ไม่กี่ปีมานี้ Nike เปลี่ยนแนวทางในการซื้อกิจการอย่างมีนัยสำคัญ โดยล่าสุด Sport Brand ดังได้ซื้อกิจการ Celect – Startup ด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) คาดการณ์พฤติกรรมซื้อสินค้าสัญชาติอเมริกันอายุ 6 ปี ด้วยจำนวนเงินไม่เปิดเผย หลัง Online Shopping กลายมาเป็นอีกหนึ่งช่องทางหลักในการเข้าถึงผู้บริโภค และการกระตุ้นยอดขาย

นอกจาก Celect จะช่วยให้การคาดการณ์พฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่าน App ทั้งบน Smartphone และ Website ได้อย่างแม่นยำและรวดเร็วยิ่งขึ้นแล้ว Nike ยังหวังว่าเทคโนโลยีของบริษัทน้องใหม่ใต้ชายคา จะช่วยในเรื่องการบริหารจัดการสินค้าคงคลัง โดยเฉพาะกลุ่มรองเท้ากีฬา ซึ่งถือเป็นรายได้หลักได้ดีกว่าเดิมอีกด้วย 

Ecommerce2 Nike

ตั้งแต่ปี 2016 Nike หันมาซื้อกิจการบริษัทเทคโนโลยีที่เชื่อมโยงกับวงการ E-Commerce มากขึ้น หลังไม่พอใจการทำงานของเทคโนโลยีด้านนี้ที่พัฒนาขึ้นเอง เริ่มจาก Virgin MEGA อดีตบริษัทในเครือ Virgin ในปี 2016 เพื่อมาพัฒนา SNKRS-App ซื้อรองเท้ากีฬา

ตามด้วย Zodiac บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลเมื่อปี 2018 และ Invertex บริษัทของอิสราเอลเมื่อต้นปีนี้ ที่ Nike นำเทคโนโลยี 3 มิติมาต่อยอดใน Nike Fit-App วัดขนาดรองเท้าแบบสั่งตัด จนมาถึงล่าสุดกับ Celect

Nike App

บริษัทเทคโนโลยีกลุ่มนี้เป็นกำลังสำคัญช่วยให้ Nike มียอดขายผ่าน Nike Direct ช่องทาง Online ซึ่งได้แก่ App และ Website ที่ผู้บริโภคสามารถติดต่อกับแบรนด์ได้โดยตรงเพิ่มขึ้น

Nike Shoes

ปี 2018 Sport Brand อายุ 55 ปีที่ Phil Knight และ Bill Bowerman ร่วมกันก่อตั้ง มียอดขายจาก Nike Direct 10,400 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 322,400 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 12% จากปี 2017 และคิดเป็น 30% ของสัดส่วนรายได้ในปี 2018/cnbc



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer