เป็นเวลากว่า 27 ปี ที่สปอร์ตแบรนด์สัญชาติญี่ปุ่นอย่าง Mizuno มี ไอ.ซี.ซี. จำกัด (มหาชน) บริษัทที่อยู่ในเครือของสหพัฒน์เป็นตัวแทนจัดจำหน่ายและทำการตลาดให้มาโดยตลอด
แต่วันนี้ (1 ม.ค. 62) บริษัทแม่ที่ญี่ปุ่นก็ได้เข้ามาทำตลาดด้วยตัวเองในประเทศไทย โดยใช้ชื่อว่า บริษัท มิซูโน่ เอแพค (ประเทศไทย) จำกัด ในฐานะบริษัทสาขาของ Mizuno Singapore Pte Ltd ซึ่งเป็นสำนักงานใหญ่ของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
ผ่านรูปแบบการทำการตลาดที่เน้นการเป็นอุปกรณ์ช่วยเสริม Performance ของนักกีฬามากกว่าเรื่องแฟชั่น หันมาให้ความสำคัญกับช่องทางออนไลน์มากขึ้น และสื่อสารผ่านแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่เป็นนักกีฬาของไทย รวมถึงอินฟลูเอนเซอร์คนรุ่นใหม่เพื่อปรับภาพลักษณ์ให้แบรนด์ดูเฟรชกว่าแต่ก่อน
ทั้งยังเน้นการจัดสปอร์ตอีเวนต์ต่างๆ และขยายสาขาจากปัจจุบันที่มีอยู่ประมาณ 60-70 สาขา ให้กลายเป็น 100 สาขาทั่วประเทศในปี 2019 ที่จะยังเกาะไปตามพื้นที่ของห้างฯ มากกว่าแบบ Stand Alone พร้อมตั้งเป้าเติบโตเป็น 3 เท่าภายในอีก 5 ปีข้างหน้า
ซึ่งการเข้ามาทำตลาดเองในครั้งนี้บริษัทแม่ได้นำเอากีฬายอดนิยมของคนไทยกลับคืนไปทุกอย่าง ตั้งแต่วิ่ง ฟุตบอล วอลเลย์บอล และแบดมินตัน เหลือไว้เพียงกีฬาที่อยู่ในช่วงขาลงในบ้านเราอย่างกอล์ฟ ที่บริษัทแม่ได้ต่อสัญญาให้ ไอ.ซี.ซี. เป็นผู้ดูแลต่ออีก 3 ปี
โดย พิสุทธิ์ บุนนาค Vice President of sale & marketing ของ มิซูโน่ เอแพค (ประเทศไทย) ได้ให้สัมภาษณ์กับ Marketeer ว่า
“การเข้ามาของบริษัทแม่ในครั้งนี้ เนื่องด้วยเหตุผลของการจัดการที่ทำให้มิซูโน่สามารถควบคุมทุกอย่างได้ด้วยตัวเองทั้งหมด ตั้งแต่นโยบายการเปิดสาขา หรือแนวทางในการทำตลาดว่าช่วงไหนจะผลักดันสินค้าประเภทไหน
ส่วนกอล์ฟก็ยังเป็นกีฬาที่ยังคงให้ ไอ.ซี.ซี. เป็นผู้ดูแลไปอีก 3 ปี แต่ก็มีแนวโน้มว่าหากสัญญาหมดลงบริษัทแม่ก็อาจจะดึงกีฬาทุกประเภทกลับมาทำตลาดด้วยตัวเองทั้งหมดเหมือนกัน”
คงเป็นเรื่องที่ต้องมารอดูกันอีก 3 ปีข้างหน้า ว่าสุดท้ายแล้วกอล์ฟจะยังคงอยู่ในมือของ ไอ.ซี.ซี. ต่อไป หรือ Mizuno จะขอเป็นผู้ดูแลทุกอุปกรณ์กีฬาด้วยตัวเองทั้งหมด
–