เมื่อเห็นว่าล้ำเส้นและไม่เกรงใจผู้สนับสนุนสำคัญ องค์กรฟุตบอลยุโรปจึงต้องออกโรง ‘เตือนดัง ๆ’ โดย สหภาพสหพันธ์ฟุตบอลยุโรป (UEFA) เตือนทีมชาติยุโรปที่เข้าร่วมแข่งขันในฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปครั้งนี้ ให้คุมพฤติกรรมนักเตะให้ดี อย่าปล่อยให้ย้ายขวดสปอนเซอร์ตามใจอีก หากพบอาจลงโทษด้วยการปรับเงิน
Martin Keller หัวหน้าฝ่ายจัดการแข่งขันรายการนี้ของ UEFA สปอนเซอร์มีความสำคัญต่อการแข่งขัน เพราะสนับสนับสนุนให้วงการฟุตบอลได้พัฒนาในทุกระดับ รวมไปถึงบอลเยาวชนและในกลุ่มผู้หญิงด้วย ดังนั้น กฎต้องเป็นกฎ และต้องปฏิบัติตาม
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวของ UEFA มีขึ้นหลังตลอดสัปดาห์ที่ผ่านมานักเตะ 4 คนจาก 4 ทีม คือ Cristiano Ronaldo (โปรตุเกส), Paul Pogba (ฝรั่งเศส), Manuel Locatelli (อิตาลี) และ Andriy Yarmolenko (ยูเครน) ย้ายหรือขยับขวดของ Coca-Cola และ Heineken ระหว่างให้สัมภาษณ์หลังแข่งจบ
Ronaldo ย้ายขวดโค้กให้หลบฉากออกไป หยิบขวดน้ำชูขึ้นมาแล้วกล่าวว่า Agua ซึ่งแปลว่าน้ำในภาษาโปรตุเกสย้ำความเป็นคนรักสุขภาพและมองว่าโค้กไม่ดีต่อสุขภาพ
ส่วน Pogba ยกขวด Heineken ลงมาวางใต้โต๊ะ เพราะเป็นชาวมุสลิมสายเคร่ง ไม่ดื่มเครื่องดื่มมีแอลกอฮอล์ รวมถึงผลิตภัณฑ์จากแบรนด์เหล่านี้ไม่ว่าเครื่องดื่มนั้นเป็น 0% แอลกอฮอล์ก็ตาม
ด้าน 2 คนหลังสุดเพียงแค่ขยับและทำไปในเชิงล้อเลียนเท่านั้น โดยจากทั้งหมด 4 คนการย้ายขวดของ Ronaldo ส่งผลแรงสุด ทำให้ราคาหุ้นโค้กตก 1.6% และมูลค่าตามราคาตลาดลดลงไปถึง 4,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 125,000 ล้านบาท) ย้ำถึงการเป็นนักเตะเบอร์ต้น ๆ ของโลกที่มูลค่าทางการตลาดสูง
สำหรับสปอนเซอร์ถือเป็นแหล่งรายได้สำคัญของ UEFA โดยจากเพียง 10.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 344 ล้านบาทตามค่าเงินปัจจุบัน) เพิ่มเป็น 536 ล้านยูโร (ราว 16,800 ล้านบาท) ในปี 2016
และค่าสัญญาสปอนเซอร์แต่ละแบรนด์ก็คิดเป็นเงินมหาศาลในแต่ละปี โดย Coca-Coca และ Heineken ถือเป็นสปอนเซอร์ใหญ่ที่ UEFA ขาดไม่ได้ แม้เป็นแบรนด์ที่ขายเครื่องดื่มส่งผลเสียต่อสุขภาพก็ตาม/bbc, theguardian, uvus, telegraph
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
