บริษัท แม็คกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ธุรกิจค้าปลีกเครื่องแต่งกายและสินค้าไลฟ์สไตล์ “แม็ค” กางแผนการตลาดโค้งสุดท้ายของปี 2561 เดินหน้าอัดแคมเปญ “My Mc My best Look” เจาะลูกค้าที่มีไลฟ์สไตล์วัยรุ่น พร้อมเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์ คู่รัก แดน-วรเวช และ แพตตี้-อังศุมาลิน
ตลาดยีนส์ โตจากความคลาสสิก
ปัจจุบันตลาดยีนส์ในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 20,000 ล้านบาท เติบโตปีละ 10% ในทุกๆ ปี โดย Segment ที่เติบโตในทุกๆ ปีนั้นคือ กางเกงยีนส์ ซึ่งปัจจุบันคนไทยหนึ่งคนถือครองสูงถึง 6-8 ตัว และมีอัตราการซื้อเฉลี่ยถึง 4-6 ตัวต่อปี ซึ่งปัจจัยที่ทำให้ให้ยีนส์เติบโตถึงปีละ 10% มาจากการที่ผู้บริโภคมองว่า “ยีนส์” เป็นเสื้อผ้าที่คลาสสิก ไม่ว่าจะเป็นท่อนล่างหรือท่อนบน ใส่แล้วดูคลาสสิก
“ยีนส์” เป็นเสื้อผ้าที่นำมา Mix and Match ไม่ว่าใส่อะไรก็ดูเข้ากันได้ เป็นสินค้าที่เหมาะกับทุกเพศทุกวัย นอกจากนี้รูปแบบและทรงของยีนส์นั้นได้ถูกพัฒนาให้เข้าสู่ยุคสมัยมากขึ้น เช่น การทำให้เนื้อผ้าของยีนส์มีความนุ่ม สีสันสวยงาม ใส่สบาย ทำให้เกิดความมั่นใจเมื่อสวมใส่ และให้เกิดความคล่องตัวในชีวิตประจำวัน
พลิกกลยุทธ์สู่ Campaign Marketing
สมชัย สูงสว่าง ประธานเจ้าหน้าที่ด้านธุรกิจและการขาย บริษัท แม็คกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า
“เห็นได้ว่าตลาดยีนส์นั้นมีการเติบโตไปในทิศทางที่ดี แต่ยังอยู่ในมูลค่าที่ 20,000 ล้านบาท แต่ถ้าดูเราจะเห็นว่ามีอีกก้อนหนึ่งที่ใหญ่กว่า นั่นก็คือตลาดไลฟ์สไตล์แฟชั่น ที่มีมูลค่ามากกว่าตลาดยีนส์อย่างมาก แม็คกรุ๊ป ได้เล็งเห็นถึงมูลค่ามหาศาลในตลาดนี้ จึงได้เดินหน้าปรับกลยุทธ์จากที่เราเคยทำแต่โปรโมชั่นสู่การทำ Campaign Marketing เต็มรูปแบบ”
ด้านแผนการตลาดในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2561 จะเดินหน้าด้วยแคมเปญ มาร์เก็ตติ้ง ภายใต้คอนเซ็ปต์ “My Mc My best Look” ด้วยการนำดีไซน์ที่ทันสมัยและสร้างความแตกต่าง โดยเชื่อว่า Mc winter collection สามารถสร้างสีสันในช่วงท้ายปีนี้ได้อย่างโดดเด่นในแนว Vintage Sport สำหรับสินค้าท่อนบน ไม่ว่าจะเป็นเสื้อฮู้ด, เสื้อสเวตเตอร์, เสื้อแจ็กเกตบอมเบอร์ รวมถึงรองเท้าผ้าใบ Sneaker รุ่น Mc Selvedge Walker
โดยสินค้าทั้งหมดจะสามารถตอบโจทย์ลูกค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์วัยรุ่นที่ชื่นชอบการแต่งกายแนว Vintage Street Fashion ซึ่งมีความเท่ ไม่ซ้ำใคร บ่งบอกถึงความเป็นตัวเอง ผ่านการแต่งกายสไตล์ Mix & Match กับยีนส์ที่เข้ากัน เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้า
สำหรับฐานลูกค้าของ “แม็ค” เป็นฐานของคนที่มีอายุ 30 ปีขึ้นไป ในสายตาของเด็กรุ่นใหม่ “แม็ค” เป็นแบรนด์ที่ดูธรรมดาและไม่มีความแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ แต่การมาของ “My Mc My best Look” นับว่าเป็นสัญญาณที่ดีที่แบรนด์เริ่มขยับให้เห็นถึงความทันสมัยที่มีมากขึ้น และมีความแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ
Brand Ambassador อีกหนึ่งกุญแจไขความเป็นไลฟ์สไตล์ของแม็ค
ด้าน เจษฎา อุดมถิรพันธุ์ ผู้อำนวยการสายงานการตลาดตราสินค้าและผลิตภัณฑ์ บริษัท แม็คกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า
“นอกจาก Campaign Marketing แล้ว แม็คยังได้วางแผนด้านการตลาดเชิงรุกอื่นๆ เพื่อสร้างการรับรู้ผ่านกิจกรรมทางการตลาด และเข้าถึงลูกค้าได้มากยิ่งขึ้นผ่านกิจกรรมบนโลกโซเชียลมีเดีย ทั้งเฟซบุ๊ก อินสตาแกรม การถ่ายแฟชั่นเซตร่วมกับนิตยสารในช่องทางออนไลน์ รวมทั้งแบรนด์แอมบาสเดอร์ แดน-วรเวช และ แพตตี้-อังศุมาลิน ที่มาไขภาพลักษณ์ของแบรนด์แม็ค ที่ต้องเป็นมากกว่ายีนส์สู่การเป็นสินค้าไลฟ์สไตล์ในใจของคนไทย”
ในส่วนของการเลือกแดน-วรเวช และ แพตตี้-อังศุมาลิน มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของแม็ค เนื่องจากทั้งคู่เป็นตัวแทนคู่รักของคนรุ่นใหม่ที่มีความเป็นตัวของตัวเอง ชอบใส่รองเท้าผ้าใบ มีความทันสมัย โดยเฉพาะสไตล์การแต่งตัวที่ Mix & Match ได้อย่างลงตัว ซึ่งทั้งแดนและแพตตี้มีคาแรกเตอร์ที่ชัดเจน เหมาะสมกับการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ใน Mc Winter collection ในปีนี้
–