เทรนด์ปี 2022 เปิด 10 กระแสหลักที่จะเข้ามาเกี่ยวข้องกับชีวิตคุณ !

เป็นประจำทุกปีสำหรับ The Future 100 จาก Wunderman Thompson

ในปีนี้ Wunderman Thompson มองว่ากระแสของเทรนด์จะอยู่บนโลกของทัศนคติในแง่บวกและความสนุกสนาน ความคิดสร้างสรรค์ จากแบรนด์และนักการตลาดที่เป็นผู้ริเริ่มในการกระตุ้นทัศนะในเชิงบวก ความกระตือรือร้นที่จะนำความสุขมาสู่ชีวิตของผู้คน

พฤติกรรมนี้ที่จะกลายเป็นกระแสหลักควบคู่ไปกับความเปลี่ยนแปลงด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคที่จะพาไปสู่โลกของดิจิทัลยุคใหม่

 

สิ่งต่าง ๆ เหล่านี้ได้หล่อหลอมกลายเป็น 10 เทรนด์ที่น่าสนใจจาก 10 กระแสหลักในปี 2022

 

1.

เทรนด์ด้านวัฒนธรรม–มองโลกในแง่ดีอย่างไร้ขีดจำกัด (Unbounded Optimism)

ในปีนี้เราจะได้เห็นแบรนด์ขี้เล่นมากขึ้น จากการสื่อสาร ส่งเสริม ผลักดันภาพของความสนุกสนานและความคิดสร้างสรรค์ไปยังผู้บริโภค

จากการมองเห็นที่ผ่านมาผู้บริโภคมีความอ่อนล้าจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 และต้องการความผ่อนคลายและความบันเทิง

เทรนด์นี้เราเห็นได้ชัดอย่าง Color of the Year 2022 ของ Pantone ในปีนี้คือสี Very Peri ที่เป็นสีน้ำเงินอมม่วง ผสมกับสีแดง ที่สื่อถึงทัศนคติที่ร่าเริง สนุกสนานและมีชีวิตชีวา รวมถึงการแสดงออกด้านจินตนาการและความคิดสร้างสรรค์

หรือแม้แต่บริษัทสีทาบ้านอย่าง Dulux ที่ประกาศให้สี Bright Skies สีที่ออกแนวสีฟ้าอ่อนที่อยู่ในเฉดสีที่โปร่งสบาย สดชื่น เพื่อสื่อถึงการมองโลกในแง่ดี และทำให้บ้านมีชีวิตชีวา เป็นต้น

 

2.

เทรนด์ด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรม–การเคลื่อนย้ายสสารแบบเสมือนจริง (Virtual Teleportation)

ผู้เชี่ยวชาญทางเทคโนโลยีกำลังทยอยเปิด Digital Portal เพื่อการเข้าสู่มิติของโลกเสมือน ที่สามารถเชื่อมโยงผู้คนที่อยู่ห่างไกลให้มีปฏิสัมพันธ์แบบพบเจอกันต่อหน้าได้อย่างใกล้ชิดสนิทสนมและใกล้เคียงกับความเป็นจริงมากยิ่งขึ้น

ยกตัวอย่างเทรนด์นี้เราเห็นได้จากในปีที่ผ่านมาไมโครซอฟท์เริ่มเปิดตัวแพลตฟอร์ม Microsoft Mesh ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ให้บริการที่ให้ผู้บริโภคสร้าง Avatar ของตัวเองและเข้ามาอยู่บนโลกเสมือนเดียวกันได้จำนวนมากในเวลาพร้อมกัน สามารถทำสิ่งต่าง ๆ บนโลกเสมือนได้อย่างอิสระ และมีปฏิสัมพันธ์ร่วมกันกับคนอื่นในโลกเสมือนเดียวกันได้ผ่านเครื่องมือเช่น HoloLens, VR, จอสมาร์ตโฟน และจอคอมพิวเตอร์ เป็นต้น

 

 

3.

เทรนด์ด้านการเดินทางและภาคธุรกิจบริการ–การเดินทางอย่างตื่นรู้ (Meditative Travel)

เราเริ่มเห็นแอปหรือบริการต่าง ๆ ที่ช่วยฝึกสมาธิ และลดความตึงเครียดระหว่างเดินทางมากขึ้น เช่น บริษัท Waze ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของ Google ที่ให้บริการแอปแผนที่นำทาง เปิดตัวฟีเจอร์ Drive with Headspace on Waze ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่จะช่วยผ่อนคลายอารมณ์ระหว่างเดินทาง เช่น การเปลี่ยนไอคอนในแมปได้ 5 อารมณ์, สามารถเปิดฟังเพลงจาก Spotify ผ่านแอปได้ เป็นต้น

หรือ Delta Airlines ร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีออกกำลังกายอย่าง Peloton พัฒนาบริการคอร์สออกกำลังกายบนเครื่องบิน 

 

4.

เทรนด์ด้านแบรนด์และการตลาด–ศิลปะต้านแบรนด์ (Brandalism)

นักรณรงค์แก้ปัญหาโรคร้อน หรือ Climate activists ออกมาเรียกร้องและแย่งชิงพื้นที่ของสื่อเผื่อเผยแพร่ความผิดพลาดของแบรนด์ที่ทำให้เกิดผลทางลบกับภูมิอากาศมากขึ้น

เช่น การออกมาวิพากษ์วิจารณ์ ธนาคาร Barclays และ HSBC ที่อนุมัติสินเชื่อให้กับลูกค้า

กรุงอัมสเตอร์ดัม ที่ออกมาห้ามโฆษณาและสนับสนุนรถยนต์ สายการบิน และบริษัทที่ใช้เชื้อเพลิงฟอสซิล

หรือแม้แต่การออกมาพูดถึงพื้นที่จอป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ที่ใช้พลังงานมาก และก่อให้เกิดมลพิษ 

 

เทรนด์ปี 2022

5.

เทรนด์อาหารและเครื่องดื่ม–ดื่มสร้างภูมิคุ้มกัน (Liquid Immunity)

ผู้ที่รักสุขภาพ เริ่มหันมาดื่มเครื่องดื่มที่จะช่วยดับกระหายและเสริมสร้างระบบภูมิคุ้มกันโรคได้ในเวลาเดียวกัน

อย่างเช่นในเดือนตุลาคม 2021 มีแบรนด์ขนมเด็กในที่ชื่อว่า Bitsy’s จากสหรัฐอเมริกา เปิดตัวเครื่องดื่มสร้างภูมิคุ้มกันสำหรับเด็กที่ประกอบด้วยวิตามินซี Zinc และอื่น ๆ 

 

6.

เทรนด์ความงาม–กรดประทินโฉม (Acidic Care)

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เป็นกรดกำลังเข้ามาแทนที่บนเชลฟ์ของผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม

โดยเทรนด์ความงามนี้จะเน้นกรด 3 ชนิด ได้แก่

Tranexamic acid เพื่อผิวที่โดนแสงแดดหรือเป็นแผลเป็น ป้องกันจุดสีคล้ำและฝ้า รวมถึงให้สีผิวสม่ำเสมอ

เช่น แบรนด์ FADED ที่เปิด brightening and clearing serum เซรั่มที่มีส่วนผสมจาก Tranexamic acid เป็นต้น

Azelaic acid แบรนด์ Bloomeffects ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์บำรุงผิว Black Tulip อายคอลเลกชันที่มีส่วนผสมของ Azelaic acid เพิ่มความกระชับของผิว ลดความหมองคล้ำ อาการบวมและตีนกา

Azelaic acid แบรนด์ Juvia’s Place เปิดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวใหม่ ที่ใช้ Azelaic acid ช่วยให้ผิวกระจ่างใส เป็นต้น

 

7.

เทรนด์​ค้าปลีกและการพาณิชย์–แฟลกชิปโลกเสมือนกำลังจะเข้ามายึดร้านค้าอีคอมเมิร์ซ (Virtual Flagship)

จากการสำรวจของ Wunderman Thompson พบว่า 81% ของผู้บริโภคทั่วโลกยอมรับว่าแบรนด์บนโลกออนไลน์มีความสำคัญเท่ากับหน้าร้าน และการสำรวจนี้เองเป็นส่วนหนึ่งที่กระตุ้นให้แบรนด์ปรับปรุงหน้าร้านอีคอมเมิร์ซสู่หน้าร้านเสมือน

เช่น ซัมซุง เปิดร้านค้าเวอร์ชวลแฟลกชิปสโตร์บน Decentraland ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโลกเสมือนของบล็อกเชน Etherum เป็นต้น

 

 

8.

เทรนด์ลักชัวรี–สร้างความหรูหราแห่งสุ้มเสียง (Sonic Luxification)

แบรนด์ระดับหรูหราในวงการแฟชั่นไปจนถึงวงการรถยนต์ กำลังทุ่มเม็ดเงินลงทุนเกี่ยวกับฮาร์ดแวร์ด้านเสียงเพื่อยกระดับประสบการณ์ในการฟังสู่ความหรูหราที่มากขึ้น

เช่น Mercedes-Benz จับมือกับแบรนด์เครื่องเสียงระดับไฮเอนด์ เพิ่มลำโพง Dolby Atmos ในรถรุ่นยอดนิยมที่จะจำหน่ายในปี 2022

 

 

9.

เทรนด์สุขภาพ–สุขภาพอารมณ์ (Emotional Health)

พื้นที่สาธารณะที่ช่วยปรับสมดุลสุขภาพจิตจะมีให้เห็นอย่างเด่นชัดทั่วโลก

เช่น Pinterest เปิดตัว Pinterest Havens พื้นที่ออนไลน์ที่ให้ผู้ใช้งาน Pinterest มีความสุขด้านอารมณ์​และสร้างแรงบันดาลใจต่าง ๆ เป็นต้น

 

10.

เทรนด์การทำงาน–รับสมัครงานเมตาเวิร์ส (Metaverse Recruits)

บริษัทต่าง ๆ กำลังต้องการจ้างผู้ร่วมงานใหม่เพื่อเป็นกำลังคนในด้านเมตาเวิร์ส ไล่เรียงตั้งแต่นักออกแบบวัสดุเสมือนตลอดไปจนถึงครีเอทีฟ

เพราะเมตาเวิร์สได้โยกย้ายจากโลกของนิยายวิทยาศาสตร์มาสู่โลกของความเป็นจริงมากขึ้น ดิจิทัลยุคใหม่จะเกิดขึ้นไม่ช้า

I-

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน