเครดิตพรีเมียมเจาะกลุ่มลูกค้ารายได้สูง
คุณอธิศ รุจิรวัฒน์ ประธานคณะเจ้าหน้าที่ด้านกรุงศรี คอนซูมเมอร์ กล่าวว่า ภาพรวมความร่วมมือระหว่างกรุงศรี คอนซูมเมอร์ และเจซีบี มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยได้ต่อยอดความสำเร็จจากบัตรเครดิต กรุงศรี เจซีบี แพลทินัม ที่ปัจจุบันมีฐานลูกค้ารวมกว่า 500,000 บัญชี ปัจจัยผลักดันสำคัญมาจากความชื่นชอบในประเทศญี่ปุ่นของผู้บริโภคชาวไทยที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
สิ่งเหล่านี้ส่งผลให้พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวไทยสะท้อนให้เห็นถึงการหลอมรวมความเป็นญี่ปุ่นเข้ากับชีวิตประจำวันอย่างชัดเจน
บริษัทจึงมุ่งเจาะตลาดกลุ่มลูกค้ารายได้สูง ที่มีรายได้ตั้งแต่ 70,000 บาทขึ้นไป ผ่านการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “บัตรเครดิต กรุงศรี เจซีบี อัลติเมท” เพื่อยกระดับสิทธิประโยชน์ให้ตอบโจทย์สมาชิกบัตรอย่างมีนัยสำคัญ
ปัจจุบันญี่ปุ่นไม่ได้เป็นเพียงจุดหมายยอดนิยมของนักท่องเที่ยวไทย แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ประจำวัน
ข้อมูลจากองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศญี่ปุ่น แสดงให้เห็นว่า ในปี 2568 มีคนไทยเดินทางไปญี่ปุ่น 1.23 ล้านคน เพิ่มขึ้น 7.3% เทียบกับปีก่อน 70% ของคนไทยที่เดินทางไปญี่ปุ่น เคยเดินทางมากกว่า 2 ครั้งขึ้นไป
ชี้ให้เห็นว่ามีกลุ่มคนที่เดินทางซ้ำ ๆ มีความชื่นชอบและนิยมใช้สินค้าหรือไลฟ์สไตล์แบบญี่ปุ่น เช่น ร้านอาหาร แฟชั่น ในชีวิตประจำวัน หรือที่เราให้คำนิยามลูกค้ากลุ่มนี้ว่า ‘Jneration’
เทรนด์ดังกล่าวสอดคล้องกับข้อมูลการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิต กรุงศรี ในช่วงมกราคม – สิงหาคม 2569 ที่พบว่า ญี่ปุ่นยังเป็นประเทศที่สมาชิกบัตรเดินทางไปมากที่สุด รองลงมาคือ อเมริกา, อังกฤษ, จีน และฮ่องกง
ขณะที่ยอดใช้จ่ายผ่านบัตรในประเทศญี่ปุ่นในช่วงดังกล่าวมีมูลค่ารวม 1,200 ล้านบาท คิดเป็น 25% ของยอดใช้จ่ายในต่างประเทศทั้งหมด
ทั้งนี้ หมวดที่มียอดใช้จ่ายผ่านบัตรที่ญี่ปุ่นมากที่สุด คือ ห้างสรรพสินค้า, แฟชั่น, โรงแรม และร้านอาหาร ตามลำดับ
สำหรับภาพรวมกลยุทธ์ในการรุกตลาดกลุ่ม Jneration ในปีนี้ ถือเป็นช่วงเวลาที่มีการแข่งขันเข้มข้นเพื่อแย่งชิงฐานลูกค้ารายได้สูง โดยในส่วนของบัตรเครดิต กรุงศรี เจซีบี อัลติเมท ได้อัดสิทธิประโยชน์ภายใต้แนวคิด ‘Japan Everyday, Everywhere’ มอบคะแนนสะสม 5 เท่า
ทั้งการใช้จ่ายที่ญี่ปุ่นด้วยสกุลเงินเยน ร้านอาหารทั่วโลก และช้อปปิ้งแบรนด์ญี่ปุ่นชั้นนำในไทย โดยบริษัทตั้งเป้าหมายยอดสมัครบัตรใหม่ที่ 20,000 บัญชี และคาดการณ์ผลักดันยอดใช้จ่ายผ่านบัตรดังกล่าวให้ทะลุ 1,500 ล้านบาท ภายในปี 2570