ฝันของสาวสวยจากประเทศแถบแคริบเบียนได้เป็นจริงในยุคที่โลกโอบรับความหลากหลาย  

Sofia Jirau สาวชาวเปอร์โตริโกวัย 24 ปีได้ถ่ายแบบของ Victoria ’s Secret พร้อมความภาคภูมิใจว่าเป็นนางแบบดาวน์ซินโดรมคนแรกของแบรนด์ชุดชั้นในดังยุคใหม่ที่ไม่เน้นขายแต่ความเซ็กซี่ เหมือนก่อนอีกต่อไป

Sofia Jirau

Victoria ’s Secret เริ่มขึ้นจากการก่อตั้งของ Roy Raymond หนุ่มนักการตลาดชาวอเมริกันเมื่อปลายยุค 70 ที่อยากให้มีร้านขายชุดชั้นในที่ผู้ชายสามารถเข้าไปเลือกซื้อให้ภรรยาหรือคู่รักใน ‘โอกาสพิเศษ’ ได้โดยไม่เคอะเขิน

Roy Raymond

เขาไปศึกษาหารายละเอียดและหาเงินทุนอยู่พักใหญ่ จนที่สุดพัฒนาเป็นร้านขายชุดชั้นในที่ตกแต่งอย่างหรูหรา เย้ายวน พร้อมเปิดให้สั่งซื้อผ่านไปรษณีย์เผื่อไว้

ส่วนชื่อแบรนด์ Victoria ’s Secret ที่หมายถึงความลับของ(ราชินี)วิคตอเรีย ก็สื่อถึงความลึกลับ น่าค้นหา หรูหราและเย้ายวนได้เป็นอย่างดี

แม้ธุรกิจไปได้สวยด้วยอดขายน่าประทับใจ แต่ Victoria ’s Secret ก็ยังไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง โดย Edward Razek ผอ. ฝ่ายการตลาดในยุค 90 แก้ปัญหานี้ด้วยการให้นางแบบหุ่นดีมาเดินแบบ ปรากฏว่าเป็นแผนโปรโมตที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก

Edward Razek

อีก 20 ปีจากนั้นแฟชั่นโชว์ของ Victoria ’s Secret สร้างภาพลักษณ์ความเป็น Sexy Brand เบอร์ต้น ๆ ของโลก ทำให้เกิด Victoria ’s Secret Angels นางแบบชุดชั้นในหุ่นดีค่าตัวแพง

Giselle Bundchen

เช่น Naomi Campbell, Giselle Bundchen และ Heidi Klum ที่สาว ๆ ทั่วโลกอยากเป็น

ส่วนแฟชั่นโชว์ก็พัฒนาไปไม่หยุด จากแฟชั่นโชว์ปกติ เป็นคอนเสิร์ตขนาดย่อม ๆ โดย ณ จุดสูงสุด สามารถคว้าตัวนักร้องดังอย่าง Taylor Swift, Madonna, Bruno Mars และ Katy Perry หรือแม้กระทั่งดึง Spice Girls กลับมารวมตัวกัน และยังได้เวลาช่วงที่มีผู้ชมมากมาย (Prime Time) ในการออกอากาศแฟชั่นโชว์ทางโทรทัศน์อีกด้วย

ทว่า นับจากปี 2016 เป็นต้นมา Victoria ’s Secret ก็เผชิญขาลงแบบกู่ไม่กลับ ทั้งจากการขายความเซ็กซี่มากจนเกินไป กระแสโจมตีจากนักสิทธิสตรี และเหตุอื้อฉาวทางเพศของผู้บริหาร รวมไปถึงการเสื่อมความนิยมของโทรทัศน์ในยุคโซเชียลมีเดีย

ที่สุดปี 2019 Victoria ’s Secret ก็ปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่ โดยลดความเซ็กซี่ลงไปมาก และหันมาให้ความสำคัญกับความหลากหลายมากขึ้น ซึ่งหลักฐานที่ชัดเจนคือการให้ผู้หญิงที่รูปร่างอวบ ผิวดำ สาวข้ามเพศ หรือแม้กระทั่งขวัญใจกลุ่มผู้มีความหลากหลายทางเพศ

Megan Rapinoe

อย่าง Megan Rapinoe กัปตันฟุตบอลทีมชาติหญิงสหรัฐฯ ชุดแชมป์โลก เป็นตัวแทนเบรนด์ในยุคใหม่ และไม่มี Victoria ’s Secret Angels อีกต่อไป

แนวทางดังกล่าวได้ผล โดยช่วยให้ยอดขายปี 2021 กระเตื้องขึ้นมา ล่าสุด Victoria ’s Secret สานต่อคอนเซ็ปต์นี้ด้วยการเลือกผู้หญิงที่งามในแบบของตัวเอง ทั้งสาวผิวดำ สาวร่างอวบ สาวท้องแก่ชาวเอเชีย สาวอินเดียนแดงนักดับดับไฟป่า และสาวสูงวัย

รวมถึงสาวดาวน์ซินโดรมอย่าง Sofia Jirau มาเป็นนางแบบของชุดชั้นในคอลเลกชั่นล่าสุด ร่วมกับนางแบบและคนดัง เช่น Hailey Beiber (ภรรยาของ Justin Bieber)

Sofia Jirau แสดงความภูมิใจผ่าน Twitter ที่ได้เป็นตัวแทนของคนดาวน์ซินโดรม และถือเป็นการทำฝันให้เป็นจริง หลังก่อนหน้านี้ได้ร่วมเดินแบบในงาน New York Fashion Week มาแล้ว

Raul Martinez ดีไซเนอร์ใหญ่ของ Victoria ’s Secret กล่าวว่าเป็นก้าวสำคัญอีกก้าวในการรีแบรนด์ และยืนยันว่าแบรนด์ได้เข้าสู่ยุคใหม่ที่มาตรฐานความงามได้เปลี่ยนไปแล้ว และให้ความสำคัญกับความหลากหลายมากขึ้น

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวของ Victoria ’s Secret ย้ำถึงเทรนด์ความงามที่เปลี่ยนไป และแบรนด์เสื้อผ้าต้องปรับเปลี่ยน โดยก่อนหน้านี้ Valentino ก็ได้ปฏิวัติวงการด้วยการใช้นางแบบสูงวัย นางแบบผิวดำ นางแบบร่างอวบ และนางแบบชาวเอเชีย เดินแบบในคอลเลกชั่น

Haute Couture ซึ่งเป็นแฟชั่นชั้นสูงเป็นแบรนด์แรก/cnn



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน