เราดูแลช่องปากด้วยผลิตภัณฑ์อะไรกันบ้าง ?
แปรงสีฟัน ยาสีฟัน น้ำยาบ้วนปาก โดยทั้งหมดนี้จัดอยู่ในหมวด “ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก” ที่ในปี 2560 มีมูลค่าตลาดสูงถึง 18,000 ล้านบาท และถูกคาดการณ์โดยบริษัท บาเสคแคร์ จำกัด ว่าในปี 2561 นี้ จะเติบโตที่ 5%
โดย “ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก” ปัจจุบันไม่ได้มีแค่ตลาด Mass เท่านั้น แต่มีตลาด Premium ที่มีราคาสูง เช่น Marvis และ Curaprox และพรีเมียมที่ขายในช่องทางแมส อย่าง Dentiste และ เซ็นโซดายน์ เป็นต้น ซึ่งมีส่วนแบ่งในตลาดรวมที่ 20% หรือคิดเป็นมูลค่า 3,600 ล้านบาท
ถ้าถามว่าปัจจัยอะไรมาส่งเสริมให้ตลาดรวมโต 5%
จะมาจากการที่ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากนั้นโตด้วยตัวเองจากการใช้งานของผู้บริโภคประมาณปีละ 5% มาโดยตลอดอยู่แล้ว
นอกจากนี้ยังมีกลุ่มผู้บริโภคที่โหยหาความแปลกใหม่ และต้องการความพรีเมียมมากขึ้นอีกด้วย เช่น บุคคลที่มีชื่อเสียง หรือ ดารา นางแบบ ที่ไม่ใช่แค่ต้องการความสะอาดแต่ต้องการความมั่นใจจากสินค้าพรีเมียม และประสบการณ์ใหม่ๆ จากการใช้สินค้าพรีเมียม
ตลาดพรีเมียมจากจากแมสอย่างไร?
เห็นได้ว่าในตลาด “ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก” เกรดพรีเมียมนั้นจะไม่มี “Discount” หรือการลดราคา เนื่องจากต้องยืนราคา+คุณภาพ ในความเป็นพรีเมียม และทำให้กลุ่มลูกค้าดังกล่าวรู้สึกถึงประสบการณ์ความเป็นพรีเมียมที่แท้จริง
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /