Digital Multi Screen : Content นี้ใครชม

คนดูทีวีน้อยลง แล้วคนไปดูอะไร

คุณก็รู้ใช่ไหมว่าคนกลุ่มหนึ่งหนีโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ไปดูคอนเทนต์ดิจิทัล เมื่อรู้ว่าคนอยู่ที่นั่นแล้วรู้จักพฤติกรรมการชมของพวกเขาดีพอหรือยัง

ในงาน Get ready for what’s next : Thailand Multi Screen Measurement โดยนีลเส็น ได้เปิดเผยข้อมูลบางส่วนจากระบบการวัด DCR หรือ Digital Content Ratings พบความน่าสนใจของผู้ชมรายการสด ผ่าน Live Streaming ช่วงอายุหลักจะอยู่ที่ 21-34ปี มากถึง44% ส่วนผู้ชมอายุ 35 ปีขึ้น 66%ไปยังคงติดชมรายการสดผ่านแพลตฟอร์มเดิมๆ อย่างทีวี

เมื่อวัดเพียงช่องทาง Digital Multi-Screen กลับพบว่าผู้ชมนิยม Live Streaming เพียง 20% เท่านั้น และใช้เวลาชมเฉลี่ย 41 นาที ต่อวัน ส่วนดูย้อนหลังกลับมีจำนวนมากถึง 80% ใช้เวลาชมเฉลี่ย 58 นาทีต่อวัน
แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นช่วงเวลาไพร์มไทม์ของ Multi Screen ก็เป็นช่วงเวลาเดียวกับทีวีคือ 19.00-22.00น.

โดยนีลเส็นได้ยกตัวอย่างผล ระบบการวัด DCR ใน 3 Category อย่างละครไทย ข่าว และรายการกีฬา เรามาดูสิว่า 3 Category นี้ ผู้ชมคือใคร

ละครไทย

ผู้หญิง 67%

อายุ 21-34 ปี 59%

ดูเฉลี่ยต่ออาทิตย์ 69.54 นาที

รายการข่าว

ผู้ชาย 54%

ผู้หญิง 41%

อายุ 21-34 ปี 42% / 35-50 ปี 34%

ดูเฉลี่ยต่ออาทิตย์ 1.24 นาที

รายการกีฬา

ผู้ชาย 68%