เซ็นจูรี่ เดอะมูวี่ พลาซ่า รายได้เท่าไร ? ถอดกลยุทธ์มวยรอง ต้องครอบครองบางพื้นที่ วันนี้ค่อยๆ โต

หากเอ่ยชื่อตระกูลที่ทำธุรกิจ “โรงภาพยนตร์” มาอย่างยาวนานนั้นคงต้องมีชื่อตระกูล “พูลวรลักษณ์” ที่เริ่มทำธุรกิจโรงภาพยนตร์มาเกินครึ่งศตวรรษ ทั้งโรงภาพยนตร์ศรีตลาดพลู, ฮอลิเดย์, เซ็นจูรี่, เพชรรามา, แม็คแคนน่า เป็นต้น

จากฝีมือ 4 พี่น้อง “เจริญ-จำเริญ-เกษม-จรัล”

ที่เมื่อกาลเวลาเปลี่ยนธุรกิจที่เคยทำร่วมกันก็แยกขาออกมา

2536  วิสูตร-วิชัย พลูวรลักษณ์ ทายาทของพี่ใหญ่อย่าง ‘เจริญ’ เปิดโรงภาพยนตร์ระบบมัลติเพล็กซ์รายแรกในไทยด้วยชื่อ EGV

2538 วิชา พูลวรลักษณ์ ทายาทของ ’จำเริญ‘ สร้างโรงภาพยนตร์ในชื่อ “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์”

2547 วิชาควบรวมกิจการ EGV  เข้ามาอยู่ในมือทำให้ ’เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์’ เป็นเครือโรงภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุด

หลายคนคงคิดว่าตระกูลพูลวรลักษณ์มีแค่อีจีวีและเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ เท่านั้น แต่ห้างที่โดดเด่นแห่งเดียวในย่านอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิอย่าง ‘เซ็นจูรี่’ ก็เป็นของเครือตระกูลนี้เหมือนกัน

เซ็นจูรี่ เดอะมูวี่ พลาซ่า เป็นของ ’กำพล พูลวรลักษณ์’ ทายาทของ ‘เกษม’ ด้วยความที่เห็นรุ่นพ่อ และคลุกคลีกับโรงภาพยนตร์มาตั้งแต่ยังเด็ก จึงทำให้เขากระโดดลงมาในธุรกิจโรงภาพยนตร์ที่เป็นธุรกิจของต้นตระกูลเช่นกัน

โดยก่อสร้างเมื่อปี พ.ศ. 2545 และเปิดให้บริการครั้งแรกในปี พ.ศ. 2548

แม้ในอุตสาหกรรมโรงภาพยนตร์ในไทยมูลค่ากว่า 8,000 ล้านบาท และเติบโตต่อเนื่อง 3-4 %ต่อปี

จะมีเครือเมเจอร์ครองส่วนแบ่งตลาดไปมากกว่า 70%

รองลงมาเป็นคู่แข่งอย่าง เอสเอฟ ซีนีม่า” ของตระกูลทองร่มโพธิ์

แล้วหากถามว่าศึกในธุรกิจโรงภาพยนตร์ “เซ็นจูรี่” จะสู้ได้หรือไม่นั้น

คำตอบเห็นชัดอยู่แล้วว่า ยากกกกก เพราะด้วยจำนวนสาขาที่ห่างชั้นกันมาก

เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์”

มีสาขาในประเทศไทยและต่างประเทศรวม 159 สาขา

782 โรง

176,919 ที่นั่ง

เอสเอฟ ซีนีม่า

มีสาขาทั้งหมด 64 สาขา

400 โรง

85,000 ที่นั่ง

ขณะที่ เซ็นจูรี่ เดอะมูวี่ พลาซ่า” เพิ่งมีสาขาที่สองเมื่อปีที่ผ่านมา มีโรงภาพยนตร์ไม่ถึง 20 โรง

แต่หากถามว่าแล้วทำไม “เซ็นจูรี่” ถึงยังอยู่มาได้ร่วม 14 ปี

 ‘เซ็นจูรี่’ ไม่ใช่แค่โรงภาพยนตร์ แต่วางตัวเป็น ไลฟ์สไตล์ มอลล์’ ที่มีโรงภายนตร์เป็นของตัวเอง เพราะการทำธุรกิจโรงภาพยนตร์ในแบบเดิมๆ คนมาดูภาพยนตร์และซื้อป๊อปคอร์นแล้วกลับบ้านไม่ตอบโจทย์อีกต่อไป แต่มาทั้งทีต้องครบครันทั้งร้านอาหาร ธนาคาร กวดวิชา และแหล่งช้อปปิ้ง

แม้จะดูว่าการวางตัวเป็นไลฟ์สไตล์มอลล์ก็ไม่ต่างจากเจ้าอื่นนัก เพราะเจ้าอื่นก็มีโรงภาพยนตร์แบบ Stand Alone และอยู่ในศูนย์การค้า แต่สิ่งที่ทำให้ เซ็นจูรี่” ที่มีสาขาเดียวอยู่ได้จนถึงทุกวันนี้ก่อนที่จะมีสาขาที่สองเมื่อปีที่ผ่านมานั้นคือ ทำเล”

เพราะหากลองนึกภาพตามแม้ในย่านอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิจะมีพวกช้อปปิ้งมอลล์อยู่หลายแห่ง แต่ “เซ็นจูรี่” เป็นช้อปปิ้งมอลล์เดียวในย่านนั้นที่มีโรงภาพยนตร์

รวมถึงในย่านนั้นเองเป็นเหมือนจุดเชื่อมต่อที่มีทั้งรวมคิวรถตู้ รถเมล์ รถไฟฟ้า และใกล้แหล่งชุมชน ที่ทำให้ทราฟฟิกของคนที่ผ่านไปผ่านมานั้นมีจำนวนมาก

ลองมาดูทราฟฟิกของเซ็นจูรี่ สาขาอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ ชาลินี เจริญสุข ประธานฝ่ายบริหาร ศูนย์การค้าและโรงภาพยนตร์ Century The Movie Plaza ระบุว่า

30,000 คน/วัน หรือเฉลี่ยเดือนละ 1,000,000  คน คือทราฟฟิกของคนที่เข้ามาใช้บริการภายใน Century The Movie Plaza แบ่งเป็นช่วง week day กลุ่มเฟิร์สจ็อบเบอร์  weekend กลุ่มวัยรุ่น

และแยกย่อยลงไปอีก คือ สัดส่วนผู้ใช้บริการ เซ็นจูรี่ สาขา สุขุมวิท วัยรุ่น 30% เฟิร์สจ็อบเบอร์ 70%

ด้านเซ็นจูรี่ สาขาอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ วัยรุ่น 50 % เฟิร์สจ็อบเบอร์ 50%

ทั้งหมดทั้งมวลนี้คือ “เซ็นจูรี่” ที่อยู่มาได้เรื่อยๆ ค่อยๆ โตแบบไม่แข่งกับใคร

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer