ไม้ขีดไฟ ตราพระยานาค ฤาจะเป็นแสงไฟที่รอการดับลง

คุณใช้ ไม้ขีดไฟ ครั้งสุดท้ายเมื่อไร
คุณอาจจะคิดนานกับถามนี้ และเด็กรุ่นใหม่บางคนอาจะไม่เคยจุดไฟจากไม้ขีดด้วยซ้ำ

ก่อนนั้นในอดีต ไม้ขีดไฟในไทย ค่อนข้างเป็นธุรกิจที่รุ่งเรือง เพราะไฟแช็คยังมีราคาแพงเมื่อเทียบกับไม้ขีดที่มีราคาเพียงกลัดละไม่กี่บาท จนเกิดการแข่งขันในธุรกิจไม้ขีดไฟจากผู้ผลิตหลากหลายบริษัทจากนักลงทุนชาวจีนและชาวไทย อย่างบริษัท มินแซ ผลิตไม้ขีดไฟตรานกแก้ว ตรารถกูบ บริษัท ตั้งอา ผลิตไม้ขีดไฟตรามิกกี้เมาท์ บริษัท เอเชีย ไม้ขีดไฟ ผลิตไม้ขีดไฟตราเรือใบ บริษัทไม้ขีดไฟชลบุรี บริษัท จีไอเอฟ แมชไทย ผลิต ไม้ขีดไฟตราพระยานาค และอื่นๆ อีกมากมาย

ปัจจุบันเหลือไม้ขีดไฟตราพระยานาค คาดว่าจะเป็นผู้ผลิตอยู่เพียงแบรนด์เดียวในตลาด ที่อยู่ในตลาดไทยมาตั้งแต่ปี 2473 ปัจจุบันไม้ขีดไฟพระยานาค ผลิตโดย จีไอเอฟ แมชไทย มี อำพร สาลิกา เป็น Executive Director บริษัท
ที่ผ่านมาในยุคเริ่มต้นของ ไม้ขีดไฟพระยานาค จดทะเบียนบริษัท สยามแมตซ์ แฟ็กตอรี่ ก่อนเปลี่ยนเป็น ไม้ขีดไฟไทย และได้ข่าวว่า บริษัทไม้ขีดไฟ ขายธุรกิจให้กับนักลงทุนต่างประเทศพักหนึ่งก่อนที่ จีไอเอฟ แมชไทย จะซื้อต่อธุรกิจไม้ขีดไฟตราพระยานาคมาทำตลาดต่อจดทะเบียนกับกระทรวงพาณิชย์ตั้งแต่ปี 2544

และเมื่อดูจากรายได้ของไม้ขีดไฟตราพระยานาค ในแต่ละปีมีรายได้ที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง แม้จะรายได้แต่ละปีจะลดลงไม่มากนัก เพราะส่วนหนึ่ง จีไอเอฟ ไทย แมช รับผลิต OEM ไม้ขีดไฟให้กับ โรงแรม ร้านอาหาร และอื่นๆ ที่ว่าจ้าง แต่ก็เป็นสัญญาณที่บ่งบอกถึงอะไรบางอย่าง

อย่างที่เห็นได้ชัดคือในวันนี้คนไทยส่วนใหญ่จุดไฟด้วยไม้ขีดน้อยลง หรือบางคนจุดไฟด้วยไม้ขีดไม่เป็น บางคนจุดปุ๊ปไฟดับปั๊บ จุดแล้วก้านหัก และอื่นๆ จนหันไปใช้ไฟแช็คที่จุดง่ายกว่า มีขนาดพกพาสะดวก ไม่ต้องห่วงเรื่องโดนน้ำแล้วจะเสียหาย และมีราคาถูกลงกว่าอดีตจากการเข้ามาตีตลาดของไฟแช็คจากประเทศจีน จนสามารถซื้อได้ 3 แท่ง 10-20 บาท แต่ใช้ดีไม่ดีอีกเรื่องหนึ่ง

ส่วนตัว Marketeer มองว่าทางออกอุตสาหกรรมไม้ขีดไฟอาจไม่เติบโตเหมือนยุครุ่งเรือง แต่ก็สามารถอยู่รอดได้ถ้าปรับตัว เช่น การเป็นของสะสม ซึ่งเป็นการตลาดแรกๆ ของตลาดไม้ขีดไฟเลยทีเดียว เพราะในอดีตผู้ผลิตไม้ขีดไฟจะดีไซน์กล่องไม้ขีดให้มีสีสัน สวยงาม มีภาพคน สัตว์ สิ่งของ และอื่นๆ เป็นซีรีย์ให้คนพกไม้ขีดรู้สึกสวยงาม และเก็บสะสมได้

และหน้ากล่องไม้ขีดนี้ ในอดีตในยังเป็นพื้นที่โฆษณาย่อยๆ ให้บริษัท หรือนักการเมืองซื้อลงพีอาร์อีกด้วย

หรือปรับแพคเก็จให้สวยงามจับตลาดของที่ระลึกจากประเทศไทย เพราะไม้ขีดไฟตราพระยานาคเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่คนไทยรู้จักและมีประวัติยาวนานในประเทศไทย

เมื่อพูดประวัติ ขอเล่าสักหน่อยว่า ไม้ขีดไฟ มาไทยอย่างไร

แรกเริ่มเดิมทีไม้ขีดไฟเข้ามาประเทศไทยในสมัยรัชการที่ 4 โดยบาทหลวงที่เข้ามาเผยแผ่ศาสนาเป็นผู้นำเข้ามาใช้ และคนไทยให้ความสนใจจนนำเข้ามาใช้เป็นวงกว้าง
ในช่วงแรกๆ ไม้ขีดไฟที่นำเข้ามาเป็นไม้ขีดไฟจากสวีเดน ในชื่อบริษัท Swedish Match ซึ่งเป็นบริษัทแรกที่เข้ามาเปิดการค้าไม่ขีดไฟในภูมิภาคเอเชีย และตามมาด้วยไม้ขีดไฟจากญี่ปุ่น จนในปีพ.ศ. 2473 ถึงมีโรงงานผลิตไม้ขีดไฟ โรงงานแรกในไทย ในชื่อสยามแมตซ์ แฟ็กตอรี่ หรือไม้ขีดไฟตราพระยานาคนี่เอง

 

อ่านคอนเทนต์การตลาด อ่าน MarketeerOnline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer