เหตุอื้อฉาวส่งผลกระทบรุนแรงต่อราคาหุ้นของเครือร้านกาแฟดังสัญชาติจีน โดยราคาหุ้นของ Luckin ในการซื้อขายที่ตลาดหลักทรัพย์ New York ในสหรัฐวานนี้ (2 เม.ย) ร่วงลงต่อเนื่องตั้งแต่เปิดตลาด หลังพบการตกแต่งบัญชีมากเกินจริงทั้งในส่วนของยอดขาย 2 ไตรมาสหลังของปี 2019 เป็นมูลค่ารวม 310 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 9,610 ล้านบาท)

จนทำให้ ปิดซื้อ-ขายด้วยราคาเพียง 4.90 เหรียญสหรัฐ (ราว 143 บาท) ต่อหุ้น ลดลงถึง 75% นับจากช่วงเปิดตลาด และลดลง 68% จากราคา 25.02 เหรียญสหรัฐ (ราว 776 บาท) ช่วง IPO เมื่อพฤษภาคมปี 2019

Luckin 2

Luckin เผยด้วยว่าได้สั่งพักงาน Jian Liu หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการ (CPO) และทีมงานที่ต้องรับผิดชอบกับเรื่องนี้แล้ว ท่ามกลางการคาดหมายของสื่อชาติตะวันตกว่าเหตุอื้อฉาวครั้งนี้จะส่งผลต่อความน่าเชื่อถือของ Luckin

เพราะก่อนหน้านี้ บรรดานักลงทุนมีการตั้งข้อสงสัยถึงตัวเลขการเติบโตทางธุรกิจที่มากเกินจริง จนบริษัทที่ปรึกษาการลงทุนบางแห่งถึงกับเริ่มเทขายหุ้นของ Luckin เพราะมีข้อมูลว่าอาจมีการตกแต่งบัญชี

Luckin 5

สำหรับ Luckin เป็นแบรนด์เครือร้านกาแฟจีนที่ก่อตั้งเมื่อปี 2017 แต่สามารถขยายสาขาทั้งเล็กและใหญ่ได้ในจีนอย่างรวดเร็วจนมีมากกว่า 3,600 แห่งในปี 2019 พร้อมตั้งเป้าแซงหน้า Starbucks ให้ได้ ท่ามกลางการเติบโตของแบรนด์จีนอีกมากมาย

Luckin 4

อย่างไรก็ตามปีนี้ Luckin ต้องเผชิญความท้าทายครั้งใหญ่ โดยแม้สามารถขยายสาขาต่อไปได้ แต่ก็ต้องเผชิญแรงเสียดทานมากมาย ทั้งการฟื้นฟูความเชื่อมั่นหลังเหตุอื้อฉาวในการตกแต่งบัญชี และเยียวยาความเสียหายจากการปิดสาขาหลายเดือนหลังไวรัส Covid-19 ระบาดหนักในจีน / bbc ,cnn ,scmp



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน