“อินเด็กซ์” มองเทรนด์ 2019 นักการตลาด-แบรนด์ ต้องทำอีเวนต์เล่นกับความรู้สึก

เกรียงไกร กาญจนะโภคิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีที่ผ่านมา ตลาดอีเวนต์อัตราการเติบโตสูงขึ้น เป็นผลมาจากสถานการณ์บ้านเมืองที่กลับเข้าสู่สภาวะปกติ ขณะที่หลายปีที่ผ่านมาภาครัฐและเอกชนมีความเข้มงวดในการจัดกิจกรรมมากขึ้น ตลาดอีเวนต์จึงเริ่มกลับมาคึกคัก

เห็นได้จากผลประกอบการของอินเด็กซ์ฯ ในปี 2561 ที่มีรายได้รวม 1,602 ล้านบาท โดยเซกเมนต์ที่ได้รับความนิยมที่สุดคือ กลุ่มมาร์เก็ตติ้งเซอร์วิส (Marketing Service) หรืออีเวนต์มาร์เก็ตติ้ง (Event Marketing) ที่ทำรายได้ไป 1,401 ล้านบาท ขณะที่ปี 2560 ทำรายได้ 1,166 ล้านบาท

เกรียงไกรกล่าวอีกว่า ตลาดอีเวนต์เป็นตลาดที่มีการแข่งขันกันกว้าง และไม่ใช่แค่ในประเทศไทยเท่านั้น

ส่วนในปี 2562 เกรียงไกรมองว่า ในปี 2562 ภาพรวมธุรกิจอีเวนต์จะโตขึ้น 5-10% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 13,000 ล้านบาท ส่วนของอินเด็กซ์ฯ เองจะโตขึ้น 24% หรือคิดเป็น 1,863 ล้านบาท

โดยเทรนด์ของอีเวนต์มาร์เก็ตติ้งในปี 2562 จะต้องเชื่อม ‘ความรู้สึก’ ของผู้บริโภคกับแบรนด์ได้โดยประกอบไปด้วย 3s connecting คือ Strong, Sentimental และ Suddenly

Strong คือการคิดไอเดียที่ดี แข็งแรง

Sentimental คือทำอีเวนต์ที่สร้างอารมณ์ให้จับใจผู้ชม

Suddenly คืออีเวนต์ต้องไม่ใช้เวลามาก เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ให้ความรู้สึกทันที

เกรียงไกรสรุปว่า การทำอีเวนต์มาร์เก็ตติ้งจึงไม่ใช่แค่การทำกิจกรรม หรือการนำเทคโนโลยีและนวัตกรรมใหม่ๆ อย่าง VR หรืออะไรก็ตามเข้ามา แต่อีเวนต์ต้องสามารถสร้างประสบการณ์ (Experience) ที่ผู้บริโภครู้สึกได้ทันทีตั้งแต่อยู่ในงานจนไปถึงมีการบอกต่อในโซเชียลมีเดีย


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer