“LINE TV” เกมที่ต้องเป็นเบอร์ 1

LINE โชว์ผลงาน LINE TV เปิด 3 ปีมียอด 20 ล้านดาวน์โหลด ตั้งเป้าเบอร์ 1 แพลตฟอร์มออนไลน์วีดีโอ ในแง่ของ “Top of Mind Brand” เตรียมเข็นออริจินอลคอนเทนต์เพิ่มอีก 100% ดึงฐานคนดู เชื่อ LINE TV ไม่ได้เข้ามาฆ่าทีวี

กวิน ตั้งอุทัยศักดิ์ ผู้อำนวยการธุรกิจคอนเทนท์ บริษัท LINE ประเทศไทย กล่าวถึงภาพรวมธุรกิจของ LINE TV ว่าปัจจุบัน LINE TV ดำเนินธุรกิจมาแล้ว 3 ปี มียอดดาวน์โหลดจากผู้ใช้งานไปแล้วกว่า 20 ล้านครั้ง มีจำนวนแอคทีฟยูสเซอร์ในจำนวนที่ใกล้เคียงกัน โดยคอนเทนต์แบ่งออกเป็น 7 กลุ่มได้แก่ ละคร, เอนเตอร์เทนเมนต์, มิวสิก, ไลฟ์สไตล์, แอนิเมชั่นสปอร์ต และ ไลฟ์

ความสำเร็จของ LINE TV มาจากกลยุทธ์พาร์ทเนอร์ซึ่งปัจจุบันมีทั้งหมด 161 ราย เพิ่มขึ้นจากปี 2016 ถึง 90% อีกทั้งผลสำรวจของนีลเส็นบอกว่า ผู้ชม LINE TV  ใช้เวลาเฉลี่ยต่อ 176 นาท/วัน ซึ่งคิดเป็น 2 ใน 3 ส่วนของการรับทั่วไป

กวิน ตั้งอุทัยศักดิ์ ผู้อำนวยการธุรกิจคอนเทนท์ บริษัท LINE ประเทศไทย

ปัจจุบันฐานผู้ใช้ LINE TV 60% อยู่ในกลุ่มอายุ 15-35 ปี ที่เหลืออยู่ในช่วงอายุมากกว่า 35 ปี โดยฐานผู้ชมส่วนใหญ่ 80% อยู่ในกรุงเทพ อีก 20% อยู่ในต่างจังหวัด โดย 80% ดูผ่านสมา์ทโฟน ที่เหลือมาจากเดสก์ท็อป

รายได้หลักของ LINE TV มาจากโฆษณา ทั้งโฆษณาก่อนเริ่มคลิปและแพ็กเก็จโฆษณาที่จะอยู่ในคอนเทนต์ โดย 80% ปีที่ผ่านมารายได้โฆษณาเติบโต 100% ซึ่งเป็นปีแรกที่เริ่มมีรายได้ ซึ่ง LINE TV ถือเป็นธุรกิจที่เติบโตมากที่สุดของ LINE

วันนี้ LINE TV ถือว่าเป็นท็อป 3 ของแพลตฟอร์มออนไลน์วีดีโอของไทย ซึ่งจุดแข็งของ LINE TV คือการดูฟรี ต่างจากรายอื่นที่บางครั้งจะต้องเสียค่าใช้จ่าย โดยเป้าหมายของ LINE TV ในปีนี้คือการเป็นเบอร์ 1 ในแง่ของ Top of Mind Brand”

สิ่งที่ LINE TV จะเน้นในปีนี้ คือการเพิ่มออริจินอลคอนเทนต์ ซึ่งปัจจุบันยังมีสัดส่วนแค่ 20% ที่เหลืออีก 80% เป็นละครรีรัน โดยตั้งเป้าที่จะเพิ่มจำนวนออริจินอลคอนเทนต์อีก 100% ขณะเดียวกันก็จะเพิ่มจำนวนของพาร์ทเนอร์เข้ามาอีก รวมไปถึงกำลังสนใจคอนเทนต์ในกลุ่มของอีสปอร์ตเข้ามาอีกด้วย

หลายคนอาจมองว่าการเข้ามาของ LINE TV จะฆ่าทีวี แต่จริงๆแล้ว LINE TV ทีวีเป็นส่วนที่ช่วยขยายฐานคนดู และสร้างเอ็กเกจเมนต์มากกว่า เห็นได้จากคอนเทนต์หลายตัวที่มารีรันแล้ว ได้ยอดวิวที่สูงมาก