กรรณิกา ชลิตอาภรณ์ เปิดใจแม่ทัพหญิงคนใหม่ที่ “โอสถสภา” เลือก (วิเคราะห์)

กรรณิกา ชลิตอาภรณ์ คือคนนอกตระกูล โอสถานุเคราะห์ คนแรก ที่ถูกเลือกเข้ามารับตำแหน่ง ประธานคณะกรรมการบริหาร แทน เพชร โอสถานุเคราะห์ ประธานคณะกรรมการบริหารและ CEO เมื่อวันที่ 22 ก.ค. 2563 ที่ผ่านมา

ก่อนที่กรรณิกาจะสิ้นสุดการดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ของธนาคารไทยพาณิชย์ เมื่อปี 2558 เธอเคยให้สัมภาษณ์กับผู้เขียนว่า สิ่งที่ต้องการทำหลังจากนี้ คือการได้ใช้ประสบการณ์ด้านการตลาดที่เคยทำงานอยู่ในบริษัท ยูนิลิเวอร์ บริษัทยักษ์ใหญ่ข้ามชาตินานถึง 32 ปี ผนึกรวมกับความรู้ด้านการเงินการธนาคาร ไปเป็นที่ปรึกษาให้กับบริษัทคนไทยเพื่อทำให้แบรนด์ไทยมีโอกาสไปโลดแล่นในเวทีโลก

ทันทีที่ก้าวออกจากไทยพาณิชย์ บ้านหลังใหญ่อายุ 113 ปี กรรณิกาได้เข้าไปอยู่ในบ้านหลังใหม่ บริษัทโอสถสภา” ที่เก่าแก่ถึง 128 ปี ของตระกูล “โอสถานุเคราะห์” ในตำแหน่งรองประธานกรรมการ ประธานที่ปรึกษาคณะกรรมการบริหาร และประธานคณะกรรมการบริหารความเสี่ยง บริษัทโอสถสภา

ในช่วงเวลานั้นบริษัทโอสถสภากำลังสลัดภาพธุรกิจครอบครัว  เพื่อเตรียมเข้าตลาดหลักทรัพย์ และเป็นการกลับเข้ามาสู่วงการของตลาดคอนซูเมอร์โปรดักต์อีกครั้งหนึ่ง หลังจากข้ามห้วยไปพลิกโฉมให้แบรนด์ธนาคารที่มีอายุยาวนานกว่าศตวรรษ กลับมาสดใสในใจลูกค้าอีกครั้งหนึ่งด้วยกลยุทธ์การตลาดที่หลากหลาย

กรรณิกาสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีด้านบริหารธุรกิจจาก University of Colorado ประเทศสหรัฐอเมริกา และสำเร็จการศึกษาหลักสูตร Advanced Management Program จาก Harvard University  

เมื่อครั้งอยู่ที่ยูนิลีเวอร์ กรรณิกาเป็นผู้สร้างแบรนด์สินค้าให้โด่งดังติดตลาดมากมาย เช่น ซันซิล, คลินิค, พอนด์ส, ซันไลต์ เป็นต้น ตำแหน่งสุดท้าย คือรองประธานและกรรมการอำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล ดูแลสินค้าแชมพู ยาสีฟัน

การเข้าไปในโอสถสภาครั้งนี้ได้ดึงเอา วรรณิภา ภักดีบุตร ลูกหม้อคนสำคัญของยูนิลิเวอร์ อีกคนหนึ่งที่ถูกดึงมารับตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่

ปี 2559-2561จึงเกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในองค์กรกว่า 100 ปีของโอสถสภา เช่น การปรับโครงสร้างการดำเนินธุรกิจเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ โดยการนำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยบริหารจัดการ พร้อม ๆ กับการจัดทัพพอร์ตสินค้าใหม่ ดึงสินค้าตัวที่น่าสนใจมาบุกตลาด และ บิวต์แบรนด์เลิฟให้เกิดขึ้น ซึ่งเป็นกลยุทธ์เดียวกับที่แบรนด์ระดับโลกอย่างยูนิลิเวอร์ใช้อยู่บ่อยครั้ง  

และที่สำคัญ คือการจัดวางฐานข้อมูลองค์กรเพื่อเพิ่มศักยภาพและประสิทธิภาพในการดำเนินธุรกิจ รองรับการเติบโตในอนาคตและเตรียมความพร้อมสู่การแข่งขันในระดับสากลได้อย่างแท้จริง

ในยุคที่เธอเป็นผู้นำองค์กรของไทยพาณิชย์เป็นยุคที่ธนาคารให้ความสำคัญอย่างมากในเรื่องการบริหารจัดการข้อมูล (Management Information System–MIS)  

 ปี 2561 จึงเป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญของโอสถสภา ด้วยการเข้าไปเป็นบริษัทในตลาดหลักทรัพย์  

ปี 2563 เพชร โอสถานุเคราะห์ วัย 65 ปี ทายาทรุ่นที่ 4 ลาออกจากตำแหน่งประธานคณะกรรมการบริหาร และ CEO เนื่องจากปัญหาด้านสุขภาพ  

กรรณิกา ผู้หญิงเก่ง ที่มีความแคล่วคล่องสดใสกว่าวัย 72 ปี  ถูกเลือกให้ขึ้นมารับตำแหน่งประธานคณะกรรมการบริหารแทน ส่วนตำแหน่ง รักษาการ CEO ยังเป็นของผู้บริหารในตระกูลโอสถานุเคราะห์ รุ่นที่ 4 คือ ธนา ไชยประสิทธิ์ 

ในปี 2561 โอสถสภามีรายได้อยู่ที่ 25,163 ล้านบาท กำไร 3,005 ล้าน ปี 2562 เพิ่มขึ้นเป็น   26,350 ล้านบาท กำไร 3,259 ล้านบาท      

สำหรับการดำเนินงาน โอสถสภาโชว์ผลงานในไตรมาสแรกมีกำไรสุทธิที่ 926 ล้านบาท เติบโต 4.2% จากเครื่องดื่มเอ็ม-150 เครื่องดื่มผสมวิตามินซี ซี-วิต และผลิตภัณฑ์เบบี้มายด์

ช่วงสถานการณ์โควิดที่ผ่านมา ในเดือนมิถุนายนบริษัทมีส่วนแบ่งการตลาดจากกลุ่มเครื่องดื่มให้พลังงานสูงสุดในรอบ 3 ปี ที่ 55.6% และในไตรมาส 2 กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ยังทำสถิติส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดตลอดกาลที่ 38.6% โดยเครื่องดื่มวิตามินซีภายใต้แบรนด์ C Vitt สามารถทำยอดขายทะลุ 99 ล้านขวด จากการที่บริษัทสามารถขยายกำลังการผลิตได้เร็วกว่าแผนที่ตั้งไว้  

สำหรับแผนงานในครึ่งปีหลัง โอสถสภาเดินหน้าพร้อมเปิดโรงงานเครื่องดื่มที่นิคมอุตสาหกรรมทิลาวา ประเทศเมียนมา และมีแผนขยายช่องทางการจัดจำหน่ายและกระจายเครื่องดื่มซีวิตทั้งในประเทศและต่างประเทศในแถบภูมิภาคอีกด้วย

เป็นการวางยุทธศาสตร์เพื่อให้โอสถสภาก้าวไปสู่ศตวรรษที่ 2 เป็นผู้นำในเอเชีย และก้าวต่อตลาดโลกอย่างอย่างมั่นคง

 โดยมี Passion ของ กรรณิกา ชลิตอาภรณ์ เป็นตัวผลักดันที่สำคัญ

—————————————–

FYI

ในปี 2561  กรรณิกา ยังเข้าไปเป็นประธานกรรมการ บริษัท อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ จำกัด (มหาชน) ผู้นำธุรกิจร้านค้าปลีกของตกแต่งบ้าน
ครบวงจรชั้นนำ เพื่อร่วมสร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สร้างรากฐานสำคัญให้กับธุรกิจครอบครัวอีกตระกูลหนึ่งของไทย 

อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ เพิ่งเข้าตลาดหลักทัพย์เมื่อปี 2562 ที่ผ่านมา โดยมีเป้าหมายที่จะเป็นบริษัททางด้าน เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านที่ดีที่สุดในภูมิภาคเอเชีย อีกด้วย  

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer