เมื่อเห็นโลโก้ตัว M โค้งมนสีเหลืองสด หลายคนก็รู้ได้ทันทีว่านี่คือแบรนด์ร้านอาหาร Fast Food ระดับโลกอย่าง McDonald’s แต่กลับมี McDonald’s อยู่สาขาหนึ่งใน Sedona ซึ่งเป็นเมืองทางตอนเหนือของรัฐ Arizona ที่ไม่ได้ใช้โลโก้สีเหลืองเหมือนอย่างที่สาขาทั่วโลกทำกัน
แต่กลับเป็นสีฟ้าที่พื้นหลังเป็นอิฐสีน้ำตาลอ่อน ด้วยเหตุผลที่ว่าหากนำโลโก้สีเดิมของแบรนด์มาใช้ ก็จะทำให้ขัดต่อทัศนียภาพของเมืองที่รายล้อมไปด้วยอิฐแดงและความเป็นธรรมชาติ
และความแปลกนี้ก็ทำให้สาขาที่ Sedona กลายเป็นอีกหนึ่งสถานที่ที่นักท่องเที่ยวอยากจะเดินทางมาถ่ายภาพเช็กอินกัน
ไม่ใช่แค่ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่สำหรับประเทศไทย McDonald’s ก็ยังได้มีการปรับดีไซน์และสีของสาขาให้เหมาะกับพื้นที่ด้วยเช่นกัน สำหรับ McDonald’s สาขาราชดำเนินที่อยู่ติดกับโรงเรียนสตรีวิทยา ที่ปรับสีแดงเดิมซึ่งมีความฉูดฉาดให้กลายมาเป็นสีแดงเลือดหมูเพื่อไม่ให้ร้านทำลายทัศนียภาพเดิมบนถนนสายประวัติศาสตร์
แม้จะเปลี่ยนสีโลโก้ ปรับเปลี่ยนร้านให้เข้ากับเมืองต่างๆ มากขนาดไหน แต่สิ่งที่ทำให้ผู้คนยังสามารถจดจำแม้เห็นแค่ผ่านๆ ตาได้ว่านี่คือร้าน McDonald’s ก็เพราะโลโก้ของแบรนด์มีการทำ CI ที่แข็งแรงมากๆ นั่นเอง
ขอบคุณภาพ: designtaxi, wongnai
–