รู้หรือไม่? วันที่ 15 ตุลาคมของทุกปี ถูกกำหนดให้เป็น วันล้างมือโลก (Global Handwashing Day) เพื่อเป็นการรณรงค์ให้คนทั่วโลกล้างมือด้วยน้ำสะอาดและสบู่ ซึ่งเป็นหนึ่งในวิธีป้องกันเชื้อโรคเข้าสู่ร่างกาย และลดความเสี่ยงจากโรคระบาดที่ดีที่สุด โดยถูกกำหนดขึ้นครั้งแรกเมื่อวันที่ 15 ตุลาคม ค.ศ. 2008 โดยสมัชชาใหญ่แห่งสหประชาชาติ
สืบเนื่องจากวันล้างมือโลกในปีที่เกิดการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 นี้เอง แบรนด์ผลิตภัณฑ์ล้างมือยอดขายอันดับหนึ่งทั้งในไทยและญี่ปุ่น* อย่าง คิเรอิคิเรอิ (Kirei Kirei) ก็ได้จัดแคมเปญ #ส่งต่อมือสะอาด #ปั๊มบุญออนไลน์กับคิเรอิคิเรอิ เพื่อสานต่อการรณรงค์เรื่องการล้างมือด้วยน้ำสะอาดและสบู่ เพื่อสุขอนามัยที่ดีในระยะยาว ไปพร้อม ๆ กับการเปิดตัว “หัวปั๊มแอนตี้แบคทีเรีย” ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในตอนนี้มากที่สุด
แต่ท่ามกลางสถานการณ์ข่าวและเหตุการณ์ต่าง ๆ โจทย์ที่ท้าทายคือ คิเรอิคิเรอิจะทำแคมเปญอย่างไรให้เป็นการรณรงค์ในวงกว้างได้ ชูหัวปั๊มโฟมแบบใหม่ด้วย ดึงความสนใจของผู้คนด้วย และต่อยอดกิจกรรมนี้ให้เป็นประโยชน์ต่อสังคมด้วย
จากแคมเปญที่ปล่อยออกมาและผลลัพธ์ที่ได้ ดูเหมือนคิเรอิคิเรอิจะตีโจทย์แตก
ดึงความสนใจด้วยเกม challenge
คิเรอิคิเรอิ เลือกขับเคลื่อนแคมเปญด้วยการสร้างเกม “ปั๊มบุญออนไลน์กับคิเรอิคิเรอิ” ที่ออกแบบให้ผู้บริโภคทุกคนสามารถมีส่วนร่วมได้ง่าย ๆ เพียงแค่คลิกลิงก์ https://kireikireichallenge.com/ เพื่อเข้าไปเล่นเกม จากนั้นกดหัวปั๊มโฟมให้ได้มากที่สุดภายในเวลา 20 วินาที โดยทุก ๆ การกด 10 ปั๊ม จะมีมูลค่าเท่ากับ 1 บาท สมทบทุนบริจาคให้กับมูลนิธิรามาธิบดี เพื่อช่วยเหลือผู้ป่วยโควิด-19 ซึ่งเวลา 20 วินาทีนี้ก็มาจาก ระยะเวลาที่เหมาะสมในการล้างมือ เพื่อให้ได้มือที่สะอาด มีอนามัย ปลอดภัยจากเชื้อโรค
ทั้งยังเพิ่มทริคให้น่าสนใจยิ่งขึ้นด้วยการแข่งขันที่ว่า ยิ่งปั๊มมาก ยิ่งสะอาดมาก ยิ่งได้บริจาคมาก
ด้วยวิธีการเล่นไม่ซับซ้อนยุ่งยาก ผู้เล่นไม่ต้องใช้อุปกรณ์ใด ๆ มีกลิ่นอายการแข่งขันนิด ๆ ดึงดูดใจทำให้คนอยากร่วมสนุกได้ไม่ยาก
นำจุดเด่นของผลิตภัณฑ์เข้าไปอยู่ในกิจกรรม
ผลิตภัณฑ์โฟมล้างมือคิเรอิคิเรอิ สามารถลดการสะสมของแบคทีเรียได้ถึง 99.99%** พร้อมจุดเด่นอย่างฟองโฟมนุ่ม ที่สามารถทำความสะอาดมือได้หมดจด ตรงนี้เป็นที่รู้จักกันอยู่แล้ว
แต่พระเอกของแคมเปญนี้คือ “หัวปั๊มแอนตี้แบคทีเรีย” นวัตกรรมจากญี่ปุ่นที่มาพร้อมคุณสมบัติ “ช่วยยับยั้งแบคทีเรียบนหัวปั๊มได้ถึง 99.99%***” ทำให้ไม่ต้องกังวลเรื่องเชื้อโรคบนหัวปั๊ม สะอาดมีอนามัยตั้งแต่การกดปั๊มไปจนถึงตอนล้างมือ ตอบโจทย์ชีวิตท่ามกลางการแพร่ระบาดของโควิด-19 ได้เป็นอย่างดี
คิเรอิคิเรอิก็ได้นำเอาหัวปั๊มที่ว่านี้เข้าไปเป็นตัวหลักในกิจกรรมครั้งนี้ด้วย
ต่อยอดแคมเปญด้วยการสบทบทุนบริจาค
หลังจากสร้างการตระหนักรู้ในเรื่องการล้างมือด้วยน้ำและสบู่แล้ว สร้างกิจกรรมเพื่อให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมแล้ว คิเรอิคิเรอิก็ได้ต่อยอดกิจกรรมนี้ให้เป็นประโยชน์ต่อสังคม โดยทุก ๆ การกด 10 ปั๊ม จะมีมูลค่าเท่ากับ 1 บาท สมทบทุนบริจาคให้กับมูลนิธิรามาธิบดี เพื่อช่วยเหลือผู้ป่วยโควิด-19
โดยหลังจบแคมเปญแล้ว มียอดบริจาคสูงสุดถึง 200,000 บาท
สร้างการรับรู้ในวงกว้างผ่าน Influencers เพจดังต่าง ๆ
พร้อมทั้งสร้างการรับรู้ในวงกว้างผ่าน Influencers เพจดังต่าง ๆ ทั้งหมอแล็บแพนด้า, อีเจี๊ยบ เลียบด่วน, เรน ทหารม้าโยโกฮาม่า, โดนไล่มาเล่นในนี้ และหนุ่มจืด
จากแคมเปญมองในมุมของการตลาดถือว่า คิเรอิคิเรอิ สอบผ่านฉลุย ทั้งในด้านการสร้างแบรนด์ ที่ตอกย้ำจุดยืนเรื่องการดูแลสุขอนามัยของผู้คนในระยะยาว พร้อมทั้งปลูกฝังให้ผู้คนรักการล้างมือ ทำให้การล้างมือเป็นเรื่องสนุกและยั่งยืนมากกว่าแค่ช่วงโรคระบาด ผ่านกิจกรรมข้างต้น
รวมถึงการสร้างคุณค่าให้กับตัวแบรนด์เองและผู้ร่วมสนุกด้วยการเป็นส่วนหนึ่งในการบริจาคให้มูลนิธิรามาธิบดี เพื่อช่วยเหลือผู้ป่วยโควิด-19 และที่สำคัญนับเป็นการโปรโมตจุดขายใหม่ “หัวปั๊มแอนตี้แบคทีเรีย” อย่างมีชั้นเชิง
*สำรวจส่วนแบ่งการตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์สบู่ล้างมือ: ในไทย สำรวจโดย Nielsen ในซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ และร้านขายของชำแบบดั้งเดิม ตั้งแต่ ม.ค. 55 – มี.ค. 64 และในญี่ปุ่น สำรวจโดย INTAGE Inc. ในซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ ร้านขายยา และร้านขายส่ง ตั้งแต่ ม.ค. 43 – ธ.ค. 63
**จากผลการทดสอบในห้องปฏิบัติการด้วยวิธีมาตรฐาน ASTM E2315 กับเชื้อ E. coli และ P. aeruginosa
***จากผล Anti-Microbial Test ด้วยวิธี JIS Z 2801-2010 กับเชื้อ E. coli และ S. aureus
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
