ความสำเร็จของแผน Soft Power เกาหลีใต้ยังสะท้อนให้เห็นผ่านหลักฐานมากมาย ล่าสุดคือการเปิดรันเวย์ของแบรนด์แฟชั่นหรูชื่อดัง

Dior เลือกกรุงโซลของเกาหลีใต้สำหรับงานแฟชั่นโชว์เปิดตัวคอลเล็กชั่นชุดผู้หญิงประจำฤดูใบไม้ร่วงปี 2022 ซึ่งถือเป็นครั้งแรก ย้ำความเป็นตลาดใหญ่ของเกาหลีใต้และอิทธิพลของ K-pop ต่อแวดวงแฟชั่นระดับโลก

วิกฤตเศรษฐกิจเอเชียเมื่อปลายยุค 90 ซึ่งเกาหลีใต้เป็นอีกประเทศที่ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง รัฐบาลเกาหลีใต้ ณ ขณะนั้นจึงกู้สถานการณ์ด้วยการส่งออกวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมบันเทิง ทั้ง หนัง ซีรีส์และเพลง K-pop ออกไป

แผนดังกล่าวยังเป็นการช่วยประชาสัมพันธ์สินค้าเกาหลีใต้มากมาย ตั้งแต่อาหาร รถยนต์ และ Gadget แบรนด์ของประเทศในเวทีโลกได้อย่างแนบเนียนอีกด้วย

นโยบายดังกล่าวเป็นต้นแบบของการใช้อำนาจอ่อน (Soft Power) ยุคใหม่ที่ประสบความสำเร็จ ยืนยันได้จากยอดขายน่าประทับใจของ รถ Hyundai Gadget ติดโลโก้ Samsung และรามยอนสำเร็จรูป ขณะที่บรรดาวง K-pop ทั้งฝ่ายหญิงและชายก็เจาะตลาดประเทศตะวันตก ทั้งสหรัฐและยุโรปได้สำเร็จ

ความสำเร็จและเป็นที่ยอมรับในระดับโลกของวง K-pop ยังยืนยันได้จาก K-pop วงดังๆ เช่น BTS ได้เป็น Brand Ambassador ของ Louis Vuitton และสมาชิกวง Blackpink ได้เป็น Brand Ambassador ให้ Saint Laurent และ Celine  

นอกจากเทรนด์ดังกล่าว เศรษฐกิจเกาหลีใต้ยังขยายตัว จนประชาชนมีกำลังซื้อสินค้าหรู โดยมีข้อมูลว่า ปัจจุบันกำลังซื้อสินค้าหรูของชาวเกาหลีใต้ ฟื้นกลับมาอยู่ในระดับก่อนเกิดสถานการณ์โควิด เกาหลีใต้ก็เป็นตลาดสินค้าหรูใหญ่เป็นอันดับ 7 ของโลก

และปีนี้ชาวเกาหลีใต้จะยังเลือกซื้อสินค้าหรูที่ขายอยู่ในประเทศมากกว่าเดินทางไปซื้อต่างประเทศ สืบเนื่องจากสถานการณ์โควิด

สภาพการณ์ทั้งหมดทำให้แบรนด์หรูหันมาให้ความสำคัญกับเกาหลีใต้มากขึ้น โดยเมื่อ 30 เมษายนที่ผ่านมา Dior ประเดิมจัดแฟชั่นโชว์ครั้งแรกในเกาหลีใต้

แฟชั่นโชว์ของ Dior ครั้งแรกในเกาหลีใต้ จัดขึ้นที่มหาวิทยาลัย Ewha สถาบันการศึกษาสตรีแห่งแรกๆ ของเกาหลีใต้ ที่นอกจากมีประวัติศาสตร์ยาวนานแล้ว ยังเป็นสถาบันชั้นนำด้านศิลปะและแฟชั่นของประเทศอีกด้วย

มีคนดังเกาหลีใต้รุ่นใหม่มากมาย เช่น Jay Park, Jisoo (หนึ่งในสมาชิกวง Blackpink) และ Kim Yuna (นักสเก็ตน้ำแข็งหญิงทีมชาติ) ต่างมานั่งแถวหน้าร่วมชมแฟชั่นโชว์ครั้งนี้ และแน่นอนทุกคนมาในชุดหรูให้คู่ควรกับ Dior

ผู้บริหารของ Dior กล่าวถึงแฟชั่นโชว์ครั้งนี้ ซึ่งมาในธีม Punk Overtone ว่านี่ถือเป็นหมุดหมายสำคัญของแวดวงแฟชั่นเกาหลีใต้ และแสดงให้เห็นว่าเกาหลีใต้ถือเป็นขั้วอำนาจใหม่ในแวดวงแฟชั่นที่ Dior มองข้ามไม่ได้

แฟชั่นโชว์ของ Dior ครั้งนี้ถือเป็นการย้ำความสำคัญของตลาดเอเชีย ถัดจาก Louis Vuitton ช่วงท้ายๆในยุค Virgil Ablohจัดแฟชั่นโชว์แฟชั่นผู้ชาย ในนครเซี่ยงไฮ้ ของจีนไปเมื่อ 2 ปีก่อน / cnn, wikipedia, koreaherald



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน