แวดวงหนังสือกลุ่มประเทศในยุโรปที่มีอังกฤษเป็นแกนหลักได้รับข่าวดี อันมีสาเหตุมาจากพลัง Social Media และหนอนหนังสือรุ่นใหม่
สมาคมสำนักพิมพ์ในกลุ่มประเทศสหราชอาณาจักรเผยว่าปี 2021 ยอดขายหนังสือในแบบที่เป็นเล่มเพิ่มเป็น 6,700 ล้านปอนด์ (ราว 296,000 ล้านบาท) มากเป็นสถิติใหม่ (New High) เพราะคนรุ่นใหม่พากันไปซื้อหาหนังสือมาอ่าน หลังคนเห็นร่วมรุ่นแนะนำเล่มที่น่าสนใจผ่าน TikTok
สถานการณ์โควิดส่งผลต่อชีวิตความเป็นอยู่ของคนทั่วโลก ชัดเจนที่สุดคือการต้องอยู่เรียน ต้องทำงานที่บ้าน และกระทบสืบเนื่องให้ต้องหากิจกรรมทำเพื่อฆ่าเวลา อันเป็นการใช้ Social Media แพลตฟอร์มต่าง ๆ เพิ่มขึ้นมา โดยในหมู่คนรุ่นใหม่ TikTok คือแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุด
ตลอด 2-3 ปีที่ผ่านมา เกิดกระแสหนึ่งในอังกฤษและกลุ่มประเทศสหราชอาณาจักร (UK) โดยเมื่อต้องอยู่ติดบ้านมากกว่าในสถานการณ์ปกติ ก็มีโอกาสได้อ่านหนังสือมากขึ้น และบรรดานักอ่านรุ่นใหม่ ต่างพากันแนะนำหรือบอกให้เพื่อน ๆ ใน TikTok ได้รู้ว่า เล่มที่ตนเพิ่งอ่านจบไป เป็นอย่างไรหรือสนุกแค่ไหน
บรรดาผู้ที่แนะนำหนังสือเล่มที่น่าสนใจใน UK นี้ถูกเรียกว่า BookTokker โดยปี 2021 ยอดขายหนังสือ We Were Liars ที่เหล่า BookToker แนะนำและพิมพ์มาตั้งปี 2014 เพิ่มมา 4-5 เท่าจากปี 2020
เทรนด์ Booktokker เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ยอดขายหนังสือใน UK เพิ่มขึ้น โดยสมาคมสำนักพิมพ์ใน UK เผยว่าปี 2021 ยอดขายหนังสือในรูปแบบเล่มเพิ่มเป็น เป็น 6,700 ล้านปอนด์ (ราว 296,000 ล้านบาท) ขยับขึ้นมา 5% แม้เพิ่มเป็นเลขหลักเดียวแต่ก็ถือเป็นสถิติใหม่ (New High)
สมาคมสำนักพิมพ์ใน UK ให้ข้อมูลเพิ่มว่า ยอดขายหนังสือกลุ่มเรื่องสั้นหรือนิยายเพิ่มขึ้นเป็น 733 ล้านปอนด์ (ราว 32,300 ล้านบาท) ขยับขึ้น 7% จากปี 2020 ส่วนยอดขายหนังสือเด็กก็เพิ่ม 7% เช่นกัน
ด้านยอดขาย E-book เพิ่มขึ้น 5% ขณะที่ยอดขายหนังสือเสียงแม้ทำยอดขายได้ 151 ล้านปอนด์ (ราว 6,670 ล้านบาท) แต่ก็เพิ่มจากปี 2020 ถึง 14%
Stepen Lotinga ประธานสมาคมสำนักพิมพ์ UK กล่าวว่าทั้งดีใจและทึ่งกับยอดขายที่เพิ่มขึ้นนี้ เพราะเป็นการเพิ่มขึ้นตามธรรมชาติ (Organic) จากผู้อ่านและลูกค้าเอง โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่เห็น BookTokker แนะนำหนังสือ ไม่ใช่จากการทำโปรโมชั่นของร้านหนังสือและสำนักพิมพ์
ขณะเดียวกันยังเป็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นท่ามกลางปัจจัยลบต่าง ๆ เช่น สถานการณ์โควิด การขนส่งสินค้าและวิกฤต Supply Chain อีกด้วย
จากนี้เป็นที่คาดว่าทั้งร้านหนังสือและสำนักพิมพ์ใน UK จะส่งฝ่ายการตลาดมาเป็น BookTokker มากขึ้น เพื่อกระตุ้นยอดขาย ทั้งเล่มที่ออกใหม่และเล่มเก่าที่น่าสนใจ/theguardian
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ