Super Lock พูดชื่อแบรนด์นี้มาคงจะไม่ต้องอธิบายคุณสมบัติให้ยืดยาวสักเท่าไร เพราะถ้าหากไม่ดีจริงก็คงจะไม่เป็นบรรจุภัณฑ์ที่มีอยู่ในแทบทุกจะครัวเรือนของคนไทย
สิ่งที่เราจะมาพูดถึง Super Lock ในวันนี้จึงเป็นในแง่มุมของการทำหนังโฆษณาที่กล้าบอกกับคนดูตั้งแต่เปิดเรื่องว่านี่คือการขายของ
แต่เป็นการขายของที่สนุก และฮุกให้คนดูได้ตั้งแต่ต้นจนจบคลิป ที่ว่าด้วยเรื่องราวของเด็กชายคนหนึ่งกับอาหารจากฝีมือแม่
เล่ามาแบบนี้หลายคนอาจคิดว่าพล็อตในหนังโฆษณาก็คงจะหนีไม่พ้นเรื่องราวของการใช้อาหารมาเป็นตัวกลางในการสื่อสารความรักระหว่างแม่กับลูก
และถ้าคุณเป็นคนหนึ่งที่คิดแบบนั้น บอกเลยว่าคุณคิดถูก
แต่ไม่ใช่ทั้งหมด! เพราะถ้าเรื่องราวมันมีแค่นั้น เราก็คงจะไม่หยิบยกหนังโฆษณาเรื่องนี้มาเล่าให้กับทุกคนได้ดูกัน
แล้วส่วนที่ไม่ใช่ทั้งหมดที่เหลือนั้นคืออะไร ไม่อยากสปอยล์เยอะ เอาเป็นว่าไปดูกันเองจากคลิปที่ด้านล่างนี้กันเลยดีกว่า
สิ่งที่ทำให้งานของ Super Lock แตกต่างจากโฆษณาที่ใช้อาหารมาเป็นสื่อกลางของความรักระหว่างแม่กับลูกก็คือวิธีเล่าเรื่องที่สามารถถ่ายทอดออกมาได้อย่างกลมกล่อม
กับการใช้ส่วนหนึ่งของชื่อแบรนด์อย่างคำว่า ล็อก มาเล่นกับงานโฆษณาได้อย่างลงตัวไม่ว่าจะเป็นการล็อกคุณภาพของอาหาร หรือล็อกความรักของแม่เอาไว้ในนั้นก็ตาม
ซึ่งหากสังเกตกันดีๆ พระเอกของหนังโฆษณาเรื่องนี้ไม่ได้มีเพียงแค่ตัวเด็กชายเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงกล้องจุลทรรศน์ ที่สามารถบอกเล่าคุณสมบัติของโปรดักต์ออกมาได้อย่างตรงไปตรงมา ทำให้ผู้คนได้เห็นกันอย่างชัดเจนว่าสิ่งที่ทำให้ Super Lock แตกต่างจากบรรจุภัณฑ์อื่นๆ ที่มีอยู่ในท้องตลาด ก็คือเทคโนโลยีที่เรามองกันไม่เห็นด้วยตาเปล่าอย่าง Microban
เพราะ Microban คือส่วนสำคัญที่ช่วยให้ Super Lock ป้องกันแบคทีเรียไม่ให้เข้ามารบกวนอาหารที่อยู่ภายในกล่อง และช่วยยืดอายุของอาหารให้คงประสิทธิภาพได้นานขึ้น
เมื่อคุณสมบัติของ Super Lock นั้นมีความแข็งแรงอยู่แล้ว แบรนด์จึงแตกยอดความแข็งแรงนี้ออกมาเป็นไอเดียหลักของชิ้นงานโฆษณา ที่พัฒนาจนกลายมาเป็นไอเดียของการล็อกความรักที่แม่มีต่อลูกเอาไว้ได้อย่างแน่นหนา
ด้วยการใช้พระเอกคนเดิมอย่างกล้องจุลทรรศน์มาช่วยขยายภาพความรู้สึกที่แม่มีต่อลูกให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น
ซูมเข้าไปให้เห็นว่าอาหารในกล่องที่ได้กินเข้าไปไม่ได้แค่ทำให้อิ่มท้อง แต่ยังทำให้อิ่มใจเพราะแม่ได้ใส่ความรักและความหวังดีลงไปในนั้น
และแม้ข้าวจะหมดกล่องไปแล้วก็ตาม แต่ Super Lock ก็ยังช่วยล็อกความรู้สึกเหล่านั้นไม่ให้หายไปไหน
ผลลัพธ์ที่ได้จึงกลายมาเป็นงานโฆษณาที่แม้จะขายของประมาณ 70% ของเนื้อเรื่องทั้งหมด แต่ผู้คนต่างก็เต็มใจดูจนจบ วัดได้ค่าจาก Stat ต่างๆ หลังบ้าน หรือกับ Feedback ที่เราเห็นได้ชัดเจนที่สุดอย่างยอดวิวบน youtube ที่เพียงปล่อยหนังโฆษณามาได้แค่เดือนกว่าๆ ก็สามารถกวาดยอดวิวไปได้ถึง 1,105,413 วิว (ข้อมูลเมื่อวันที่ 17/12/2018)
จากผลตอบรับข้างต้นนี้ยังได้สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่ได้ปฏิเสธโฆษณาเสมอไป หากโฆษณานั้นเป็นอะไรที่สร้างสรรค์และให้อะไรบางอย่างแก่พวกเขามากกว่าการขายของ
ซึ่งสิ่งที่ Super Lock ได้มอบให้กับคนดู ก็คือความรู้สึกอบอุ่นหัวใจนั่นเอง
และถ้าหากคุณอยากจะล็อกคุณภาพของอาหาร ล็อกความรู้สึกของของคนทำไว้อย่างแน่นหนาบ้างละก็ สามารถหาซื้อ Super Lock ได้แล้วที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป หรือทางออนไลน์ที่
Shopee: bit.ly/2MoIClV
Lazada: bit.ly/2POtmDo
–