ไก่งามเพราะขน คนงามเพราะแต่ง คนยิ่งแต่งก็ยิ่งสวย และพฤติกรรมนี้เอง ได้ทำให้ ตลาดความงาม ในประเทศไทย เติบโตอย่างต่อเนื่อง
ในปีที่ผ่านมาจากตัวเลขของกันตาร์ เวิล์ดพาแนล (ไทยแลนด์) พบว่า ตลาดความงามมีมูลค่า 57,000 ล้านบาท เติบโต 3.8% ซึ่งเป็นการเติบโตสวนทางกับการติดลบของตลาด FMCG หรือสินค้าอุปโภค บริโภครวม
การเติบของตลาดความงาม 3.8% ได้ถูกแยกย่อยออกมา 4 กลุ่มได้แก่ ดูแลผมและศีรษะ, บอดี้แคร์, ดูแลผิวหน้าและเมคอัพ โดยตลาด เมคอัพ และดูแลผิวหน้า เป็นตลาดที่มีการเติบโตสูงสุด ส่วน ตลาดดูแลผิวหน้ายังคงเป็นตลาดที่มีสัดส่วนรายได้มากที่สุดเพราะอะไร
การเติบโตนี้ อิษณาติ วุฒิธนากุล ผู้อำนวยการด้านพัฒนาธุรกิจ ได้สรุป เหตุผลว่า มาจากมูลเหตุ 4 ประการได้แก่
1.สาวไทยแต่งหน้าพร้อมสวยทุกเวลา
ในปีที่ผ่านมา ตลาดเมคอัพ มูลค่า 9,120 ล้านบาทถือเป็นกลุ่มที่มีการเติบโตสูงสุด ด้วยการเติบโต 8.7%
โดยสินค้าหลักที่ผลักดันให้ตลาดเมคอัพโตคือสินค้าประเภทที่ต้องใช้เป็นประจำ ได้แก่
ดินสอเขียนคิ้ว เติบโต 39%
ลิปสติก เติบโต 32%
ผลิตภัณฑ์ลองพื้น เติบโต 3%
การเติบนี้มาจากสาวไทย เริ่มสนใจความงามมากขึ้น จากการเติบโตของโลกโซเชียล ที่ทำให้สาวไทยรู้สึกว่า ตัวเองต้องสวยพร้อมเสมอ เพราะไม่รู้จะมีการถ่ายรูปกับเพื่อนๆ หรือถ่ายรูปเดี่ยวอัพลงโซเชียลเมื่อไร
และพลังของโซเชียลยังทำให้เกิด Micro Influencer และ Beauty Blogger ที่ใช้ช่องทางโซเชียลรีวิวสินค้าและแนะนำแต่งหน้าในรูปแบบต่างๆ จนสาวไทยที่ไม่เคยใช้เครื่องสำอางมาก่อนคล้อยตาม เกิดความอยากสวย และลองซื้อเครื่องสำอางตามที่แนะนำมาใช้
กันตาร์ ได้ศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าเมคอัพของผู้บริโภคชาวไทยพบว่า ในปีที่ผ่านมา ตลาดเมคอัพ เติบโต จากผู้บริโภค 2 กลุ่มคือ 1. ผู้ที่แต่งหน้าเป็นประจำ 74% และผู้ที่ไม่เคยใช้เครื่องสำอางมาก่อนมากถึง 4% และการเติบโตนี้มาจากสาวไทยในหัวเมืองหลักมากที่สุด
และการเติบโตของการใช้เครื่องสำอางของสาวไทย ยังทำให้ตลาดสินค้าลบเครื่องสำอางเติบโตมากถึง 14% อีกด้วย
2.สวย ต้องมีขั้นตอนดูแลผิวเพิ่มขึ้น
ถ้าเทียบกับปี 2556 สาวไทยมีขั้นตอนในการดูแลผิวหน้าที่เพิ่มขึ้น จาก 2.4 ขั้นตอน เป็น 2.52 ขั้นตอน
แต่เมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ ถือว่าสาวไทยมีขั้นตอนบำรุงผิวหน้าน้อยว่าประเทศอื่นๆ เช่น จีนมีขั้นตอนในการบำรุงผิวหน้าเฉลี่ย 3 ขั้นตอน เกาหลี 7 ขั้นตอน
การเพิ่มขึ้นของขั้นตอนดูแลผิวมาจากสาวไทยเริ่มมีประสบการณ์ในการใช้สินค้าบำรุงผิวหน้าที่เพิ่มขึ้น จากความหลากหลายของสินค้าบำรุงผิวที่เข้ามาแนะนำให้สาวไทยรู้จัก ทำให้สาวไทยที่เคยเน้นบำรุงด้วย Moisturizer เป็นหลักเริ่มเปลี่ยนขั้นตอนในการบำรุงผิวหน้าไปจากเดิม
จะเห็นได้ว่าในปีที่ผ่านมา Mask ได้กลายเป็นหนึ่งในขั้นตอนหลักของการดูแลผิวหน้า มีการเติบโตมากถึง 12% เหตุผลจากพฤติกรรมสาวไทยที่ต้องการเห็นผลลัพธ์จากการใช้สินค้าอย่างรวดเร็ว เช่นต้องเห็นผลภายใน 1 สัปดาห์
และ Mask ก็เข้ามาตอบโจทย์ตรงจุดนี้ เพราะเมื่อ Mask เสร็จ หน้าจะรู้สึกนุ่มและชุ่มชื่นขึ้นมาอย่างเห็นได้ชัด
Mark Penetration
2558 7.1%
2559 8.2%
2560 10.2%
เทียบเทียบกับ Penetration ของผู้ใช้สินค้าบำรุงผิวหน้าทั้งหมด
3.วัยทำงานผู้สร้างการเติบโต
การเติบโตของสินค้าความงามในประเทศไทยอีกประการหนึ่งมาจากกลุ่ม Millennials ที่มีอายุระหว่าง 23-39 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีสัดส่วนในการซื้อสินค้าความงามมากถึง 43% ในส่วนของ Value และ Volume
4.Mass ยังเป็นเจ้า ตลาดความงาม
ประการสุดท้ายของการเติบโตของตลาดความงามไทย ยังคงมาจาก สินค้า ระดับแมสเป็นหลัก
ซึ่งสินค้าระดับแมสเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมทุกเซ็กเมนต์ จากประเทศไทยเป็นประเทศที่ยังอยู่ในระหว่างการพัฒนา ผู้บริโภคส่วนใหญ่จึงเน้นไปยังสินค้าระดับราคาประหยัด
ใครๆ ก็ใช้ความงามระดับแมส
| Mass | Premium | |
| Gen Z | 74% | 26% |
| Millennials | 66% | 34% |
| Gen X | 65% | 35% |
| Baby Boomer | 69% | 31% |
กันตาร์ให้คำจำกัดความของตลาดแมส คือสินค้าที่มีราคาเฉลี่ย 176 บาท ต่อ 100 มิลลิลิตร และพรีเมียมมีราคาเฉลี่ย 536 บาท ต่อ 100 มิลลิลิตร
ทั้งนี้กันตารฯ ยังเชื่อว่า การเติบโตของตลาดความงามไทย ยังไปได้ไกลได้อีกมาก เพราะตลาดความงามในประเทศไทยนยังอยู่ในระยะเริ่มต้นในวงจรของการเติบโต แต่ประเทศไทยจะเติบโตได้รวดเร็วแค่ไหน ขึ้นอยู่กับเศรษฐกิจของประเทศที่เป็นตัวผลักดันกำลังซื้อของผู้บริโภคเป็นสำคัญด้วยเช่นกัน
อ่านคอนเทนต์การตลาด อ่าน MarketeerOnline
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ