TikTok ถึงคราวต้องขยับ หลังคู่ปรับเก่าบุกไปถึงแนวรบในสหรัฐฯ โดย Zynn แอป Social video จาก Kuaishou คู่แข่งของ TikTok ในจีนมียอดดาวน์โหลดสูงสุดใน App Store สหรัฐฯ เมื่อพฤษภาคม หลังคนรุ่นใหม่ชาวอเมริกันตอบรับการใช้แต้มและเงินรางวัลเป็นจุดขาย ทั้งที่ Feature อื่น ๆ ไม่ต่างจาก TikTok มากจนถูกวิจารณ์ว่าแทบจะลอกคู่แข่งมาทั้งหมด

Zynn TikTok 5

Zynn ใช้จังหวะที่วัยรุ่นชาวอเมริกันต่างหากิจกรรมทำแก้เบื่อระหว่างต้องอยู่ติดบ้านจากมาตรการ Lockdown เพื่อสกัดการระบาดของไวรัสโควิด-19 รุกตลาดแถบอเมริกาเหนือ

เมื่อรวมกับการให้เงินรางวัลเริ่มต้นที่ราว 20 เหรียญสหรัฐ (ราว 640 บาท) ต่อการชวนเพื่อนมาใช้และยอดการมีส่วนร่วม (Engagement) ก็เรียกความสนใจผู้ใช้แถบอเมริกาเหนือได้พอสมควร ซึ่งเป็นรูปแบบเดียวกับแอปส่วนใหญ่ในจีนใช้กันอย่างแพร่หลายในช่วงเปิดตัว

Zynn เผยว่าจากนี้จะเพิ่มยอดผู้ใช้ผ่าน Influencer และคนดัง แล้วจึงต่อยอดทำเงินผ่านการขายโฆษณาต่อไป

Zynn TikTok 3

ท่ามกลางการวิเคราะห์ว่า Zynn จะจูงใจผู้ใช้ด้วยเงินรางวัลตลอดไปไม่ได้ เพราะมีแอปส่วนน้อยที่ใช้วิธีนี้แล้วประสบความสำเร็จในตลาดสหรัฐฯ ในระยะยาว

ดังนั้น หากต้องการตรึงผู้ใช้เดิมให้อยู่ในแพลตฟอร์มต่อไปนาน ๆ และเพิ่มยอดผู้ใช้รายใหม่ Zynn จึงต้องเพิ่ม Content ที่น่าสนใจเข้ามาด้วย

Zynn TikTok 6

ขณะเดียวกัน การที่ Zynn เป็นเวอร์ชั่นในสหรัฐฯ ของ Kuaishou แอป Social video จีน ก็เป็นอีกเรื่องที่ต้องจับตามองเพราะย่อมถูกรัฐบาลสหรัฐฯ เพ่งเล็งเหมือนที่ TikTok เจอมาแล้วผ่านข้ออ้างด้านความมั่นคงและความเชื่อมโยงกับรัฐบาลจีน แม้ Zynn ระบุใน App Store ว่าพัฒนาและดูแลโดยทีมงานในสหรัฐฯ ก็ตาม

Zynn TikTok 11Kuaishou

สำหรับ Kuaishou บริษัทแม่ของ Zynn เป็นแอป Social video อันดับสองของจีน รองจาก TikTok ก่อตั้งเมื่อปี 2011 ต่อมาในปี Tencent ค่ายเทคโนโลยีร่วมชาติ ให้ความสนใจผ่านเงินลงทุน 350 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 11,200 ล้านบาท)

เมื่อกุมภาพันธ์ที่ผ่านมามียอดผู้ใช้เป็นประจำ (Active user) อยู่ที่ 300 ล้านคนต่อวัน และผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นคนแถบในพื้นที่ชนบทของจีนต่างจาก TikTok ที่เป็นคนในเมือง 

Zynn TikTok 9

นี่จึงทำให้ Kuaishou มีส่วนสำคัญในการทำให้ตลาดแอป Social video จีนโตอย่างต่อเนื่อง จนคาดกันว่าปี 2021 ยอดขายโฆษณาในแพลตฟอร์มนี้เฉพาะที่จีนจะเพิ่มเป็น 14,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 448,000 ล้านบาท)

Kevin Zyann Kevin Mayer

จากนี้ต้องจับตามองว่า Zynn จะมีความเคลื่อนไหวใด ๆ โดยเฉพาะการคว้าตัวผู้บริหารจากบริษัทอเมริกัน เพื่อปรับภาพลักษณ์และลดความเชื่อมโยงกับรัฐบาลจีน หรือไม่ เพราะก่อนหน้านี้ TikTok ก็เพิ่งเรียกเสียงฮือฮา ด้วยการคว้าตัว Kevin Mayer หัวเรือใหญ่ฝ่าย Streaming media ของ Disney มาเป็น CEO/afp, wikipedia



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน