ตลาดกล้องร่วงหนัก มูลค่าติดลบ 25% ยอดขายเหลือ 1.1 แสนเครื่อง “ฟูจิฟิล์ม” แก้เกมสมาร์ทโฟนทดแทน วิจัยการตลาดพบอินไซต์หลัก ถ่ายรูปต้องง่ายและสะดวก เปิดตัวรุ่นใหม่ X-A7 เป้าขยับส่วนแบ่งตลาดแตะ 50% หวังตลาดฟื้น

สิทธิเวช เศวตรพัชร์ ผู้จัดการฝ่ายอาวุโส ผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจจิ้ง บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ภาพรวมครึ่งแรกของปี 2562 ของตลาดกล้องดิจิตอลในประเทศไทยมีปริมาณ (Volume) ที่ 110,000 ตัว คิดเป็นมูลค่าเม็ดเงิน (Value) 3,200 ล้านบาท รวมกล้องคอมแพค ดีเอสแอลอาร์ และกล้องมิลเลอร์เลส โดยมีอัตราการเติบโตติดลบ 28% ในเชิงปริมาณ และติดลบ 25% ในเชิงมูลค่า

โดยกล้องมิลเลอร์เลสครองสัดส่วน 65% ของตลาดรวม และกล้อง DSLR อยู่ที่ 27%

สำหรับกล้องมิลเลอร์เลส มีอัตราการเติบโตในครึ่งปีแรก ติดลบ 30% ในเชิงปริมาณ และติดลบ 19% ในเชิงมูลค่า ส่วนกล้อง DSLR ติดลบ 37% ในเชิงมูลค่า

นอกจากนี้ ในด้านเซกเมนต์ กล้องดิจิตอลระดับ Beginner ที่ระดับราคาต่ำกว่า 25,000 บาท ก็เติบโตลดลงถึง 40% เช่นกัน

สิทธิเวชกล่าวอีกว่า สาเหตุหลักคือ พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนจากการใช้กล้องดิจิตอลมาเป็นสมาร์ทโฟนในการถ่ายภาพ โดยคำนึงถึงความง่าย ความสะดวก แม้ว่าคุณภาพไฟล์ที่ได้รับจากไม่ตอบโจทย์เมื่อเทียบกับกล้องโดยตรง

แต่สิทธิเวชมองว่า หลังจากนี้การถ่ายภาพด้วยกล้องดิจิตอลจะกลับมาอีกครั้ง เห็นได้จากแนวโน้มดีมานด์และพฤติกรรมของผู้ใช้งานที่เริ่มเปลี่ยนไป

โดยครั้งนี้ บริษัทแม่ที่ประเทศญี่ปุ่นได้ร่วมกับฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) ในการสำรวจและวิจัยความต้องการของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย 3 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มผู้ใช้กล้องฟูจิฟิล์ม X-A Series, กลุ่มผู้ใช้สมาร์ทโฟนในการถ่ายภาพ และกลุ่มลูกค้าเทรนด์ใหม่ Vlogger และ Youtuber

จากการวิจัยเมื่อเดือนกรกฎาคม 2562 ในตลาดไทย พบว่า คนไทยจำนวนมากไม่ชอบภาพที่ไม่เหมือนจริง (Fake) ภาพสวยเหมือนจริงคือความต้องการสูงสุด ชอบภาพที่มีมิติ ไม่แบน ชอบ Live วิดีโอ ไม่เบลอ ชอบใช้งานง่ายพร้อมแชร์ได้ทันที

เพื่อกระตุ้นตลาดและตอกย้ำจุดยืนอันดับ 1 ของตลาดกล้องมิลเลอร์เลส (Mirrorless) ฟูจิฟิล์มจึงเปิดตัวกล้อง FUJIFILM “X-A7 Smart Mirrorless” จอทัชสกรีนขนาด 3.5 นิ้ว พร้อม AI Technology และบันทึกวิดีโอความละเอียด 4K และระบบติดตามใบหน้าและดวงตา

อย่างไรก็ตาม รุ่นดังกล่าวเป็นการต่อยอดใน X-A Series หลังจากประสบความสำเร็จและได้รับความนิยมจากกลุ่มลูกค้าระดับ Beginner ตั้งแต่รุ่น X-A1, X-A2, X-A3 และต่อยอดความสำเร็จในรุ่น X-A5 โดยคงจุดเด่นในเรื่องไฟล์ภาพที่ตอบโจทย์คนรักการเซลฟี่

ด้านปัทมาพร จันทร์จารุกุลกิจ ผู้จัดการ ฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจจิ้ง กล่าวว่า กลุ่มเป้าหมายของฟูจิฟิล์มคือ คนรุ่นใหม่สายไลฟ์สไตล์ และต้องการสร้างดีมานด์ใหม่จากกลุ่มผู้นิยมการถ่ายภาพด้วยสมาร์ทโฟน และเทรนด์ใหม่ในกลุ่ม Vlogger

แผนการตลาดที่ใช้จึงมีทั้งแบบออฟไลน์ (Offline) และออนไลน์ (Online)

โดยเริ่มจากจัดเตรียม Smart Brochure คู่มือการใช้งานง่ายๆ และวิดีโอจาก 7 Key Smart Feature, การ Display สินค้าและ P.O.P พร้อมรูปภาพเปรียบเทียบระหว่างภาพที่อัดจาก FujiFilm X-A7 Smart Mirrorless กับสมาร์ทโฟน โดยผสานกลยุทธ์ออนไลน์ด้วยการใช้ ‘อินฟลูเอนเซอร์’ (Influencer Marketing) รวมถึง Real User Influencer

อีกทั้งยังดึง ใบเฟิร์น-พิมพ์ชนก ลือวิเศษไพบูลย์ มาเป็นตัวแทนของชาว Youtuber เพื่อถ่ายทอดความประทับใจด้วย 7 Key Smart Feature พร้อมทั้งยังใช้ Micro Influencer หลายๆ ด้านมากระตุ้นความต้องการซื้อให้ผลิตภัณฑ์ใหม่

อ่านเพิ่มเติม ฟูจิฟิล์ม อัด 30 ล้าน กระหน่ำอินฟลูเอนเซอร์ 7 เซกเมนต์

นอกจากนี้ บริษัทยังเปิด Line Official Account และ MicrositeFujifilm X-A7 Smart Mirrorless เพื่อเพิ่มช่องทางการสื่อสารแบบ Interactive ถึงกลุ่มเป้าหมายและผู้ใช้งานโดยตรง

โดยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในครั้งนี้ “ฟูจิฟิล์ม” มองว่าบริษัทจะสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดได้ 50% ภายในสิ้นปี 2562



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer