Digital Music เมื่อโลกของเสียงเพลงและการแจ้งเกิดของศิลปินเปลี่ยนไป (วิเคราะห์)
วันนี้ RS มีรายได้จากการขายครีมมากกว่าขายเพลง
GMM ปรับตัวเองหลายครั้งเพื่อความอยู่รอด
เพลง ได้หมดถ้าสดชื่น เลิกคุยทั้งอำเภอ แก้มน้องนางนั้นแดงกว่าใคร หรือเพลงที่แสนกวนๆ อย่าง มงลู่, สวัสดีค่ะ แจ้งวัฒนะคะ จากศิลปินโนเนม กลับแจ้งเกิดได้อย่างง่ายดาย จากการฟังและแชร์ให้กันในกลุ่มเล็กๆ ในโลกออนไลน์ แพร่กระจายเป็นกลุ่มใหญ่ จนกลายเป็นเพลงระดับแมส ที่มีคนรู้จักมากขึ้น
ทั้งๆ ที่บางเพลงแต่งและโพสต์ลงในโลกออนไลน์มาหลายปีแล้วก็ตาม และเป็นการเกิดที่สามารถทำเงินกลับมาให้กับศิลปินเสียด้วย
การเกิดของศิลปินโนเนม ที่แต่งเพลงเองได้ ร้องเพลงเป็น ได้กลายเป็นความท้าทายครั้งสำคัญในวงการเพลงไทยที่ทำให้พลังของค่ายใหญ่ด้านช่องทางการโปรโมตเพลง เริ่มหมดความหมาย
เหตุผลเพราะ
1. โซเชียลมีเดีย โลกที่ใครๆ ก็แจ้งเกิดได้
ในอดีตเวลาศิลปินจะออกเพลงใหม่สักหนึ่งเพลง และทำให้เพลงนั้นดังจะต้องใช้พลังจากค่ายใหญ่ในการลงโฆษณาผ่านสื่อ พาศิลปินเดินสายตามคลื่นวิทยุ จ่ายเงินให้กับคลื่นวิทยุเพื่อเปิดเพลงใหม่ของศิลปินนั้นๆ ซ้ำๆ วนไปในทุกช่วง จนผู้ฟังติดหูจนรู้จัก
แต่ในยุคดิจิทัล 2020 กำลังภายในและพลังเงินมหาศาลในการโปรโมตแทบไม่จำเป็น
ช่องทางโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางที่ทำให้ศิลปินสามารถแจ้งเกิดในต้นทุนที่ไม่สูงมากในการโปรโมต
และบางศิลปินอาจมีต้นทุนเป็นศูนย์ในการโปรโมต จากการแจ้งเกิดโดยบังเอิญ จนใครๆ ก็รู้จัก
อย่างเช่นเพลงได้หมดถ้าสดชื่น ของเจนนี่ ที่ถ่ายคลิปเพลงได้หมดถ้าสดชื่นที่แต่งขึ้นมาเอง เพื่อร้องประชดแฟนที่ไปเที่ยวไม่บอก ลงใน Facebook ส่วนตัว แต่กลับกลายเป็นว่าเพลงนี้ดังไม่รู้ตัว ด้วยยอดไลค์ แชร์ และยอดวิวจำนวนหลักแสนเพียงไม่กี่ชั่วโมงเท่านั้น
หรือแม้แต่ปันปัน ยีย์ยีย์ ที่แจ้งเกิดตัวเอง บน YouTube จากเพลงสวัสดีค่ะ ที่มีเนื้อหาสั้นๆ แต่กวนๆ ที่ใช้คำว่า ค่ะ และคะ สลับกันไปหมด ทั้งๆ ที่ปันปัน ยีย์ยีย์ มีผลงานตัวเองใน YouTube มาเป็นเวลานานแล้วก็ตาม
2. ศิลปินไม่ต้องแบ่งเปอร์เซ็นต์รายได้ให้กับค่าย
การมาของ Music Streaming แหล่งรายได้ที่น่าสนใจให้กับศิลปิน จากการที่ผู้ให้บริการ Music Streaming แบ่งเปอร์เซ็นต์รายได้ให้กับศิลปิน เมื่อเพลงของศิลปินถูกผู้ฟังหยิบมาฟัง
จากข้อมูลของ Millennialmind พบว่า ปี 2020 คิลปินจะได้รายได้จากการฟังเพลงของผู้ฟังผ่านแพลตฟอร์มระดับโลกดังนี้
ฟังเพลงจบ 1 รอบ ศิลปินได้เงินเท่าไร
แม้จะดูเป็นส่วนแบ่งต่อการฟังหนึ่งครั้งที่น้อยนิด แต่ถ้าศิลปินมีผลงานที่ถูกหยิบมาฟังอยู่เสมอ ก็สามารถสร้างรายได้ต่อเนื่องทุกๆ เดือนได้ไม่ยาก
ส่วนแพลตฟอร์มยอดนิยมในไทยอย่าง JOOX Marketeer ไม่สามารถหาข้อมูลมาเปิดเผยได้
3. Digital Music ผลิตเพลงจากห้องนอน ไม่ง้อห้องอัด
ด้วยเทคโนโลยีบนโลกดิจิทัล ที่เกิดแอปในการบันทึกเสียง สร้างดนตรี มิกซ์เพลง รวมถึงการสร้างเสียงร้องที่เป็นเสียงจากดิจิทัล จากเครื่องคอมพิวเตอร์ หรือมือถือขึ้นมาผสมผสานให้กลายเป็นเพลงหนึ่งเพลงได้ไม่ยาก
อย่างเช่น ปันปัน ยีย์ยีย์ ที่ใช้เพียงแอป GarageBand บนมือถือไอโฟนในการแต่งดนตรี และบันทึกเสียงจนกลายเป็นเพลงหลายๆ เพลง เช่น เพลงมงลู่ เป็นต้น
ทั้งนี้ เพราะเทคโนโลยี โลกออนไลน์ ได้เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคในการเข้าถึงเพลง รู้จักเพลงใหม่ๆ และแพลตฟอร์มในการฟังใหม่ๆ โดยเฉพาะแพลตฟอร์ม Music Streaming ที่มีทั้งฟังฟรี และจ่ายเงินในรูปแบบสมาชิก ได้กลายมาเป็นจุดเริ่มต้นในการแจ้งเกิดของศิลปินที่มีความสามารถได้โดยไม่ต้องง้อค่ายเพลงใหญ่อีกต่อไป
cr. ภาพและคลิปจาก เฟซบุ๊ก รัชนก สุวรรณเกตุ/YouTube PNPUNYEEYEE
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /