กลายเป็นงานถนัดของแบรนด์ Koncept Furniture ไปแล้ว สำหรับกลยุทธ์คว้าตัวพรีเซ็นเตอร์ที่กำลังอยู่ในกระแสมานั่งแท่นเป็นแอมบาสเดอร์ของแบรนด์เพื่อสร้าง Brand Awareness อย่างต่อเนื่อง

แถมไม่ใช่แค่ ‘พอใครดังก็ดึงมา’ เพราะถ้าคนที่ได้ติดตามเกี่ยวกับกลยุทธ์การเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ของ Koncept Furniture คงจะได้เห็น ‘ไอเดีย’ ในการนำวัตถุดิบชั้นดี (พรีเซ็นเตอร์) มาปรุงเสริมเติมเสน่ห์ด้วยไอเดียทางการตลาด จนกลายเป็นแคมเปญที่แมตช์กับตัวแบรนด์และทัชกับกลุ่มเป้าหมาย ส่งให้แคมเปญประสบความสำเร็จมาโดยตลอด

ไม่ต้องย้อนไปไกล Marketeer Online เคยเขียนถึงปรากฏการณ์ “มาริโอ้” featuring กับ “ไอซ์” ไอเดียการตลาดที่ดึง Social Tools สุดฮิตอย่าง tik tok” ไปก่อนหน้า เป็นการยืนยันว่า “Koncept Furniture ไม่ใช่แค่ดึงคนดังเก่ง แต่ ใช้คนดังเป็น” บวกกับมีวิธีใช้ที่น่าสนใจอีกด้วย…

อยากคุยกับคน Gen ไหน? ต้องใช้คน Gen นั้นพูด!

ที่เกริ่นเกี่ยวกับการเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ของ Koncept Furniture ขึ้นมา เพราะแคมเปญ ฉลองครบรอบ 20 ปี ชิ้นล่าสุดได้ดึงเอา 3 นักแสดงวัยรุ่นที่กำลังอยู่ในกระแสอย่าง “ต่อ-ธนภพ ลีรัตนขจร” “เก้า-สุภัสสรา ธนชาต” และ “ไอซ์-พาริส อินทรโกมาลย์สุต” มานั่งเป็น พรีเซ็นเตอร์คนใหม่ตั้งแต่เปิดปี 2019 ที่ผ่านมา

ซึ่งพอยต์ที่น่าสนใจคือการเลือกสื่อสารผ่าน Music Marketing เปิดตัว MV “หยุดที่เธอ” ก็เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงความผูกพันที่ไม่มีวันหยุดของ Koncept Furniture ที่อยู่กับคนไทยมากว่า 20 ปี

รวมถึงยังต้องการที่จะสื่อสารไปยังกลุ่มคน Gen Y ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ที่มาพร้อมกับกำลังซื้อสูงเป็นอันดับต้นๆ สืบเนื่องมาจากไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างการแยกตัวออกจากครอบครัวใหญ่ เลือกพักอาศัยในคอนโดส่วนตัว และสิ่งที่ตามมาจึงหนีไม่พ้นเรื่องการตกแต่งห้อง เรื่องเฟอร์นิเจอร์ต่างๆ

ต้องทำความเข้าใจว่าลูกค้ากลุ่มนี้ยังมีพฤติกรรมที่แตกต่างออกไปจากเดิม นอกจากมีความเป็นนักค้นคว้าหาข้อมูล พวกเขายังเป็นกลุ่มลูกค้าที่พร้อมเปิดรับข้อมูลตลอดเวลา

ดังนั้น วิธีการสร้างแบรนด์ของ Koncept Furniture จึงไม่ได้จบแค่เรื่อง Quality, Design และ Function ของสินค้า ที่จะต้องคิดเพื่อให้ตอบโจทย์การใช้งานของผู้บริโภค และกลยุทธ์สำคัญอีกอย่างหนึ่งที่ขาดไปไม่ได้ คือเรื่องการสื่อสาร และการสร้าง Brand Awareness เพื่อปั้นแบรนด์ให้ชนะใจผู้บริโภคให้ได้…

ตัว MV “หยุดที่เธอ” จึงเลือกนำเสนอผ่านเรื่องราวที่ไม่ใกล้ไม่ไกลตัวผู้บริโภค อย่างอารมณ์แอบรักเพื่อน Friend Z​one ที่เชื่อว่าหลายคนน่าจะอินไปกับเรื่องราวที่ว่าได้ง่ายๆ  รวมถึงการเลือกใช้ช่องทางสื่อสารอย่างการทำ Music Video บวกกับความน่ารัก ฐานแฟน และคาแรกเตอร์ของพรีเซ็นเตอร์ทั้ง 3 คน ทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้ได้อย่างไม่ยากเย็น

รวมทั้งยังได้เพลงเพราะติดหูอย่างเพลง “หยุด” จากวง Groove Riders ที่ถูกโปรดิวซ์ใหม่โดย บอย โกสิยพงษ์ เเละเสียงร้องจากวง Mean ทำให้คอนเทนต์นี้เอ็กซ์คลูซีฟยิ่งขึ้นไปอีกขั้นจริงๆ

“หลังจากที่ปล่อยคลิปวิดีโอ “หยุดที่เธอ” สู่ช่องทางต่างๆ บนโลกโซเชียลเพียง 1 สัปดาห์ สามารถโกยยอดวิวบน YouTube ไปกว่า 6,200,000 Views และบน Facebook VDO ที่เพจ Koncept Furniture อีก 1,700,000 Views รวมถึงแชร์ต่ออีกกว่า 2,000 ครั้ง”

เเละนี่แค่เป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญ “ฉลองครบรอบ 20 ปี Koncept Furniture ในปีนี้ คงต้องติดตามกันต่อว่าทางแบรนด์จะสามารถใช้พรีเซ็นเตอร์ทั้ง 3 ต่อยอดไปในทิศทางไหน รวมถึงมีกลยุทธ์อะไรอีกบ้าง… แต่ที่แน่ๆ คือ Koncept Furniture เขาลดหนัก ลดจริง โปรโมชั่นแรงๆ ฉลอง 20 ปี ทั้งเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านครบทุกความต้องการ

ลองคลิกเข้าดูที่ https://www.konceptfurniture.com หรือ Facebook: Koncept Furniture ได้เลย




อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer