ระยะห่างระหว่างฝ่ายที่ตามหน้าและฝั่งมาทีหลัง จะมีมากหรือน้อยขึ้นอยู่กับการขยับตัวของบรรดาคู่แข่งที่ลงสนาม โดยการที่ Apple คว้าตัว Oprah Winfrey มาเป็นหนึ่งในคนดังผู้สร้างเนื้อหารายการที่ชมได้เฉพาะ ในช่องของตนเท่านั้น (Original Content) คือการขยับตัวอีกครั้ง เพื่อลดระยะห่างในการแข่งขัน แต่ขณะเดียวกันก็เป็นปัจจัยเร่งให้สงครามนี้ทวีความดุเดือด
เป็นความดุเดือดที่น่าสนใจในหลายประเด็น ทั้งที่มาที่ไป ไม้เด็ดที่แต่ละฝ่ายเอามาสู้กัน และการปะทะกันของคู่แข่งที่มีจุดเริ่มต้นต่างกัน แต่ต้องมาขับเคี่ยวกันอย่างเลี่ยงไม่ได้ ในยุคที่ Original Content เป็น ‘อาวุธหลัก’ ที่ขาดไม่ได้ในการตรึงความสนใจผู้บริโภค
ต้นแบบ Disruptive Brand ขอเสริมแนวรุกด้วย Big Name
ก่อนความเปลี่ยนแปลงแบบพลิกโฉม (Disrupt) จะใช้กันอย่างแพร่หลายในทุกวันนี้ Apple คือต้นแบบ Disruptive Brand ตัวจริง เพราะนี่คือแบรนด์ที่ทำให้โลก ได้รู้จัก Smartphone แบบจอสัมผัสเต็มรูปแบบ เปลี่ยนจาก Feature Phone แบบเดิมที่ทำได้แค่กดปุ่มเพื่อโทรเข้า-โทรออก โดยหน้าจอยังเป็นช่องทางรับชม Content ต่างๆ ทั้งภาพนิ่งและ Video ที่บันทึกไว้ รวมไปถึง Content จาก Internet ด้วย
ท่ามกลางเครือข่ายการสื่อสารที่พัฒนาไป Apple ให้ความสำคัญในการพัฒนา Hardware อย่าง iPhone และ iPad กับการบริหารจัดการ App Store – Platform ในการเข้าถึง Content มากกว่า แต่มีช่องโหว่เพราะ มี Original Content ที่น้อยมาก จนระบบนิเวศน์ในการใช้อุปกรณ์ไม่ครบสมบูรณ์ และปฏิเสธไม่ได้ว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่ใช้ Device ตระกูล i รับชม Video Content ทุกรูปแบบและทุกประเภทจากค่ายอื่น
เพื่ออุดช่องโหว่ดังกล่าว และไม่ให้กลายเป็นฝ่ายที่ถูก Disrupt เสียเอง ค่าย Technology แห่งเมือง Cupertino จึงเริ่มสร้าง Original Content ขึ้นมาเอง โดยเน้นไปที่คนดังในแวดวง Hollywood ซึ่งปีที่แล้ว มีคนดังระดับแม่เหล็กหลายคน เช่น Steven Spielberg ,James Corden และ Reese Witherspoon รวมไปถึงคนในวงการกีฬาอย่าง Kevin Durant นักบาสเก็ตบอลรุ่นเก๋าตอบรับมาสร้าง Original Content ให้
ส่วนกับคนล่าสุดคือ Oprah Winfrey แม้ยังไม่เปิดเผยว่า สัญญาการมาเป็นหนึ่งในขุนศึกร่วมรบในสมรภูมิ Original Content ของเจ้าแม่รายการ Talk Show ครั้งนี้มีมูลค่าเท่าไร แต่เชื่อว่ารูปแบบรายการที่ออกมา เธอคงรับหน้าที่ผู้ดำเนินรายการ หรือคนสัมภาษณ์ตามถนัด และรับประกันว่า Apple คงตรึงความสนใจผู้ใช้ ให้อยู่ในระบบนิเวศน์การใช้อุปกรณ์ของตัวได้เพิ่มขึ้นได้ในระดับหนึ่ง
Netflix ล่วงหน้าไปก่อนด้วย Super Big Name
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวของ Apple เป็นการเดินหน้าท้าชนกับ Netflix – Video Streaming เบอร์หนึ่งโดยตรง โดยเฉพาะรายการประเภทที่ใช้บุคคลมีชื่อเสียงเป็นศูนย์กลาง เพราะก่อนหน้านี้ บริษัทภายใต้การบริหารของ Reed Hastings ก็เพิ่งได้ตัว Barack Obama อดีตผู้นำสหรัฐพร้อมด้วยภริยา มาเป็นผู้ร่วมสร้าง Content ด้วยเป็นเวลาหลายปี
เนื้อหารายการที่จะออกมาจาก Obama มีหลายรูปแบบ เช่น สารดดีตอนเดียวจบ หรือสารคดีต่อเนื่องหลายตอน (Docu-series) โดยคาดว่าจะได้ชมกันได้ปีหน้าเป็นต้นไป และคงมีเจ้าของบัญชีผู้ใช้ (Subscriber) หลายล้านคนของ Netflix อยากรู้อยากทราบ เรื่องราวต่างๆ จากปากประธานาธิบดีสหรัฐคนที่ 44 ผู้นี้ นอกเหนือไปจากภาพยนตร์หลายเรื่องที่เล่าถึงชีวิตอันน่าสนใจของเขาที่มีออกมาแล้วก่อนหน้านี้
ซึ่งหนึ่งในนั้นมี Barry หนังที่กล่าวถึงชีวิตเขาสมัยเป็นนักศึกษาที่เป็น Netflix ‘s Original Content เมื่อปี 2016 รวมอยู่ด้วย
อดีตประธานาธิบดีผิวสีคนแรกของสหรัฐ กระตือรือร้นกับบทบาทใหม่เป็นอย่างมาก ยืนยันได้จากการก่อตั้งบริษัทผลิตรายการในชื่อ Higher Ground Productions ขึ้นมา โดยวิเคราะห์กันว่า ด้วยความนิยมในตัวที่ยังมีอยู่มาก คงสามารถดึงดูดเหล่ามือดีในวงการบันเทิง มาทำงานด้วยได้ไม่ยาก
ด้าน Jen Psaki อดีตผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารของทำเนียบขาวเผยว่า Obama มีแนวโน้มจะมาเป็น Content Creator เพราะจับตาดู Trend การรับรู้ข้อมูลข่าวสารของคนยุคนี้มานานแล้ว โดยเฉพาะการเข้าถึง Online Media ผ่าน Mobile Device
ศึกบนความเปลี่ยนแปลงที่ต้องสู้กันทุกทาง
แม้เป็นการต่อสู้กันเฉพาะรายการประเภทที่ใช้คนดังเป็นผู้ขับเคลื่อน แต่ศึกนี้ระหว่าง Apple และ Netflix ก็มีความน่าสนใจ เพราะฝ่ายแรกมีขุนศึกคนล่าสุดเป็นเจ้าแม่รายการ Talkshow พร้อมฐานแฟนมากมาย และกำลังถูกจับตามองว่า อาจลงสมัครเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐในปี 2020 ส่วนฝ่ายหลังแม้เป็น Content Creator หน้าใหม่ในวงการ แต่จุดแข็งคือการเป็นหนึ่งในอดีตผู้นำสหรัฐที่ได้รับนิยมสูงสุด
นอกจากนี้ยังเป็นการแสดงให้เห็นถึงความเปลี่ยนแปลงในการวงการบันเทิงปัจจุบัน ที่เน้นไปที่ตัวบุคคลและ Content แปลกใหม่ที่สามารถเรียกความสนใจ จนสื่อทุกค่ายตั้งแต่ Streaming Media อย่าง Apple ,Netflix และ Amazon รวมไปถึงสื่อแบบเดิมเช่น สถานีโทรทัศน์ แข่งกันชิงตัวคนดังมาสร้าง Original Content กันมากขึ้น
เพราะปัจจุบันผู้ชมเป็นใหญ่ เลือกได้เต็มที่ว่าจะรับชมเนื้อหาแบบไหน ด้วย Device บนจอขนาดใด เวลาใด สถานที่ใด โดยหากไม่น่าสนใจก็พร้อมเปลี่ยนไปชมตัวเลือกอื่นทันที ต่างจากเดิมที่มีแต่ข้อจำกัด / cnn ,wikipedia
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
