ระหว่างกลางเดือนมิถุนายนถึงกรกฎาคมที่ผ่านมา ฟุตบอลโลกครั้งล่าสุดคือหนึ่งในข่าวในความสนใจของคนทั่วโลก ทว่าท่ามกลางช่วงเวลาดังกล่าว มีสองข่าวความเปลี่ยนแปลงในวงการกีฬาแทรกขึ้นมาชิงพื้นที่สื่อได้ไม่แพ้กัน หนึ่งคือการย้ายไป Juventus ของ Cristiano Ronaldo พร้อมค่าตัวมากเป็นประวัติการณ์ของวงการลูกหนังอิตาลี และอีกหนึ่งคือ Roger Federer เป็น Brand Endorser คนใหม่ของ Uniqlo พร้อมค่าตอบแทนมูลค่ามหาศาล โดยจุดร่วมที่ทำให้ข่าวทั้งสองทวีความน่าสนใจคือ การที่ทั้งคู่ยังคง ‘ขายได้‘ แม้อยู่ในช่วงปลายอาชีพแล้วก็ตาม
Cristiano Ronaldo เกิดเมื่อ 5 กุมภาพันธ์ 1985 ที่เมือง Sao Pedro บนเกาะ Madeira ของโปรตุเกส เป็นลูกชายคนรองของพี่น้องทั้งหมด 4 คน มีพ่อเป็นพนักงานเทศบาล และแม่เลี้ยงชีพด้วยการเป็นแม่ครัว ช่วงวัยเด็กทั้งพ่อและแม่ต่างทำงานหนักเพื่อเลี้ยงปากเลี้ยงท้องสมาชิกในครอบครัวที่มีฐานะยากจน ต้องอาศัยอยู่ร่วมกันอย่างแออัดในบ้านสภาพซ่อมซ่อ
ความหลงใหลในฟุตบอลทำให้ Ronaldo หมั่นฝึกซ้อม จนปี 1997 ได้โอกาสไปทดสอบฝีเท้ากับ Sporting Lisbon ทีมดังของประเทศ พร้อมได้สัญญาเป็นนักเตะเยาวชน มูลค่า 1,500 ยูโร (ราว 58,500 บาท) มาช่วยให้ครอบครัวสบายขึ้น
ฝีเท้าของนักเตะเยาวชนจากเกาะ Madeira ที่เคยผ่าตัดรักษาอาการหัวใจเร็วผิดปกติ พัฒนาขึ้นตามลำดับและแซงหน้าเพื่อนร่วมรุ่น จากนั้นอายุเพียง 17 ปี ได้ขึ้นสู่ทีมชุดใหญ่ของต้นสังกัดจนไปเตะตาหลายสโมสรดังของยุโรป Juventus, Liverpool, Arsenal และ Manchester United
ที่สุดแล้วเป็นสโมสรหลังที่คว้าตัวเขาไป ด้วยค่าตัว 12 ล้านยูโร (ราว 468 ล้านบาท) โดยตั้งแต่ปี 2003–2009 Ronaldo พา “ปีศาจแดง” คว้าแชมป์ได้มากมาย พร้อมรางวัลส่วนตัวอีกไม่น้อยไปกว่ากัน หนึ่งในนั้นคือ Ball ‘on d’Or รางวัลเกียรติยศสูงสุดที่นักเตะทั่วโลกอยากได้
ตลอด 6 ปีใต้ชายคา Old Trafford นักเตะโปรตุเกสลีลาแพรวพราวคนนี้เริ่มมีรายได้เข้ามาไม่ขาดสาย จากการเป็น Brand Endorser และ Presenter จนพาครอบครัวโบกมือลาความลำบาก และฐานะดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด จากนั้นระหว่างปี 2009 – กรกฎาคม 2018 ย้ายไปอยู่กับ Real Madrid พร้อมความสำเร็จ และสร้างรายได้อีกมหาศาล จนเป็นหนึ่งในยอดนักฟุตบอลมหาเศรษฐีแห่งยุค เจ้าของรายได้กว่า 3,000 ล้านบาท
ล่าสุด Juventus ยอมทุ่มถึง 100 ล้านยูโร (ราว 3,900 ล้านบาท) คว้าตัว Cristiano Ronaldo วัย 33 ปี มาไล่ล่าประตูให้ เพราะเชื่อว่า Ronaldo Effect จะพาสโมสรไปคว้าแชมป์ Uefa Champions League ได้อีกครั้ง พร้อม Rebrand ให้ “ไอ้ม้าลาย” เป็นที่รู้จักมากขึ้นนอกวงการลูกหนัง
Roger Federer เป็นนักกีฬาอีกคนเรียกเสียงฮือฮาจากความเปลี่ยนแปลงครั้งล่าสุดในเวลาไล่เลี่ยกัน โดยนักเทนนิสชาวสวิส เกิดที่เมือง Basel เมื่อ 8 สิงหาคม 1981 แม้วัยเด็กเล่นกีฬาได้หลายประเภท ทั้งเทนนิส แบดมินตัน และบาสเกตบอล แต่ที่สุดก็เลือกมุ่งมั่นกับการหวดลูกสักหลาด
ปรากฏว่าเขาเลือกถูก ปี 1998 คว้าแชมป์เยาวชนของ Wimbledon ตามด้วยขยับขึ้นไปเล่นระดับอาชีพเต็มตัวในปีถัดมา และคว้าแชมป์ Marseille Open ปีนั้น หลังชนะ Carlos Moya นักเทนนิสมือ 1 ของโลก ณ เวลานั้น
อีก 2 ทศวรรษถัดมา Roger Federer กลายเป็นที่รู้จักและชื่นชมของแฟนเทนนิส ด้วยการคว้าแชมป์ 4 รายการใหญ่ของโลก (Grand Slam) มากถึง 20 รายการ พร้อมสร้างรายได้มหาศาลจากการเป็น Brand Endorser และ Presenter จนกลายเป็นข่าวดังหลังยุติความสัมพันธ์ยาวนาน 24 ปีกับ Nike แล้วไปเซ็นสัญญาเป็น Brand Endorser กับ Uniqlo นาน 10 ปี พร้อมค่าตอบแทนมูลค่า 300 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 990 ล้านบาท) ซึ่งถือเป็นความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ไม่ต่างจากแนวทางการหวดลูกสักหลาดช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
หากเปรียบเป็นแบรนด์ Ronaldo กับ Federer คือ สุดยอดแบรนด์แกร่งในวงการกีฬายุคปัจจุบัน ยืนยันได้ด้วยความสำเร็จมากมายที่ผ่านมา ไม่ใช่เรื่องง่ายที่ใครจะทำได้เสมอเหมือน และจะถูกจดจำต่อไปอีกนานในฐานะตำนาน จนไม่ว่าใครที่ร่วมงานด้วยก็มั่นใจ
หลักฐานคือการที่ Juventus ขายชุดแข่งหมายเลข 7 ของฤดูกาลใหม่ ที่ปักชื่อ Ronaldo ไปได้แล้วถึง 55 ล้านยูโร (ราว 2,145 ล้านบาท) และการที่แบรนด์ Fast Fashion ดังของญี่ปุ่นได้ Federer มาเป็น Brand Endorser ต่อไป จนเขาอายุ 46 ปี / espn, ft, usatoday, cnn bbc, wikedia
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
