2020 คือปีแห่งการเปลี่ยนแปลงโลกในหลายๆ ด้าน โดยเฉพาะการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของผู้คนทั่วโลกที่จะกลายเป็นความท้าทายของนักการตลาดยุคใหม่

การเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมคนทั่วโลกได้มีผลสำคัญต่อธุรกิจมีเดียด้วยเช่นกัน

กรุ๊ปเอ็มได้สรุปภาพรวมของธุรกิจการสื่อสารสำหรับปี 2020 ภายใต้บทความ “Worldwide Media Forecasts” พบว่า

1. ภาวะเศรษฐกิจโลกคือปัจจัยหลักที่ผลักดันภาพรวมของธุรกิจสื่อให้เปลี่ยนไป ทั้งในด้านอัตราการใช้จ่ายบนสื่อออนไลน์และออฟไลน์ รวมไปถึงสงครามย่อยๆ ระหว่างผู้นำสื่อรายใหญ่ของโลกที่ต่างต้องการแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดอย่างต่อเนื่อง

 

2. ยอดการใช้เงินบนสื่อโฆษณาทั่วโลกมีแนวโน้มที่จะเติบโตน้อยลงในทุกๆ ปี

คาดการณ์ว่าในปี 2020 จะมียอดการใช้จ่ายในสื่อโฆษณาเติบโตเพียง 3.9% คิดเป็นมูลค่า 7 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นการเติบโตที่ลดลงกว่า 2 ปีที่ผ่านมา

ในปี 2018 มีการเติบโต 5.7

2019 เติบโต +4.8%

 

3. สื่อดิจิทัลยังคงเป็นสื่อที่ทรงอิทธิพลสูงสุดและยังเป็นสื่อที่มีอัตราการโตของเม็ดเงินอย่างต่อเนื่องในเกือบทุกประเทศ

จากการคาดการณ์ของกรุ๊ปเอ็มพบว่ายอดการใช้จ่ายรวมบนสื่อดิจิทัลทั่วโลกสูงขึ้นถึง 2.9 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีแนวโน้มว่าจะเพิ่มสูงขึ้นถึงกว่า 3.2 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2021 คิดเป็นสัดส่วน 52% เมื่อเทียบกับสื่อโฆษณาทั้งหมด

ปัจจัยหลักในการเติบโตของสื่อโฆษณาดิจิทัลในระดับโลกเกิดจากความเปลี่ยนแปลงของธุรกิจที่ต่างพากันปรับตัวเข้าหาผู้บริโภคผ่านอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีได้ถูกพัฒนาให้มีราคาถูกลงแต่กลับเพิ่มความรวดเร็วและสะดวกสบายมากยิ่งขึ้น

 

4. ในปี 2019 มูลค่าสื่อทีวีทั่วโลกลดลง 3.6% และไม่มีแนวโน้มที่จะกลับมาเติบโตเท่าเดิม

ส่วนประเทศไทยคนดูทีวีลดลง 7%

การลดลงของสื่อทีวี ส่วนหนึ่งมาจากแฟลตฟอร์มวิดีโอใหม่ๆ ทั้งในรูปแบบ Streaming Video on Demand และ Premium Content จนกลายเป็นแรงจูงใจที่มีน้ำหนักมากพอที่จะทำให้คนทั่วโลกหันมารับชมคอนเทนต์ในรูปแบบดิจิทัลที่ให้อิสระทั้งด้านเวลาและสถานที่แทนการนั่งจับจ้องอยู่กับหน้าจอโทรทัศน์ในแบบดั้งเดิม

 

5. สื่อโฆษณานอกบ้านถือเป็นอีกสื่อหนึ่งที่น่าจับตามอง เมื่อผู้ให้บริการสื่อนอกบ้านหลายรายทั่วโลกเริ่มมีการนำเอาเทคโนโลยีมาบริหารจัดการ อย่างการใช้ระบบ Programmatic ในการซื้อสื่อนอกบ้านในหลายประเทศ ส่งผลให้ยอดใช้จ่ายรวมบนสื่อนอกบ้านทั่วโลกเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี

2019 เติบโต 1.8

2020 เติบโต 2.5%

2021-2024 เติบโตเฉลี่ยปีละ 3-4%

 

6. สื่อวิทยุจะกลับมาเติบโต 1.8% ในปี 2020 จากปีที่ผ่านมา มีการใช้จ่ายจากสื่อนี้ลดลง 1.9%

การเติบโตของสื่อวิทยุ ส่วนหนึ่งมากจากแบรนด์นำProgrammatic มาใช้งานในการเลือกซื้อสื่อโฆษณาวิทยุที่เป็น Traditional Radio เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังในวงกว้าง (wide reach) เพราะในปี 2020 สื่อวิทยุมีการปรับตัวทั้งในฝั่งรายการ จากการพัฒนา content ร่วมกับตัวโฆษณา จนเกิด Impact กับกลุ่มผู้ฟังมากขึ้นกว่าที่ผ่านมา

 

ทั้งนี้กรุ๊ปเอ็มได้ทิ้งท้ายว่าแม้จะมีการใช้สื่อบางอย่างลดลง แต่สิ่งที่นักการตลาดควรให้ความสำคัญ คือการเพิ่มประสิทธิภาพการผสมผสานทรัพยากรภายในและภายนอกเพื่อใช้ในการขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจ โดยการใช้ข้อมูล (data) เพื่อประเมินสถานการณ์ของสื่อต่างๆ ในอีกหลายปีข้างหน้า การลงทุนในสื่ออย่างมีกลยุทธ์และหลากหลายเป็นหนทางที่จะได้ประสิทธิภาพมากกว่าการเลือกใช้สื่อหรือเลิกใช้สื่ออย่างใดอย่างหนึ่งไปเลย ซึ่งอาจจะมีปัจจัยอื่นๆ ที่เข้ามาทำให้สื่อนั้นเติบโตหรือลดลงในอนาคต



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer