วนกลับมาอีกครั้งสำหรับงาน Cannes Lions ประจำปี 2022
โดยในปีนี้จะเริ่มคิกออฟตัดสินรางวัลกันตั้งแต่วันที่ 20-24 มิถุนายน 65 นี้
และเป็นธรรมเนียมก่อนเวทีจะเริ่มแฟน ๆ ของ คานส์ ไลออนส์ จะได้ส่องผลงานตัวเต็งของแต่ละปีจากงาน Leo Burnett Cannes Predictions 2022 ซึ่งในปีนี้ได้กลับมาจัดอีกครั้ง หลังห่างหายไป 2-3 ปีจากผลกระทบของโควิด
ก่อนงานจะเริ่ม คุณเต้ย – ภารุจ ดาวราย Co-CEO Publicis Groupe ประเทศไทย พูดถึงการทำงานของคนโฆษณาในยุคปัจจุบันว่า
“หมดยุคคิดโฆษณาแบบนั่งเทียนคิดแล้ว แต่ต้องมองหาอินไซต์ของคนจริง ๆ จากหลากหลายแพลตฟอร์มในปัจจุบัน Creativity ต้องทำงานร่วมกับ Data และ Technology เพราะทุกเม็ดเงินของลูกค้านั้นสำคัญ”
และ คุณเต้ – ศรุติ ยั่งเจริญ Group Creative Director จาก ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย ที่จะเดินทางไปร่วมงานคานส์ ไลออนส์ ที่ฝรั่งเศสในปีนี้แชร์มุมมองและเทรนด์ของงานโฆษณาไว้ว่า
“ปัจจุบันเรามีทั้งทัชพอยต์และแพลตฟอร์มใหม่ ๆ ในการสื่อสารเต็มไปหมด ครีเอทีฟได้บรีฟมาสิ่งแรกที่ต้องทำคือตั้งคำถามว่า ‘ลูกค้าอยู่ในแพลตฟอร์มไหน?’
ต้องใช้ทั้ง Data ข้อมูลเพื่อให้รู้ว่าลูกค้าอยู่แพลตฟอร์มนั้นนานแค่ไหน สนใจอะไร รู้จักพวกเขาให้ลึกมากที่สุด
ที่สำคัญเเพลตฟอร์มเเละทัชพอยต์ใหม่ ๆ เหล่านี้ทำให้ครีเอทีฟมีพื้นที่ให้วาดลวดลาย ได้แสดงฝีมือมากขึ้น อย่างที่เราเห็นในปัจจุบันเช่นใน NFT Metaverse คลิปสั้นแบบ Tiktok”
ส่วนงานที่คุณเต้ชอบและมีลุ้นรางวัลที่สุด คือ “The Lost Class” ผลงาน จาก Leo Burnett Chicago
ที่หยิบเอาปัญหาเรื่องเด็กนักเรียนที่ถูกกราดยิงในโรงเรียนมาพูด มีเด็กมัธยมในอเมริกามากมายต้องเสียชีวิต แทนที่จะได้เข้าร่วมงานวันจบการศึกษา
พวกเขาจึงจัดพิธีจบการศึกษาขึ้นมาเพื่อพวกเขา มีครูใหญ่ขึ้นมากล่าวสปีช และมีเพียง “เก้าอี้ว่าง ๆ” เท่ากับจำนวนนักเรียนที่ต้องเสียชีวิตเพราะเหตุกราดยิงในโรงเรียน
แน่นอนว่างานนี้ทัชทั้งในฝั่งของอารมณ์คนดู พร้อมกับจี้ประเด็นปัญหาในสังคมที่ยังแก้ไม่จบจนถึงปัจจุบัน
The Lost Class คือผลงานโฆษณาเรื่องแรกที่เราจะได้ดูในงานนี้
และยังมีอีก 19 ผลงานที่บอกเลยว่าดีไม่แพ้กัน ติดตามได้ที่คลิปวิดีโอนี้ดูกันแบบยาว ๆ
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
