บริษัทในตลาดสินค้าเกี่ยวกับของทำมือและงานฝีมือต่าง ๆ ของอังกฤษได้ยิ้มรับข่าวดีจากสถานการณ์เป็นใจรอบใหม่ หลังกิจกรรมฆ่าเวลาช่วงติดบ้านจะกลับมาฮิตอีกครั้ง

LoveCrafts บริษัทผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าและอุปกรณ์ถักไหมพรมอังกฤษเผยว่าปี 2020 ทำยอดขายได้ถึง 66 ล้านปอนด์ (ราว 3,000 ล้านบาท) และยอดขายปีนี้อาจจะดีไม่แพ้กัน เพราะกิจกรรมฆ่าเวลารวมไปถึงงานฝีมือต่าง ๆ (Craft) เริ่มกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง จากสถานการณ์โควิด  

Edward Griffith CEO ของ LoveCrafts เผยว่าธันวาคมที่ผ่านมา ยอดขายโตขึ้นถึง 225% จากธันวาคมปี 2020 โดยนอกจากสถานการณ์โควิดแล้ว การเข้าสู่ฤดูหนาว กระแสทำเสื้อผ้าเองเพื่อลดการซื้อตัวใหม่และลดขยะ

รวมไปถึงการเย็บปักถักร้อยที่รุ่นใหม่หันมาให้ความสนใจตาม Tom Daley นักกระโดดน้ำเหรียญทองทีมสหราชอาณาจักรวัย 27 ปี ก็เป็นปัจจัยหนุนช่วยส่งเสริมยอดขายเช่นกัน

Tom Daley

ย้อนไปช่วงโอลิมปิกที่ญี่ปุ่นเป็นเจ้าภาพเมื่อกลางปี 2021 หนึ่งในสีสันนอกสนามที่กลายเป็นข่าวดังไปทั่วโลกทั้งในสื่อโซเชียลและสื่อใหญ่ ๆ คือ Tom Daley นักกระโดดน้ำเกย์หนุ่มทีมสหราชอาณาจักร ถักเสื้อไหมพรมในวันพักบนอัฒจันทร์เพื่อฆ่าเวลาและสร้างสมาธิ

จากนั้นการถักเสื้อไหมพรมที่เคยเป็นกิจกรรมของผู้หญิงวัย 40-50 ปีขึ้นไป ก็เริ่มได้รับความนิยมในกลุ่มวัยรุ่นอังกฤษ ขณะที่ตัว Tom Daley เองก็กลายเป็นคนดังระดับประเทศ จากทั้งการเป็นต้นแบบความสำเร็จของกลุ่มผู้มีความหลากหลายทางเพศในวงการกีฬา และ Influencer ด้านงานคราฟต์ถักไหมพรม

ตัว Tom Daley มียอดผู้ติดตามใน Instagram มากถึง 1.4 ล้านคน โดยเขานำมาใช้ต่อยอดทำเงินออกคอลเลกชั่นเสื้อถักไหมพรมร่วมกับ LoveCrafts เจาะตลาดคนรุ่นใหม่มีกำลังซื้อ ซึ่งราคาอยู่ที่ระหว่างตัวละ 90 ถึง 125 ปอนด์ (ราว 4,100 ถึง 5,700 บาท)

ข้อมูลจากสมาคมถักนิตติ้งด้วยมือสหราชอาณาจักร (UKHKA) ระบุว่าปัจจุบันมีคนในกลุ่มประเทศสหราชอาณาจักรที่ถักนิตติ้ง เสื้อหรือของใช้จากการถักไหมพรมอยู่ราว 7 ล้านคน โดยในจำนวนนี้ 1 ล้านคนเป็นนักถักมือใหม่ที่หันมาหากิจกรรมฆ่าเวลาช่วงโควิด และกลุ่มที่เพิ่มขึ้นมากสุดคือผู้ชายวัยรุ่น

เสื้อถักไหมพรม อุปกรณ์ถักพรมและนิตติ้ง ไม่ได้เป็นธุรกิจเดียวเท่านั้นในอังกฤษและกลุ่มประเทศสหราชอาณาจักรที่โตจากสถานการณ์โควิดและช่วงล็อกดาวน์ โดยมีรายงานว่าตลาดสินค้าดูแลสัตว์เลี้ยง และบอร์ดเกมก็ทำยอดขายได้ดีกว่าช่วงสถานการณ์ปกติเช่นกัน/theguardain



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน