ทางเลือกและความหลากหลาย แบบและสีมากมายเป็นแนวทางที่แบรนด์นำมาใช้ เพื่อให้ครอบคลุมความต้องการของผู้บริโภค แม้ไม่ครบทุกกลุ่มแต่ก็หวังว่าจะขยายขอบเขตให้ได้กว้างที่สุด เพราะผลตอบแทนที่ได้มาคือยอดขายและภาพลักษณ์แบรนด์ที่ร่วมสมัย เหมือนที่ iPhone 6S สี Rose Gold มียอดขายถล่มทลาย
3 ปีมาแล้วที่ Smartphone รุ่นดังกล่าวของ Apple ออกสู่ตลาด แต่ทำไมสีชมพูอมส้มประกายทองจึงยังไม่เสื่อมความนิยม ยืนยันได้จากเหล่าแบรนด์ต่างๆ ไม่ใช่เฉพาะวงการ Fashion เท่านั้น ต้องมีสีนี้ไว้ใน Collection อยู่เสมอ เมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
เริ่มจากวงการออกแบบแต่เปล่งประกายด้วยแสงบน Catwalk
Rose Gold เป็นสีในกลุ่มโลหะผสม (Alloy) ระหว่างทองกับทองแดง ช่วงศตวรรษที่ 19 เคยได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมเครื่องประดับและอัญมณีของรัสเซีย ในอดีตจึงเคยถูกเรียกว่า Russian Gold มาก่อน ส่วนในปัจจุบันผู้ที่จุดกระแสให้สีนี้เป็นที่รู้จักคือ Tom Dixon นักออกแบบเฟอร์นิเจอร์ชาวอังกฤษชื่อดังที่นำสีนี้มาใช้กับเฟอร์นิเจอร์ที่ตนออกแบบเมื่อปี 2013 ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้ Jimmy Choo และ Roberto Cavalli นักออกแบบ Fashion นำมาใช้กับ Collection เสื้อผ้า
สีนี้เป็นที่รู้จักมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่ม Millennial หลัง Wes Anderson นำมาใช้เป็นหนึ่งในสีหลักของ The Grand Budapest Hotel ภาพยนตร์ปี 2014 เช่น สีเสื้อผ้าของตัวละครและสีตัวอาคารโรงแรม จากนั้นความนิยมของสีนี้ก็ฉุดไม่อยู่
ปี 2015 iPhone ใช้เป็นสีพิเศษของ iPhone 6S ซึ่งปรากฏว่าเป็นหนึ่งในรุ่นที่เปิดตัวแรงสุดและเป็นสีที่ครองสัดส่วนยอดสั่งจองล่วงหน้ามากถึง 40%
ปี 2016 Pantone ได้ประกาศให้ Rose Gold เป็นสีแห่งปีคู่กับสีฟ้าอ่อนเจือม่วงในชื่อ Serenity แม้ใช้ชื่อว่า Rose Quartz ก็ตาม จากนั้น Rose Gold ก็กลายเป็นสีพิเศษของสินค้ามากมาย ตั้งแต่เสื้อผ้า เครื่องใช้ไฟฟ้า Mobile Device เฟอร์นิเจอร์ หรือแม้กระทั่ง Ibiza รถ 5 ประตูของ SEAT ค่ายยนตรกรรมสัญชาติสเปนภายใต้ Concept “ความสดใสแห่งโลกยนตรกรรม”
Millennial พลังหญิง และความสดใสพาให้ติดลมบน
มีหลายเหตุผลประกอบกันที่ทำให้ Rose Gold ยังได้รับความนิยมมาถึงปีนี้ ทั้งที่ Pantone ระบุว่าสีม่วงเข้ม (Ultra Violet) เป็นสีแห่งปี เริ่มจากเป็นสีที่ Millennial คนอายุ 35 ปีลงมา ซึ่งเป็นประชากรส่วนใหญ่ของโลกชื่นชอบ เพราะเป็นสีที่เตะตาบน Social Media ขณะเดียวกันยังเป็นสีแห่งความสดใสและการคิดบวก เพื่อบรรเทาความเครียดจากสถานการณ์เชิงลบมากมายทั่วโลกตลอด 3 ปีที่ผ่านมา
เช่นเหตุก่อการร้ายในฝรั่งเศส ความแตกแยกในสหรัฐฯ จากเรื่องสีผิว (Black Live Matter) การเสียชีวิตของเหล่าคนดังวงการบันเทิง รวมไปถึงการชนะการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ของ Donald Trump
เหตุผลถัดมาคือผู้หญิงส่วนใหญ่ชอบสีนี้เพราะมองว่าสื่อถึงความเป็นผู้หญิงได้ดี ดูหรูหราและส่งให้ผลิตภัณฑ์ดูแพง (Feminine, Luxury and Premium) ซึ่งเป็นไปทิศทางเดียวกับผลการสำรวจของ Panasonic กับกลุ่มตัวอย่างสตรีวัย 20-29 ปีในสหราชอาณาจักร เยอรมนี และฝรั่งเศส ที่ว่า เครื่องใช้ไฟฟ้าสีนี้จะเตะตามากกว่าสีอื่น
แน่นอนว่าวงการ Fashion รับรู้ Trend ดังกล่าวอยู่แล้ว โดย Fashion Brand ส่วนใหญ่ต่างต้องมีสีนี้ ในทุก Collection ทั้งของผู้หญิงและผู้ชาย โดยเมื่อเป็นที่ยอมรับมากขึ้น หมายความว่าโทนสีชมพูเป็นสีที่เป็นกลางใส่ได้ทั้งหญิงและชาย (Gender Neutral) แล้ว
Matthew Sim นักแสดงชาวอเมริกันวัย 58 ปี ซึ่งร่วมแสดงใน Fantastic Beasts and Where to Find Them เผยว่ายินดีที่สีโทนชมพูเป็นที่ยอมรับมากขึ้น “ตอนนี้ไม่ว่าร้านไหนก็ชุดสูทสีชมพู ต่างจากอดีตที่หาแทบไม่ได้เลย ผมชอบนะที่สังคมเปิดกว้างเรื่อง Fashion และการแต่งกายกันมากขึ้น”
“ให้มันเป็นสีชมพู” จะอยู่ต่ออีกนานแค่ไหน
Function (การใช้งาน) Fashion (รูปลักษณ์ภายนอกที่สวยงาม) ต้องมาคู่กัน แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าบางกรณีอย่างหลังก็เป็นปัจจัยที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าได้มากกว่า โดยเฉพาะกลุ่มสินค้า Fashion และในกลุ่มนักสะสม สำหรับสีโทนชมพูสุดหรู คาดว่าคงติดตลาดต่อไปจนกว่าจะมีสีใหม่ที่ ‘เตะตา โดนใจ’ ผู้บริโภคส่วนใหญ่มากกว่า ซึ่งฝ่ายแบรนด์ไม่ว่าในธุรกิจใด ก็ต้องพร้อมผลิตสินค้าโดยมองความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก มากกว่าตามสีแห่งปีที่ Pantone ประกาศออกมา
Raquel Scherer ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Melissa Mar แบรนด์รองเท้าสตรีของบราซิล ยอมรับว่าที่สุดแล้ว หลักอุปสงค์-อุปทาน ยังเป็นปัจจัยหลักที่กำหนดกลไกตลาด “ทั้งที่เป็นสีแห่งปี แต่รองเท้าสีม่วง Ultra Violet กลับขายไม่ได้เลย ต่างจากสี Rose Gold ที่ขายดีมากจนต้องผลิตเพิ่ม ไม่รู้เหมือนกันว่าทำไม Millennial ถึงชอบสีนี้ แต่ถ้าพวกเขายังชอบอยู่ สินค้าสีนี้ก็มีออกมาจำหน่ายต่อไป เราผลิตสินค้าตามความต้องการของผู้บริโภค” / bbc, wikipedia
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ