เรียกได้ว่าแชร์แบบถล่มทลายจนกลายเป็นไวรัล กับหนังโฆษณา “ครูผู้เสียสละ” จาก เซเว่น อีเลฟเว่น ที่ในปีนี้มียอดวิวสูงถึง 50 ล้านวิว พร้อมยอดไลก์และแชร์อีกกว่า 2 ล้าน
ด้วยเนื้อหาที่ Touch Emotion ของคนดูได้แบบอยู่หมัดตลอด 9.28 นาที และผลตอบรับตามที่กล่าวข้างต้น ประกอบกับเมื่อหาข้อมูลดูแล้วพบว่า เซเว่น อีเลฟเว่น จัดทำหนังโฆษณาครูมาอย่างต่อเนื่อง และทุกเรื่องสร้างจากเค้าโครงเรื่องจริง นั่นทำให้ Marketeer อยากหาคำตอบว่าเซเว่น อีเลฟเว่นทำหนังโฆษณาครูไปทำไม และถือว่าโชคดีที่ Marketeer ได้พูดคุยกับผู้ที่อยู่เบื้องหลังและเป็นผู้ริเริ่มในการทำหนังโฆษณาทุกๆ ชิ้นขึ้นมา
คุณก่อศักดิ์ ไชยรัศมีศักดิ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) ผู้ก่อตั้งร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ในประเทศไทย กล่าวกับ Marketeer ว่า “ย้อนกลับไปในวัยเด็กสมัยเรียน มีเพื่อนบางคนพูดถึงครูว่า ครูกินเงินเดือนโรงเรียน เราเป็นคนจ่ายค่าเล่าเรียนให้กับโรงเรียน เท่ากับเราจ่ายเงินเดือนครู แต่สำหรับผมกลับมองอีกมุม ถ้าครูสอนไปตามตำรานั่นคือหน้าที่เขา แต่ก็มีครูอีกหลายคนที่สอนเกินตำรา เช่น สอนเรื่องมารยาทการเข้าสังคม มารยาทบนโต๊ะอาหาร ซึ่งมันไม่มีในหลักสูตรวิชาการ เรามองเห็นความดี การเสียสละของครูแล้วมันมากเหลือเกิน สวนทางกับชีวิตการเป็นครูที่ยิ่งนานยิ่งแย่ ขณะที่ประเทศต่างๆ อย่างฮ่องกง ไต้หวัน ญี่ปุ่น เขาให้เกียรติยกย่องและให้เงินเดือนอาชีพครูสูงกว่าคนที่จบธรรมดา” คุณก่อศักดิ์กล่าวถึงมุมมองที่มีต่ออาชีพครู
และกล่าวเพิ่มเติมว่า “เมื่อหลายเดือนก่อน ในการประชุมผมได้ทราบข้อมูลว่า ครูที่โรงเรียน ปวช. ส่วนใหญ่กำลังเดือดร้อน สาเหตุคือการกู้เงิน การให้ครูค้ำประกันซึ่งกันและกัน ทีนี้เดือดร้อนเพราะคนกู้หนี คนที่ค้ำก็ต้องมาชดใช้ Case ที่หนักๆ คือคนที่กู้เสียชีวิต คนเป็นก็ต้องมาใช้หนี้แทนคนตาย ทำให้รายได้เหลือ 20%-30% ต่อเดือน แล้วจะเลี้ยงครอบครัวได้อย่างไร พอทราบถึงความเดือดร้อนผมก็อยากช่วยบรรเทา จึงจัดตั้งกองทุนช่วยเหลือครูในส่วนนี้ขึ้น”
ด้วยการมองเห็นถึงความเสียสละของอาชีพครู อยากให้ทุกคนระลึกถึงพระคุณครู เห็นถึงความพยายามในการสร้างเด็กไทยให้เป็นผู้ใหญ่ที่ดี รวมถึงอยากให้กำลังใจ ให้ครูทุกคนรู้สึกภูมิใจในอาชีพ จึงเป็นที่มาที่เซเว่น อีเลฟเว่น สร้างภาพยนตร์โฆษณา “เชิดชูครู” ขึ้นมา
อย่างที่บอกว่า เซเว่น อีเลฟเว่น จัดทำหนังโฆษณาครูพร้อมมีการบริจาคมาอย่างต่อเนื่อง โดยแต่ละเรื่องมีทิศทางการเล่าเรื่องที่ต่างกัน และส่วนใหญ่มักมีเค้าโครงเรื่องมาจากเรื่องจริงของครูในประเทศไทย เราได้รวบรวมหนังโฆษณาที่ออกฉายในแต่ละปี มาให้คุณผู้ผ่านได้กดเข้าไปชมกัน
ปี 2551 : “เชิดชู ครูผู้สร้างคน”
ปี 2552 : “เชิดชู ครูผู้ปั้นคน” (1) (2)
ปี 2553 : “เชิดชู ครูผู้ขัดเกลา”
ปี 2556 : “เชิดชูพระคุณครู ไม่มีวันเกษียณ”
ปี 2558 : “เชิดชู ครูผู้ให้”
ปี 2559 : “เชิดชูพระคุณครู”
ปี 2560 : “ครูผู้สอนด้วยหัวใจ”
ปี 2561 : “เชิดชูพระคุณครู”
ปี 2562 : “ครูคือดวงประทีปส่องทาง”
โดยในปีนี้หนังโฆษณา “ครูผู้เสียสละ” มีเค้าโครงมาจากเรื่องจริงของ “ครูเจี๊ยบ-นฤมล แก้วสัมฤทธิ์” ครูผู้เสียสละทั้งเงินและเวลาทั้งหมดของชีวิต ไปกับการสอนและช่วยเหลือเด็กๆ ที่ศูนย์การเรียนรู้ชุมชนชาวไทยภูเขาแม่ฟ้าหลวง หมู่บ้านกรูโบ อ. อุ้มผาง จ. ตาก ที่อยู่ห่างไกลรุ่นแล้วรุ่นเล่า จนช่วงหลังครูเจี๊ยบล้มป่วยลงด้วยโรคบวมน้ำเหลือง ที่มีผลมาจากการเดินทางไปสอนนักเรียนในพื้นที่ถิ่นทุรกันดารนานกว่า 20 ปี และเสียชีวิตลงเมื่อปี 2561
นอกจากการนำเรื่องจริงของครูเจี๊ยบมาถ่ายทอดเป็นหนังโฆษณา เพื่อระลึกถึงพระคุณของครูผู้เสียสละ และเพื่อสะท้อนปัญหาที่ว่าประเทศไทยยังมีครูอาสาที่ต้องทำงานในพื้นที่ทุรกันดารอีกกว่า 1,300 คนแล้ว ทุก ๆ การแชร์คลิป “ครูผู้เสียสละ” เซเว่น อีเลฟเว่นจะเปลี่ยนเป็นเงินเพื่อสมทบกองทุนช่วยเหลือครูที่ปฏิบัติหน้าที่ในถิ่นทุรกันดารและเสี่ยงภัย
และหากจะแก้ปัญหาเหล่านี้ให้หมดไป หรือยกระดับอาชีพครู ยกระดับการศึกษาเด็กไทยให้ดีขึ้น คงต้องให้ทุกภาคส่วนที่เกี่ยวข้องร่วมด้วยช่วยกัน ซึ่งการเปลี่ยนแปลงองค์รวมระดับนั้นย่อมไม่ใช่เรื่องง่าย
แต่การที่มีองค์กรเอกชนให้ความสำคัญในเรื่องนี้ ก็นับเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี Marketeer มองว่า หนังโฆษณาที่เซเว่น อีเลฟเว่นทำนั้นคือ การเติมพลังใจให้กับครูผู้เสียสละทุกคน ทำให้เขาก็รู้สึกภาคภูมิใจกับอาชีพ และเป็นการย้ำเตือนลูกศิษย์ทุกคนให้ระลึกถึงพระคุณของ “เรือจ้าง” บุคคลที่มีส่วนสำคัญที่ทำให้เรายืนอยู่ตรงจุดนี้ได้
–