ตอกย้ำโครงการถนนสีขาว โตโยต้าส่งเมจเสจ “เรียก ลด งด คาด” ถึงคนไทย ปีใหม่นี้ขับขี่ปลอดภัย

โครงการ CSR ที่ประสบความสำเร็จอันดับต้นๆ ของไทยจนกลายเป็น CSR Model คงต้องยกให้ “โครงการถนนสีขาว” จาก บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด ที่มีจุดมุ่งหมายคือ รณรงค์เรื่องความปลอดภัยบนท้องถนน

คีย์หลักความสำเร็จของ “โครงการถนนสีขาว” เน้นการสื่อสารที่ส่งผลต่อการปฏิบัติจริง แบบครบทุกมิติทั้ง คน ยานพาหนะ และสิ่งแวดล้อมทางถนน ผ่านแคมเปญและกิจกรรมต่างๆ อย่างต่อเนื่องมาตลอด จนวันนี้โครงการถนนสีขาวได้ก้าวเข้าสู่ปีที่ 30

ล่าสุดกับ แคมเปญรณรงค์การขับขี่ปลอดภัยช่วงเทศกาล ผ่านคำสั้นๆ แต่ติดหู “เรียก ลด งด คาด” เพื่อให้ทุกคนที่ขับรถเดินทางกลับภูมิลำเนา และท่องเที่ยว ตระหนักถึงความปลอดภัยในการใช้รถ ใช้ถนน ขับรถดี มีวินัย และมีน้ำใจบนท้องถนน

ที่มาของ “เรียก ลด งด คาด” แต่ละคำนั้น โตโยต้า มอเตอร์ ได้ศึกษาจากอินไซด์พฤติกรรมการใช้รถใช้ถนนของคนไทยในช่วงเทศกาลมาเป็นอย่างดี พร้อมกับอธิบายขยายความไว้ดังนี้

  • เรียก เรียกแท็กซี่เวลาเมา
  • ลด ลดความเร็ว ไม่ขับเกินกฎหมายกำหนด
  • งด งดใช้โทรศัพท์ ขณะขับรถ
  • คาด คาดเข็มขัดนิรภัยทุกครั้ง

การรณรงค์ครั้งนี้ โตโยต้า มอเตอร์ เลือกสื่อสารผ่าน Music Marketing ในชื่อ ปีใหม่นี้หนูขอ” โดยได้ดึง DJ อาร์ต-มารุต ดีเจมาดกวนมาร่วมสร้างสีสัน และความน่าสนใจให้กับหนัง โดยตัวหนังพูดถึง 4 หนุ่ม 4 สไตล์ ที่มีนิสัยการใช้รถใช้ถนนที่นำไปสู่การเกิดอุบัติเหตุ

เรื่องราวจะจบอย่างไร…มาดูกัน

จะเห็นได้ว่าหนังโฆษณานี้ยังคงคอนเซ็ปต์การเล่าให้สนุก เช่นเดียวกับหนังโฆษณาชุด เละเหมือนโจ๊ก ที่เปิดตัวเมื่อช่วงสงกรานต์ที่ผ่านมา โดยคราวนี้เชื่อมโยงสาเหตุที่ว่า ทำไมทุกๆ เทศกาลปีใหม่เราต้องพูดถึงเรื่องความปลอดภัยบนท้องถนนกันอยู่ตลอด เข้ากับพฤติกรรมการขับขี่ของคนไทยที่มักเกิดขึ้นจริงในช่วงเทศกาล พร้อมกับให้ “หนูๆ” ออกมาขอให้พี่ๆ ทั้ง 4 เปลี่ยนพฤติกรรมการขับขี่ใหม่ พร้อมทั้งถ้าเดินทางก็ต้อง “เรียก ลด งด คาด” และตบท้ายด้วยคำพูดสั้นๆ แต่รู้สึกจุกมิใช่น้อยอย่าง “หนังน่ะสนุก แต่ชีวิตจริงถ้าประมาทแบบนี้ ไม่สนุกนะครับ”

ต้องยอมรับว่า การเล่าเรื่องได้สนุกและน่าติดตามคือเสน่ห์ของหนังโฆษณาจากโครงการถนนสีขาว ทำให้ชิ้นนี้กลายเป็น Content ที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว และมียอด View ใน Youtube มากถึง 2 ล้านครั้งภายในเวลาเพียงไม่กี่วัน

แม้จะเป็นโฆษณาที่เล่าด้วยความสนุก แต่ก็สะท้อนเรื่องจริงของพฤติกรรมการขับขี่ที่ประมาทจนทำให้เกิดอุบัติเหตุได้ดีเลยทีเดียว และในขณะเดียวกันก็สามารถโน้มน้าวให้คนไทยหันใส่ใจ รับผิดชอบ และระมัดระวังการใช้รถใช้ถนนได้มากขึ้น

 

นอกจากหนังโฆษณาแล้ว ปีใหม่ที่ผ่านมา โครงการถนนสีขาว ยังร่วมมือกับ Uber และ U Drink I Drive มอบโค้ดส่วนลด สนับสนุนให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม ดื่มไม่ขับและเมาไม่ขับ ให้เกิดขึ้นจริง ซึ่งตรงนี้ได้ลิงก์ไปกับการรณรงค์อีกด้วย

ความสำเร็จของ โครงการถนนสีขาว เกิดจากความสม่ำเสมอและต่อเนื่องของการจัดกิจกรรมในรูปแบบต่างๆ โดยโตโยต้า มอเตอร์ เน้นไปที่การรณรงค์ที่ก่อให้เกิดการปฏิบัติขึ้นจริง อย่าง Key Message เรียก ลด งด คาด ในครั้งนี้ ก็เพื่อสื่อสารให้ทุกคนรู้ความหมายของแต่ละคำ จนเกิดการเปลี่ยนพฤติกรรมการขับขี่ให้ปลอดภัย และลดอัตราการเกิดอุบัติเหตุได้

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer