มาตรการโดดเดี่ยวรัสเซียหลังเปิดฉากสงครามในยูเครนมีแต่จะทวีความรุนแรงขึ้น ล่าสุดแบรนด์แฟชั่นค้าปลีกญี่ปุ่นที่เคยคิดต่างผ่านเหตุผลด้านมนุษยธรรมก็ขอร่วมวงด้วย

Fast Retailing บริษัทแม่ของ Uniqlo สั่งปิดสาขาทั้งหมดในรัสเซีย รวมไปถึงปิดกั้นเว็บไซต์สั่งซื้อสินค้าในรัสเซียแบบไม่มีกำหนด เพื่อแสดงว่าไม่เห็นด้วยที่รัสเซียทำสงครามในยูเครน ถือเป็นการเปลี่ยนท่าทีแบบ 360 องศาในเวลาไม่นาน หลังแบรนด์ใหญ่ ๆ ทั่วโลกในหลายธุรกิจต่างก็ใช้ไม้แข็งกับรัสเซียไปแล้วก่อนหน้านี้

ความเสียหายของอาคารบ้านเรือนในยูเครนและคลื่นชาวยูเครนกว่า 2 ล้านคน ที่ต้องอพยพหนีภัยสงครามจากการเปิดฉากและโจมตีของรัสเซีย ทำให้กระแสต่อต้านขยายวงขึ้นตามลำดับ

ในส่วนของแบรนด์ใหญ่ ๆ ExxonMobil, Disney, Netflix, Boeing  และ Spotify ถือเป็นทัพหน้าใช้มาตรการกดดันรูปแบบต่าง ๆ ต่อรัสเซีย เช่น ถอนตัว ระงับการทำธุรกิจและปิดให้บริการ

แนวทางดังกล่าวเป็นไปในทิศทางเดียวกับรัฐบาลประเทศตะวันตกที่นำโดยสหรัฐฯ และชาติพันธมิตรในยุโรป ทว่าช่วงแรก ๆ แบรนด์ดังในกลุ่มฟาสต์ฟู้ดและเครื่องดื่ม เช่น McDoanald’s, Starbuckss Coca-Cola และ Pepsi กลับนิ่งเงียบไม่แสดงท่าทีใด ๆ

จนเผชิญกระแสต่อต้านเข้าเสียเองและที่สุด ก็ตัดสินใจปิดสาขาในรัสเซียและระงับการทำธุรกิจในประเทศที่อยู่ภายใต้การบริหารของประธานาธิบดี Vladimir Putin

ฝ่าย Uniqlo ก็จับตาดูสถานการณ์อย่างใกล้ชิดโดยเมื่อไม่กี่วันก่อน เป็นเพียงไม่กี่แบรนด์ที่สวนกระแส ยังยืนยันที่จะเปิดสาขาในรัสเซียต่อไป พร้อมให้เหตุผลว่าเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายเป็นปัจจัยพื้นฐานที่จำเป็นต่อการดำรงชีวิต ท่ามกลางความลังเลที่จะแบนรัสเซียของแบรนด์ในเอเชีย แต่ที่สุด Uniqlo ก็เปลี่ยนทัศนคติและหันมาเห็นด้วยกับแบรนด์ที่สั่งแบนรัสเซียแล้ว

Uniqlo สั่งปิดสาขากว่า 50 แห่งในรัสเซียและการสั่งซื้อผ่านช่องทางออนไลน์ โดยให้เหตุผลว่าขอประณามการใช้ความรุนแรงที่ขัดต่อหลักสิทธิมนุษยชนและทำลายสันติภาพ แต่ทางแบรนด์เห็นใจชาวยูเครนที่ต้องเผชิญความยากลำบาก โดยจะบริจาคเงิน 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 332 ล้านบาท) ให้ยูเครน พร้อมด้วยเสื้อผ้าหมื่นชุดให้ผู้ลี้ภัยสงคราม

นอกจาก Uniqlo แล้วล่าสุดบริษัท Japan Tabacco ซึ่งถือครองส่วนแบ่งตลาดบุหรี่ราว 1 ใน 3 ของรัสเซีย และเป็นเจ้าของแบรนด์บุหรี่ Winston กับ Camel ก็เป็นบริษัทญี่ปุ่นที่ร่วมแบนรัสเซียด้วย โดยได้สั่งระงับการลงทุน กิจกรรมทางการตลาด และออกผลิตภัณฑ์ใหม่ในรัสเซียแบบไม่มีกำหนด/theguardian, reuters



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน