ไฮเนเก้น เปิดบิ๊กแคมเปญ Heineken Star Celebration เน้นสร้างการรับรู้แบรนด์ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 15 ล้านคน ส่วนยอดขายคือ long-term เปิดตัว Flagship Store และ Pop-Up Store 12 จังหวัด คาดปีนี้โต 9%
ธีรภัทร พงศ์เมธี ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัท ทีเอพี เปิดเผยว่า ปี 2562 ตลาดเบียร์พรีเมียมมีมูลค่าประมาณ 6,000 ล้าน คาดการณ์การเติบโตที่ 4% ส่วนผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้นเองมีการเติบโตสูงกว่าตลาดที่ 9% ครองส่วนแบ่งการตลาด 79% แบ่งเป็นช่องทางการขายที่ General Trade 51%, Modern Trade 33% และ Tradition Trade 16%
ธีรภัทรกล่าวอีกว่า ปี 2561 ภาะรวมตลาดโตติดลบ 4% เนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ลดลง แต่ผู้บริโภคเบียร์กลุ่มพรีเมียมเป็นกลุ่มที่ไม่ค่อยได้รับผลกระทบกับเศรษฐกิจมากนัก
อย่างไรก็ตาม ในช่วงสิ้นปี 2562 นี้บริษัทได้เพิ่มงบการสื่อสารการตลาดช่วงเทศกาลเพิ่มขึ้น 100% เพื่อสร้างการรับรู้ในแบรนด์ ตอกย้ำความเป็นผู้นำทางด้านไอเดียเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อย 15 ล้านคนทั่วประเทศ อีกทั้งบริษัทได้เพิ่มงบในการสื่อสารแคมเปญเพิ่มจากปีก่อนถึง 2.5 เท่า
ล่าสุด ไฮเนเก้น เปิดตัวแคมเปญ Heineken Star Celebration ตามไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคปัจจุบัน ดังนี้
(1) สร้างพื้นที่ Flagship Store ณ ลานควอเทียร์ อเวนิว ชั้น G ดิ เอ็มควอเทียร์ ตั้งแต่วันที่ 6 ธันวาคม 2562-5 มกราคม 2563 และ Pop Up Store ทั่วประเทศ
(2) ทำสินค้าคอลเลกชั่นพิเศษ และ Limited Edition กับดีไซเนอร์ชาวไทย Heineken X Q Design and Play เน้นไปที่สายสตรีทแฟชั่น ตั้งแต่หมวก, กางเกง, เสื้อโค้ต วางจำหน่ายใน Flagship Store ที่ EmQuartier และ Pop-Up Store 12 แห่งทั่วประเทศ
(3) Heineken Star Celebration Bottle Creation กับไอเดียที่นำเอาขวด Heineken® 0.0 มาเป็นส่วนหนึ่งในถ้วยรางวัลประจำปีในด้านต่างๆ แบบ Of The Year ส่งต่อให้คนพิเศษของคุณ อาทิ ‘แฟน Of The Year’ ‘หัวหน้า Of The Year’
(4) Heineken Star Special Edition Festive Pack แพ็กเกจพิเศษรูปแบบกระเป๋าหูหิ้วที่สามารถนำกลับมาใช้เก็บความเย็นได้ ราคา 399 บาท
“ทุกครั้งที่มีการจัดอีเวนต์เหมือนเป็นประสบการณ์ที่เราอยากมอบให้คนดู สำหรับปีนี้เราเลยยกระดับ Brand Experience เราปรับแผนกลยุทธ์ใหม่ให้เข้ากับ Communication ให้เข้ากับคนรุ่นใหม่มากขึ้น” ธีรภัทรทิ้งท้าย
Marketeer FYI
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ