สื่อนอกบ้าน ทำอย่างไรให้สนุกและข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย กรณีศึกษา VGI X น้ำแร่มิเนเร่

หลังจากคลายล็อกดาวน์มาพักใหญ่ วิถีชีวิตผู้คนกลับมาเดินทางและใช้ชีวิตปกติเต็มรูปแบบอีกครั้ง ส่งผลให้ สื่อนอกบ้าน (OOH) กลับมาเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจของแบรนด์และนักการตลาดด้วยเช่นกัน

โดยเฉพาะ พื้นที่ทำเลทอง ในภาคขนส่งสาธารณะหลักของคนเมืองอย่าง รถไฟฟ้า BTS ภายใต้การบริหารงานของ VGI ล่าสุดได้ร่วมมือกับลูกค้า น้ำแร่มิเนเร่ (Minéré)

เปิดแคมเปญใหญ่ตกแต่งทั้งในและนอกขบวนรถไฟฟ้า BTS ด้วยการเติมแต่งลวดลายความเป็นธรรมชาติที่ไม่เหมือนใคร พร้อมบรรยากาศน้ำตกสุดสดชื่น ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากความความสดชื่นจากน้ำแร่ธรรมชาติอย่างมิเนเร่ ให้คนกรุงได้สัมผัสธรรมชาติอย่างใกล้ชิดทุกวัน

ใช้ AR สร้างเอ็นเกจ “แจกคูปอง ถ่ายรูปพร้อมฟีลเตอร์ ลุ้นชิงรางวัลใหญ่

จุดที่น่าสนใจของแคมเปญนี้คือเพิ่มลูกเล่นด้วยการใช้ เทคโนโลยี AR ชวนให้ผู้เดินทางในขบวนสามารถหยิบสมาร์ทโฟนขึ้นมาสแกนผ่านแอป ‘RECALL’
(ดาวน์โหลด iOS: https://apple.co/3kAamUY / android: https://bit.ly/3mHVRk0)

โดยเริ่มจากการ ‘แจกคูปองส่วนลด” จูงใจให้คนมีส่วนร่วมด้วยของรางวัล วิธีเล่นไม่ยาก เพียงแค่สแกนโค้ดตามจุดที่กำหนดในรถไฟฟ้าก็จะได้รับคูปองส่วนลด 5 บาท ในรูปแบบ e-coupon ไว้ซื้อน้ำแร่มิเนเร่ ขนาด 500 มล. ที่ 7-ELEVEN ทุกสาขา

ส่วนเกมชิงรางวัลใหญ่ Minéré ใช้เทคโนโลยี AR จำลองภาพเสมือนจริงทำออกมาเป็นฟีลเตอร์ฟีลธรรมชาติน่ารัก ๆ เต็มไปด้วยบรรยากาศความสดชื่น และความเป็นธรรมชาติที่ไม่เหมือนใคร ให้ทุกคนได้เซลฟี่เป็นภาพนิ่งหรือถ่ายวิดีโอได้เพียงสแกน

เมื่อได้ภาพสวย ๆ แล้ว กติกาของเกม คือนำภาพนิ่งหรือวิดีโอที่ถ่ายคู่กับ AR ไปโพสต์ในช่องคอมเมนต์ Facebook Minéré Thailand ก็ได้สิทธิ์ ลุ้นแพ็กเกจสปาสุดเอ็กซ์คลูซีฟ จาก PANPURI 10 รางวัล (ตั้งแต่วันนี้ถึง-15 ธ.ค. 63)

สื่อนอกบ้าน ไม่ใช่แค่ดึงดูดสายตา แต่ต้องก่อให้เกิดเอ็นเกจเมนต์

ถ้าให้พลิกตำราการใช้สื่อแบบเดิม ๆ คงระบุไว้ให้สื่อนอกบ้าน (OOH) เป็นเพียงช่องทางในการสื่อสารกับผู้บริโภคได้ทางเดียว (One way Communication) แต่ด้วยเทรนด์และเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่นำมาใช้ สามารถเปลี่ยนพื้นที่สื่อนอกบ้านสามารถสร้างสรรค์ได้มากกว่าเดิม

สอดคล้องกับตัวอย่างแคมเปญจากน้ำแร่มิเนเร่บนรถไฟฟ้า BTS รอบนี้ เราได้เห็นทั้งในแง่ของการอิมแพคสายตาด้วยการแร็ปพื้นที่ในและนอกขบวน โฆษณาผ่านหน้าจอในขบวนไปจนถึงพื้นที่บนสถานี ผสานเข้ากับการนำเอาลูกเล่นของ AR มาสร้างเอ็นเกจกับลูกค้า จูงใจการซื้อด้วยส่วนลดที่มอบให้และของรางวัลจากกิจกรรมต่าง ๆ เชื่อมโยงทั้งออนไลน์ออฟไลน์ด้วย O2O Solutions ซึ่งมีเทคโนโลยีเป็นจุดเชื่อม

สำหรับใครที่ตามหา AR Minéré พิเศษ พบกันที่รถไฟฟ้า BTS เริ่มวิ่งจริงแล้วตั้งแต่วันนี้ถึง 26 ธันวาคม 63 เท่านั้น