ตลาดนม Sterilized ปี 2565 เริ่มร้อน เมื่อ ไทย-เดนมาร์ค ขอชน ตราหมี (วิเคราะห์)

เราได้เห็นการรุกตลาดของนมไทย-เดนมาร์คอย่างต่อเนื่อง เพื่อเป้าหมายคือการเติบโตด้านรายได้ในตลาดนมไทยจากการมีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมทุกเซกเมนต์

ล่าสุดไทย-เดนมาร์ค เปิดตัวนม Sterilized ซึ่งเป็นนมเซกเมนต์ใหม่ มาแข่งขันในตลาดนมSterilizedที่มีนมตราหมีผู้เข้ามาเปิดตลาดนม Sterilized ในไทยอย่างยาวนาน

เหตุผลที่ไทย-เดนมาร์ค เลือกนม Sterilized เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ขยายการเติบโตผ่านเซกเมนต์ใหม่ ๆ มาจาก

1. ตลาดนมโค UHT ในกลุ่ม Main Stream ซึ่งเป็นตลาดหลักของไทย-เดนมาร์ค ในปีที่ผ่านมามีมูลค่า 10,000 ล้านบาท เป็นตลาดที่ค่อนข้างอิ่มตัว และมีคู่แข่งในตลาดจำนวนมาก

2. ตลาดนม Sterilizedในปีที่ผ่านมาเป็นตลาดที่มีการเติบโตสูงถึง 65.8% จาก 85.9 ล้านบาทในปี 2563 เพิ่มขึ้นเป็น 142.4 ล้านบาท จากความต้องการของผู้บริโภคที่สูงขึ้นโดยเฉพาะกลุ่มครอบครัว เพราะมองว่านม Sterilized สามารถเก็บรักษาได้นานมากกว่า 1 ปี ซึ่งเป็นระยะเวลาที่ยาวนานกว่านม UHT และไม่ต้องแช่เย็นเหมือนนม Pasteurized ทำให้สามารถพกพาได้สะดวกกว่า

3. ไทย-เดนมาร์ค ต้องการนำนม Sterilized เข้าจับกลุ่มครอบครัวที่นิยมบริโภคนม Pasteurized ร้านอาหาร และร้านคาเฟ่นม เพื่อเป็นการขยายฐานลูกค้าไปยังเซกเมนต์ใหม่ ๆ เพิ่มขึ้นจากเดิมที่เคยจับกลุ่มลูกค้านมยูเอชทีเป็นหลัก

โดยเริ่มต้นไทย-เดนมาร์คทำ ตลาดนม Sterilized รสแรกคือรสจืด ผ่านเอเยนต์นมสด Pasteurized ที่มีอยู่ทั่วประเทศ และใช้จุดแข็งนมโคสดแท้ 100% เป็นจุดขายหลัก ก่อนที่จะขยายไปยังรสชาติใหม่ ๆ

 

ในปีที่ผ่านมาไทย-เดนมาร์คมีการเปิดตัวโยเกิร์ตพร้อมดื่ม เพื่อจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ และวัยทำงาน รวมถึงมีการออกนม UHT รสชาติใหม่ ๆ เช่น รสเผือก รสมะม่วงมหาชนก เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง

และเป้าหมายที่สำคัญคือรายได้ 11,000 ล้านบาทในปีนี้

I-

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน