ไม่ใช่เรื่องง่ายที่แบรนด์กระเป๋าสัญชาติไทยจะครองใจผู้ใช้หลากหลายเชื้อชาติ จนสร้างยอดขายทะลุหลักพันล้านบาทอย่างต่อเนื่อง และยังได้รับการยกย่องจากสื่อต่างประเทศให้เป็น 1 ใน 10 แบรนด์ผู้ทรงอิทธิพลในเอเชีย ระดับเดียวกับแบรนด์ชั้นนำอย่างยูนิโคล่ จากญี่ปุ่น

นารายา(NaRaYa) แบรนด์กระเป๋าที่โดดเด่นด้วยการออกแบบ “กระเป๋าผ้าผูกโบ” อันเป็นเอกลักษณ์ และงานตัดเย็บด้วยฝีมือสุดประณีต เป็นที่นิยมในหมู่ลูกค้าไทยและชาวต่างชาติ โดยเฉพาะในแถบเอเชีย เช่น ญี่ปุ่น จีน เกาหลี สิงคโปร์ ไต้หวัน ฯลฯ จนชาวจีนตั้งฉายาให้ว่าเป็น “Màngǔ Bāo” ที่แปลว่า กระเป๋ากรุงเทพและบอกกล่าวต่อๆ กันว่าถ้าไปประเทศไทยไม่หิ้วกระเป๋านารายากลับมา ถือว่าไปไม่ถึง” เลยทีเดียว

ด้วยความพิถีพิถันตั้งใจทำทุกขั้นตอนจากหัวใจ หรือ “Crafted By Heart คือหัวใจสำคัญที่ทำให้เติบโตมาจนถึงทุกวันนี้ และยังคงสานต่อจิตวิญญาณของแบรนด์มาโดยตลอด ภายใต้กลยุทธ์การขายง่ายๆ ได้แก่ ตั้งราคาย่อมเยา ตัดเย็บประณีต หน้าร้านสวย  สินค้าหลากหลาย และมีสินค้าพร้อมจำหน่ายเสมอ

จุดเริ่มต้นของ “30 ปี แห่งความสำเร็จ” ถูกบอกเล่าเรื่องราวผ่านภาพยนตร์โฆษณา “กระเป๋าของชีวิต” ที่สร้างสรรค์โดยบริษัทเดนท์สุ วัน (กรุงเทพฯ) และกำกับโดย “ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย” ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณาชื่อดังระดับโลก

เนื้อหาบอกเล่าที่มาและตอกย้ำถึงความตั้งใจในการผลิตสินค้าของนารายา ผ่านเรื่องราวชีวิตของ “วาสนา รุ่งแสนทอง ลาทูรัส” ผู้ก่อตั้งแบรนด์ และประธานกรรมการบริหาร บริษัทนารายณ์ อินเตอร์เทรด จำกัด

เส้นทางกว่าจะมาเป็นกระเป๋าผ้าพันล้านนั้น ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ ต้องผ่านหลายสิ่งมากมายในชีวิต ต้องทุกข์ทนกับความลำบาก ความล้มเหลว จนถึงขนาดเกือบพลั้งพลาดไปสู่ทางเลือกที่ผิด

“เพราะเชื่อว่าโลกนี้ต้องสวยได้”

วาสนากลั่นความผิดหวังออกมาเป็นแรงผลักดัน มองโลกต่างไปจากเดิม ทุ่มเทแรงกายแรงใจสร้างสรรค์กระเป๋าผ้านารายา ด้วยความตั้งใจให้เป็น “กระเป๋าที่สวยที่สุด ทนที่สุด และทุกคนเป็นเจ้าของได้” จนครองใจคนไปทั่วโลก

ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ ไม่เพียงแต่ตอกย้ำให้ทุกคนมั่นใจในคุณภาพสินค้า ยังส่งต่อแรงบันดาลใจในการสู้ชีวิต ให้ทุกคนมีแรงผลักดันที่จะข้ามผ่านปัญหา ก้าวต่อไปตามฝันสู่ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่

เมื่อโฆษณานี้เผยแพร่ออกไปตามสื่อต่างๆ เพียงช่วงเวลาสั้นๆ ก็ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก มีการตอบรับจากลูกค้าในแง่บวกด้วยยอด Engagement ทั้งกดไลค์ แชร์ คอมเมนต์ และยอดรับชมที่สูงกว่าที่นารายาตั้งเป้าไว้กว่า 450%

นอกจากนี้ ในโอกาสครบรอบ 30 ปี นารายา ยังเลือกใช้สื่อ Transit Media อย่างรถไฟฟ้า BTS ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก และสร้างกระแสการรับรู้ในวงกว้างได้อย่างดี มานำเสนอแคมเปญนี้ โดยดีไซน์รถไฟฟ้าทั้งขบวนให้โดดเด่นด้วยโบ และการเดินเส้นด้ายลายเย็บอันประณีต พร้อมสีเหลืองเด่นอันเป็นเอกลักษณ์ ส่วนภายในขบวน ประกอบไปด้วยสินค้าแบรนด์ต่างๆ ที่สร้างสรรค์โดยนารายา ทั้งยังเติมเสน่ห์ให้โฆษณาน่าสนใจเพิ่มขึ้นด้วย Digital Banner โฆษณาบนสถานี เมื่อขบวนรถไฟฟ้าเข้าสู่ชานชาลา

และยังมีกิจกรรมดีๆ ที่สร้างสรรค์มาเป็นพิเศษเพื่อฉลอง 3 ทศวรรษ ไม่ว่าจะเป็น คอลเลกชั่นพิเศษที่น่าสะสมถึง 5 คอลเลกชั่น พร้อมโปรโมชั่นขอบคุณลูกค้าทุกเดือน รวมไปถึงรางวัลใหญ่ลุ้น เบนซ์ E-Class E 350 e Avantgarde มูลค่า 3,580,000 บาท และ งานฉลองครบรอบ 30 ปีอย่างยิ่งใหญ่ ที่ Charoennakorn Hall ชั้น M ห้างสรรพสินค้า ICONSIAM ในวันที่ 6 ตุลาคมนี้

นารายา ยังคงสานต่อปณิธานที่จะ “ทำทุกอย่างด้วยหัวใจ” เพื่อยกระดับแบรนด์สินค้าไทยให้ก้าวสู่แบรนด์ระดับโลกต่อไป

สำหรับท่านที่สนใจว่า แบรนด์ไทยแบรนด์นี้จะสร้างสรรค์ความประทับใจอะไรให้แก่ผู้บริโภคอีกบ้าง สามารถติดตามความเคลื่อนไหวได้ที่  www.naraya.com หรือที่ www.facebook.com/NaRaYaCo

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer